怎麼才能讓中國手機有真正的自主高端品牌？

題圖 | 視覺中國

近幾年，中國市場涌起了一股品牌高端化浪潮。

諸如茅臺等白酒廠商憑藉稀缺性、不可複製性，主動進行產品提價；在單個品類中市場佔有率足夠大，話語權足夠強的品牌，諸如波司登宣佈品牌升級並提價；還有白電領域的龍頭企業美的和海爾推出的Colmo和卡薩帝等新品牌，打造高端定製產品。

跨行業、跨品類的品牌紛紛選擇同時期升級背後，是中國經濟大背景的轉變——經過多年發展，很多行業已經從規模性增長，變成了結構性增長。

企業如果需要繼續增長，就必須要擺脫過去的“以量爲增長”的做法，轉向“以價爲增長”的發展路線。

如何讓消費者接受更貴的價格定位，同時還能良性持續發展，正在成爲越來越多中國企業必須面對的核心挑戰。

中國製造業標杆之一、近年來高速高端化的手機行業，就是一個很好的例子。

根據市場調研機構GFK的測算，中國手機在2023年的總銷量預估只有2.76億臺，與4G時代巔峰的近5億臺相差甚遠，呈現持續下滑的趨勢。

“蛋糕”持續變小，手機廠商們卻還想吃到更多“蛋糕”，最簡單的辦法就是每一口“咬多一點”。對應到實際當中，就是進軍高端市場，通過產品和售價的同步提升，來實現整體的增長。

這恰好也能解釋，爲什麼近幾年自主手機廠商不約而同地選擇全力進攻高端市場，在各家的高端旗艦手機產品上大做文章。

在處理器上，每當高通和聯發科發佈全新的芯片，就會有數家自主手機廠商搶“首發”的歸屬；在攝像頭上，數量至少3個起步，最好還能用上最大的傳感器和額外的影像技術，甚至要把攝像頭的變焦倍數印在手機背面；在攝像的硬件之外，還要聯合全球影像的知名廠商，專門給照片打上諸如徠卡的Logo等等。

一通折騰下來，各家的旗艦手機價格的確上去了，但實際的銷售結果並不如產品發佈時的聲勢。

根據分析公司Counterpoint上星期公佈的最新數據，2023年全球高端智能手機（售價600美元以上）市場份額中佔據最大的仍是蘋果，佔比71%。自主廠商中表現算得上亮眼的，只有憑藉華爲Mate 60系列及華爲Mate X5的熱銷將高端市場份額由2022年的3%上升至5%的華爲。

明明產品在軟硬件上已經足夠高端，在屏幕刷新率、拍攝能力上甚至開始超越蘋果，爲什麼自主手機廠商還是不能輕易地從蘋果手上搶走高端市場？

答案其實並不複雜：品牌。

大量的消費者在需要更換手機的時候，並不看重絕對的硬件或者是軟件性能，而是更偏重品牌。即便你給他介紹了自主手機廠商的旗艦手機有多好，但他們還是選擇“相信”蘋果。這就是消費者日久而生的、在單款產品絕對能力之外的、以對品牌喜愛與敬仰爲表現的品牌力。

相比產品力，品牌力無法短期用產品、用錢、用營銷砸出來，就是目前中國大多數自主手機廠商的“最短板”。

爲什麼只有蘋果才走通了高端品牌這條路？結果並不複雜。

早在其他手機廠商沒有進軍高端市場的時候，蘋果就已經開始提升自己產品的價格。只爲了保證自己的利潤空間，以及將利潤進一步投入到研發創新中的能力。

通過持續大手筆的創新投入，蘋果有了橫貫全產品線的M系列自研芯片，有了在ARM上同樣高效的系統生態，有了今年很可能就要上市、有可能真正將人類帶入元宇宙時代的頭戴MR設備。

最終讓蘋果的消費者們感受到他們的手機更保值、生態更豐富，不同代際的產品也能互通協作。同時還能頻頻首批體驗到智能手錶、無線耳機等關鍵創新。

這套由長期堅持的自主技術創新出發，實現用戶體驗持續升級的潛在邏輯，纔是蘋果獨樹一幟佔據高端市場的“根”。

而放眼國內廠商，最早深刻意識到“自主技術創新”價值的，還要數華爲。

早在2012年，華爲打造了第一款用於智能手機的芯片K3V2，並連續推出了Ascend P1、D1、P2、D2等多款機型，試圖打入高端市場。但因爲K3V2芯片性能不佳，且掉入堆硬件配置的陷阱，消費者並不買賬。

痛定思痛，華爲砍掉了反響平平的Ascend D系列，升級P系列，並且打造了一個全新的Mate系列。在芯片領域遇挫之後不僅沒有退縮，反而繼續加大研發力度。最終纔有了之後龐大的麒麟芯片家族。

基於手機SoC這個最底層的技術投入，華爲最終才實現了影像、AI能力、生態互聯能力上的獨立，更是通過與鴻蒙系統的結合，打造出了手機行業中最強大也是最深入的生態能力。

手上有着如此強大的技術實力，華爲很早就開始在自己的產品陣列中主動樹立高端品牌。

2016年4月發佈的華爲P9在攝影能力中引入百年曆史的傳奇相機品牌徠卡進行合作，與後者一起進行鏡頭的研發、軟件算法以及色彩調教，增強華爲的影像能力。也讓華爲在當時成爲了手機最頂級拍攝能力的代名詞。

在2016年11月發佈的華爲Mate 9，首次推出了Porsche Design限量版，在當時只具備工具屬性的智能手機上應用保時捷經典豪華車型911的設計元素。

隨着華爲自身影像技術的積累和進步，以及自身工業設計能力，華爲在2022年結束與徠卡的合作，併發布自主影像新品牌“華爲影像XMAGE”，並於2023年結束了與保時捷設計的品牌聯名。

隨後在2023年9月，華爲歷經多年沉澱，推出了全新的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”，再次進行品牌的全面升級。

在美國將華爲放上“實體清單”三年後，華爲憑藉此次品牌的重塑，再次展現了對自身科技實力的絕對自信，以及對於堅持走自主高端之路的決心和底氣。

在推出“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”品牌的同時，華爲也推出了品牌下的首款產品“華爲Mate 60 RS 非凡大師”，充滿自信地以產品再次證明自己打造高端品牌的決心。

一直以來，華爲Mate 系列的設計，總是具備獨具一格的超高辨識度。此次華爲Mate 60 RS 非凡大師的背蓋繼續運用“同心”設計理念，將“星鑽八邊形”的影像模組鑲嵌於陶瓷後蓋之上，縱向排列的立體線條輔以中軸線上的ULTIMATE DESIGN字樣，展現出類似於超跑般流暢的肌肉感。

在材質上，華爲Mate 60 RS 非凡大師選擇陶瓷和金屬作爲後蓋材質，兩種材質的相互碰撞帶來了極致的視覺感受，也讓手機在用戶手中體現出最頂級的質感。

但華爲對此還不滿足，在陶瓷的顏色上，華爲大膽地提供了紅色選項。在陶瓷長達千年的歷史進程中，紅釉瓷被譽爲“千窯一寶”，它代表着陶瓷燒製技術的最高水平。溫度稍低，就會變黑；溫度稍高，釉就會分解，顏色就會消散。

華爲通過以往對陶瓷材質的生產經驗，在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，在60天的精工細作中，經過1400℃高溫煅燒、50餘道製作工序，將這抹“紅”固定在特定參數下。

由一整塊陶瓷胚體燒製而成的陶瓷後蓋，不再需要額外在其表面上添加一道釉層，實現手機陶瓷後蓋最極致的美。

在歷久彌新的陶瓷背蓋的另一面，是首發於華爲Mate 60 RS 非凡大師之上的“玄武鋼化崑崙玻璃”。由第二代崑崙玻璃加以玄武鋼化技術打造而成，進一步提升外屏耐磨損、抗跌落能力，實現抗刮擦能力提升300%、耐摔能力提高100%的全能保護效果，整機可靠性全面提升。

在非凡的外表之下，華爲Mate 60 RS 非凡大師也有着非凡的實力。

就拿華爲最強大的通信能力來說，華爲Mate 60 RS 非凡大師搭載創新高增益靈犀天線，在外形尺寸依舊輕薄、美觀的形態下，繼承了之前的北斗衛星消息功能，還進一步實現了天通衛星通話功能。

哪怕用戶去到了幾百公里沒有人煙的無人區，依舊能和對方順暢通話。

影像能力上，華爲Mate 60 RS 非凡大師則集成了一顆具備“十檔可變光圈”能力的鏡頭，其最大光圈值達到 F1.4，可針對不同場景對進光量的不同需求，實現光圈大小的精準控制。

配合超廣角鏡頭和超微距長焦鏡頭，爲用戶提供了從超廣角到長焦的“全焦段”卓越影像表現。

在系統方面，華爲Mate 60 RS 非凡大師支持最新的HarmonyOS 4操作系統。另據瞭解，目前接入鴻蒙的設備數量超過7億臺，HarmonyOS NEXT開發者預覽版將在2024年第一季度面向開發者開放，未來用戶可以體驗到更極致的鴻蒙原生應用體驗。

在產品上不遺餘力創新的同時，華爲還爲自己專門找來了一位志同道合的品牌大使：劉德華。後者在演藝界中，同樣是一位“非凡大師”。

他對於各行各業中“非凡大師”的解釋，堪稱精闢：“不是天生非凡，而是敢於非凡”。而這，恰恰也是華爲這麼多年來，堅持技術創新、堅持給用戶帶來最頂級體驗的真實寫照。

中國作爲一個製造業大國，一直揹負着艱鉅的轉型任務：由低端製造爲主提升到產業價值鏈的中高端，提高資本回報率和國際競爭力。

在過去的數十年裡，包括華爲在內的許多中國企業，憑藉着自己的努力，憑藉着持續的技術和產品創新，在自己各行各業中打下了一片天。但許多企業在這個過程中，往往忽略了品牌的作用及價值。

華爲此次打造超高端品牌“華爲非凡大師”，已然成爲自主高端品牌建設的探路者和引領者，也預示着以科技創新牽引自主高端品牌的黃金時代已經來臨，必將爲更多國產品牌提供寶貴經驗。