張一鳴不再「充值」，字節遊戲大撤退
作者 | 趙若慈
編輯 | 劉楊
前腳PICO剛經歷“調整”，字節遊戲業務迎來又一次“大撤退”。
11月26日晚，脈脈上流傳着一張字節旗下游戲板塊朝夕光年啓動“解約”的截圖，“朝夕光年大規模收縮”的相關話題也引發熱議。
緊接着，11月27日，字節跳動迴應媒體表示，旗下游戲業務朝夕光年將進行大規模業務收縮——對已上線的且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。
公衆號“遊戲新知”的一篇文章提到，字節遊戲業務此次收縮波及人數大約700人。震盪主要集中在自主研發且未上線的遊戲項目，同時發行線也有所收縮。
一位接近字節的相關人士對《豹變》表示，該消息比較屬實。“目前保留了UGC和探索AIGC相關業務的人，直播相關的全都優化了，其餘的比如《晶核》《星球：重啓》這些內容業務正在找買家，給了三個月的時間。”
從2016年開始探索，爲字節遊戲“充值”了六年的張一鳴，爲何放棄了這張牌？
1、朝夕之間，“光年”不保
“週日通知到各在研項目負責人項目解散，週一發正式通知並週一完成所有的解約合同簽署和解散，據說只給一天完成，此次裁員除了會賠償N+1，還會把年終獎股權等都折算完。”各大平臺流傳的裁撤消息截圖中如此寫道。
11月27日，朝夕光年迴應：“確實會有業務方向和組織調整，將更加聚焦部分創新型遊戲及相關技術的探索。但同時，也會做好已上線產品的持續運營，充分保障玩家的權益。”
字節遊戲業務線大“地震”的同時，社交網絡上各家遊戲公司開始“搶人”。在一份“朝夕光年英年殿：重生之路”的騰訊文檔中，騰訊、本站、B站、完美世界、莉莉斯、三七互娛等頭部大廠和遊戲公司，紛紛貼出自家的招聘崗位收留“心碎字節遊戲人”。
然而，朝夕光年中臺部門的某員工對《豹變》表示，他的很多同事和張一鳴一樣，根本“不玩遊戲”，更不懂業務，因此導致效率極其低下，“渾水摸魚的大有人在”。
該員工認爲，字節在遊戲業務上並沒有搭建起足夠專業團隊。“之前很多人都是從騰訊本站‘挖’來的，但說實話，難道騰訊、本站的項目比不上朝夕光年？有磨合好的團隊、靠譜的業務、豐厚的薪資，能待下去誰會想走呢？”
最近一年，字節遊戲內部也經歷了頻繁的調整。2022年12月中旬，字節遊戲對國內發行和海外發行兩條業務線進行了合併，成立了全球發行工作室ONE Publishing Studio。
據《豹變》瞭解，今年年初，字節將原來的無雙、綠洲、江南三個遊戲工作室全部合併到ONE Publishing Studio，但研發依舊保持不變，比如《星球：重啓》的研發江南工作室仍然在杭州，發行基本都集中在深圳總部。
另外，抖音遊戲中心（小手柄）已經劃分給抖音，除了ONE Publishing Studio之外，朝夕光年旗下還包括做抖音達人UGC變現的“發行人計劃”以及一些中臺部門。
前朝夕光年員工李斯告訴《豹變》：“整個內部很混亂，基本什麼事情都推不起來，不管是做什麼，都需要有成功的案例來證明一件事的可行性。一個月可能全部都在寫方案、改方案中度過，最後結果可能也是方案斃掉，浪費一個月時間。”
當組織突然擴張，自然避免不了管理上的繁雜和無效的交接，這對需要藝術和創意的遊戲行業來說，影響或許更大。
反映在具體的業務方面，字節遊戲入局6年，直到今年7月份纔等來了自研遊戲的第一個小爆款——《晶核》。七麥數據顯示，《晶核》上線首周在iOS平臺流水就達到近7000萬元，並在App Store遊戲暢銷榜前10霸榜近一個月。
然而，“又肝又氪”是業內對《晶核》的普遍評價。一位玩家告訴《豹變》：“刷副本是好玩的，但是沒有自動尋路，找NPC有點彆扭，爲了端手互通，手機玩起來有點亂。氪金非常嚴重，強化裝備要七顆星滿了才能強化，能達到七顆星的機率就不是百分百。”
玩家的反饋體現在數據表現上：相比於8年屹立不倒的《王者榮耀》，字節的重點項目《晶核》顯然“花期”過短。Sensor Tower最新發布的《2023年9月中國App Store手遊收入排行榜》顯示，《晶核》已從8月的第5位滑落至11位。
李斯認爲，即使《晶核》是字節自研遊戲的代表作之一，但依舊走了《航海王：熱血航線》的老路：起勢很猛，後勁不足。
據李斯瞭解，從《熱血航線》開始，基本都是集抖音之力在發行。沒有任何一個遊戲在抖音有這麼大的力度，千萬預算做發行，頭部KOL基本都是“打包使用”，遊戲小手柄、大量的主播短視頻、抖音廣告鋪天蓋地。
“即使是這樣，都沒有做好，那隻能說明是產品不行。”李斯說。
2、大力不再有奇蹟
即使是抖音的流量，字節遊戲部門也要通過“內部結算”，並不能直接互通。李斯透露，“字節的遊戲業務板塊一直在廣告業務方面欠着款”。他表示：“現在買量成本越來越貴，買量已經成爲過去式，不好好做遊戲內容只有等死。”
2016年年初，字節跳動就開始做遊戲行業的調研，數據和結果導向的字節，給了遊戲業務前所未有的“耐心”。
2019年，字節跳動旗下的遊戲研發與發行業務品牌朝夕光年成立。依靠字節擅長的算法和流量，字節旗下休閒遊戲平臺Ohayoo製造出《我功夫特牛》《我的小家》《音躍球球》等多個爆款，字節也藉此敲開遊戲行業的大門，成爲“休閒遊戲發行一哥”。
字節還以1.1億元從三七互娛手中收購上海墨鵾，搭建起一零一工作室，成爲其在上海的核心遊戲工作室。
同樣是2019年，原戰略投資部負責人嚴授兼任朝夕光年負責人。2020年，朝夕光年在4個城市成立了5個研發與發行工作室，到2020年底，朝夕光年的規模已經達到2000人。
區別於米哈遊的資深二次元創始人蔡浩宇、劉偉、羅宇皓，也區別於老玩家本站創始人丁磊，字節遊戲板塊從張一鳴、嚴授到部分底層員工，自上而下都缺乏對遊戲最基本的信仰和熱愛。
據《晚點LatePost》此前報道，2019 年初，嚴授讓戰略部門設計了各遊戲工作室的立項制度。朝夕光年戰略部被命名爲“Athena”，取智慧女神雅典娜之意，成員大多數爲投資諮詢機構出身，沒有遊戲行業背景。
字節遊戲一度想通過中重度遊戲在遊戲圈站穩腳跟，卻在下一個《王者榮耀》出現之前屢屢受挫。
2021年2月22日，朝夕光年正式確定遊戲品牌名。本想一路高歌猛進的字節遊戲，卻碰上游戲行業長達8個多月的“版號寒冬”，字節的耐心在這200多天的時間裡明顯被消耗掉了一部分。
相關資料顯示，2022年，字節遊戲旗下4個自研工作室中，上海101工作室解散，北京綠洲工作室和杭州江南工作室皆有20%左右的裁員比例。
遊戲版號放開之後，字節遊戲卻依舊處於“寒氣”之中。在朝夕光年大規模收縮前，市場傳出字節跳動旗下游戲公司“沐瞳科技”正在尋求被收購，估值在50億美元左右。2016年，沐瞳在海外推出MOBA類競技手遊《無盡對決》，火遍東南亞。2021年，沐瞳正式被字節收購。
值得一提的是，《無盡對決》在今年4月獲得國服版本遊戲版號，但此後幾乎沒有水花。遊戲行業從業者樑鑫對《豹變》說：“國內市場有《王者榮耀》，同品類的《無盡對決》幾乎沒有任何競爭力可言。”
3、張一鳴放棄“浪漫”
2019年3月12日，張一鳴在公司7週年慶典上提到，字節跳動是一家“務實且浪漫”的公司。“什麼是務實浪漫？就是把想象變成現實，face reality and change it……有生命力是浪漫，面向未來是浪漫，擁抱不確定性是浪漫，保持可能性是浪漫。”
目前來看，字節顯然已經沒有耐心去享受“擁抱不確定性”的浪漫了。
11月7日，字節跳動旗下虛擬現實品牌PICO發佈內部通知，計劃對組織架構進行調整，以更好地聚焦在硬件與核心技術的長期探索和突破上。PICO在遊戲、視頻、社交等方面都沒能做出市場足夠認可的內容，
據《豹變》此前的報道，2022年年底，馬傑思主推的PICO虛擬世界遊戲“輕世界”由於數據不好，優化了一部分人員，只留下了一些基礎應用。
另外，在11月27日朝夕光年宣佈大規模收縮當日，《王者榮耀》一哥張大仙官宣，將於12月2日19點30分在抖音直播首秀。
李斯表示：“抖音其實之前就和騰訊的《高能英雄》合作過了，進一步合作應該是早就達成共識，今年因爲字節遊戲板塊壓力本來就很大，自己的遊戲不行不如直接恰騰訊的飯。”
直播平臺鬥魚在11月21日晚發佈公告稱，公司首席執行官兼董事會主席陳少傑於2023年11月16日左右被成都警方逮捕。此時選擇合作，對騰訊和字節來說，無疑是一場雙贏。
回看2021年，字節跳動宣佈調整組織架構，實行業務線BU化（Business Unit，業務單元），成立六個業務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。朝夕光年和其他板塊一樣被寄予了吸引用戶、增加字節“多元化收入”的厚望，也是一場關於“浪漫”的嘗試。
只不過，兩年過去，時過境遷，大力教育裁撤，遊戲業務短時間內也只能持續“燒錢”。如何聚焦主業務、通過基本盤來創造更大的營收，是字節當下考慮的問題。
算法是字節的優勢所在。11月28日，據36氪報道，字節跳動近期成立了一個新AI部門Flow，技術負責人爲字節跳動技術副總裁洪定坤，業務帶頭人爲字節大模型團隊負責人朱文佳。
11月以來，字節各個事業部頻繁進行調整和重組，這也許意味着，當下的字節更需要抖音、TikTok等基本盤來開拓業務，未來一段時間裡，“務實”是保守而正確的選擇。
（應受訪者要求，文中人物爲化名）