增速Top1是醫藥健康！十年天貓雙11數據曝光：面子消費→爲內在花錢
天貓「雙11全球購物狂歡節」從11日凌晨0點0分開始，到1時47分時，官方就宣佈成交額突破1000億人民幣（同下，約新臺幣4429億）。從天貓十年來的雙11數據中顯示，民衆的消費比重從服飾鞋包，慢慢轉移到3C、傢俱和化妝品保養品等分類上。
▲天貓雙11購物節交易額才過兩分鐘已突破100億。（圖／翻攝自微博／天貓）
今年天貓只花了不到兩小時就達到1000億成交額，比去年達到該額的時間縮短了超過7個小時。在2009年時，天貓雙11全天成交額爲5200萬元；2017年躍升到1682億元，整整翻了3234倍。
大陸十年的雙11歷程中，剛好跨越了智慧型手機、移動互聯網（手機網路）的興起。若以電子商務的交易額來看，大陸在2009年總額接近4兆，2017年則上升到29兆，增長超過7倍。
從阿里巴巴集團十年的天貓雙11數據來看，服飾、鞋子和包包是民衆在線上消費中花費最多的項目。不過，在2013－2017年這五年的雙11中，這一分類的佔比開始下降，更多的成交金額移動到3C產品、傢俱擺設、化妝品和護膚品等項目。
至於成交金額增速最快的前五名，分別爲醫藥健康、傢俱擺設、化妝品和護膚品、書籍音像，以及3C產品。阿里巴巴集團公關部相關負責人表示，這項數據也顯示，消費者正從爲「面子」買單轉成爲「裡子（內在）」花錢，這也是健康化、家庭化、追求精神消費等新的消費理念的形成過程。