掌閱科技創始人張凌雲：還原泛娛樂的本質

2016年中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇今天在上海隆重召開。掌閱科技創始人張凌雲發表了演講。

謝謝主持人，今天上海的天氣非常火熱，剛纔大家一起去探討的內容確實也很火爆，說IP，也正是因爲這個IP才讓我有機會站在這裡，跟大家一起分享一些內容，因爲我原來從來沒有想過，一個做閱讀的還能跟遊戲的會議結合在一起，今天我想這個神奇的IP，火熱的IP，讓我們一起在這裡共同分享，我儘可能簡短一些，把掌閱做的事情，把我們對這方面的思考帶給大家。

整個看下來，首先呈現給大家一個星空，確實是整個IP帶給大家無限的想象力，從一個文學內容開始，或者從任何一個內容開始，整個貫穿很多的無限的想象空間，確實給大家帶來了無限的可能，我們今天看到IP的火熱，但是我想這一定不是IP的本源，我們一直以來的思考是任何一個東西有熱的時候，一定也有降溫的時候，有一點是不變的，它能夠給未來創造的價值，或者是一個內容能夠產生長遠的對人或者對文化的影響力，這個可能是在未來讓我們每個人可以去很激動的去暢想的。我們看下來整個的根本是什麼？首先是一定要找到它本來最基礎的東西，我們看到除了一個好的內容以外，從一個點去拓展以外，粉絲也是IP中間一個重要的組成部分，因爲我們任何類似最後都是服務於整個的用戶，所以出了一個好的故事形象，以不同的產品形態，多維呈現給大家之外，我們更多從粉絲和用戶的角度去看IP是怎麼樣的情況，脫離了粉絲和用戶的泛娛樂只能稱爲娛樂，圍繞IP和內容的開發，我們提出了U2F的新提法，U是用戶，F是粉絲，我們不斷打造從用戶向粉絲過渡的新的IP生態。

我們圍繞一個內容，消費一個內容分成幾成部分，一個是產生內容的作者，現在不僅僅是作者產生內容，我們的粉絲、用戶也參與內容的創作。還有在參與少部分內容創作的人，另外負責在傳播內容的這部分用戶，核心是圍繞內容做用戶的運營，是我們在做的IP運營核心模式。接下來簡單分享一下掌閱小的案例，我們有一個文學的作品叫《指染成婚》，它是新的故事，這個故事本身具有很強的開發性，同樣掌閱平臺有一個互動的入口，就是我們的書友圈，在這個過程當中產生了新的產品形態，就是圖片劇，這是用戶自己產生的。在這個案例當中，從內容開始，有粉絲有用戶在主動地和作者一起去參與內容的創作，另外還有一部分人在一起去把這部小說改編成圖片劇，再由幾十萬的用戶一起進行傳播，這個過程就是典型的平臺組織內容，激勵用戶傳播的典型過程。整個下來沒有任何其它的付費推廣，或者其它的推廣手段，用戶自然發酵。這樣一個互動的參與，粉絲的參與，他對IP或者是對內容應該產生了新的創作，而不僅僅是原來的內容，這樣的IP在做後續其它開發的時候，形成了核心粉絲不斷參與，在補充新內容的IP，能夠得到這部分粉絲的忠實擁護，不斷地產生新的內容以後，再形成新的閉環。

接下來簡單談一下掌閱基於IP對生態的簡單理解，IP其實也貫穿了整個泛娛樂，或者是內容產業的生態，我們現在的生態看到，掌閱所在的生態包括了軟件和硬件，平臺和內容，原創和出版，圖書、雜誌、漫畫和有聲的內容形態，言了文學、影視劇、動漫包括二次元的內容，這是我們看到整個生態的環境。硬件有是掌閱持續發佈了兩款閱讀器，基於出版、原創、雜誌、有聲不同載體的變化，掌閱在這個生態裡面不斷地努力，找到自己的位置。我們基於IP或者基於閱讀內容，不斷把它改編成文學、影視、二次元的作品，或者從另外一個角度，從影視再返歸到文學的打法，這也是掌閱生態的另外一部分。在這裡面還產生了新的產品形態，就是我說的圖片劇，比一般的電視劇更輕，而且是很多用戶可以去參與的，我們看到這樣一個產品形態，我們非常期待它的未來，它會更輕，更容易傳播，而且不同的粉絲或者用戶可以按照自己的想法設定一些新的情景，會看到一些新的產品形態出現，包括二次元的內容生態。整個下來是有千萬上億的粉絲參與、創作、使用、傳播、再參與的U2F的模式。

我們看到整個生態的狀況，掌閱眼中的閱讀生態，或者是泛娛樂的生態，或者是基於IP的生態，首先是朋友，我們覺得作爲一個生態環境，一定是更多的合作，更多的朋友，給合作伙伴或者他人帶來更多的利益，這樣生態才能持續。今天每一個公司也好，每一個生態幾何體也好，最後選擇的是建設這個生態，而不是破壞這個生態，對整個產業的未來非常關鍵，只有我們選擇了建設生態，整個纔會良性持續發展。今天掌閱堅定了選擇，在整個生態過程當中更多的合作，更多的交朋友，更多的是建設整個生態。

最後我們期待和更多的合作伙伴一起攜手建設良性生態，促進產業發展，謝謝大家。