在地化策略奏效 亞洲萬里通高達五成交易來自「陸地」

亞洲萬里通陸地集哩效果看得見。 圖／亞洲萬里通提供

民以食爲天，亞洲萬里通餐飲夥伴成績亮眼，臺灣、香港愛吃趨勢大PK。 圖／亞洲萬里通提供

亞洲萬里通統計，2014年僅約兩成交易筆數來自「非航空夥伴」的貢獻，然而截至2018年7月，會員於「非航空夥伴」的交易筆數已攀升至五成，成功扭轉搭飛機累積哩程的既定觀念。

亞洲萬里通深耕臺灣邁入第五年，不僅帶動國內集哩熱潮，更別於一般飛行常客計劃，積極投入跨產業合作，包括金融、零售、餐飲、飯店、旅遊與休閒五大領域，直接或間接透過上萬個賺哩消費場域，鼓勵民衆從日常生活消費迅速累積哩程。

今年亞洲萬里通持續推動臺灣哩程市場，進一步深化經營「在地化哩程生活圈」，以臺灣人與觀光客最愛的美食體驗與分衆化旅遊服務。

亞洲萬里通着眼點數與信用卡市場高度成熟的臺灣，透過在地化策略站穩腳步，除攜手國泰世華銀行、臺新銀行發行定位分別爲生活及飛行的聯名卡外，2017年更與花旗銀行首次合作財富管理亦受到會員高度青睞。同時，花旗寰旅世界卡及星展飛行世界卡的加入亦一同帶動亞洲萬里通新風潮，進一步熱絡臺灣哩程市場。

此外，亞洲萬里通表示，臺灣零售集點風氣熱絡，繼Happy Go、OPENPOINT、樂天超級點數與LINE Points等後，2018年更加入PChome購物P幣及7月甫結盟的中華電信歡樂點Hami points，持續以點數落實在地化的經營策略。

亞洲萬里通臺灣區總監陳怡伶表示，來臺在地化經營近5年，於「非航空」管道賺取裡數的交易會員數、交易筆數與交易裡數皆見大幅成長，交易筆數從2014年至今已成長超過20倍。

回顧2017年在餐飲、零售與旅遊類別的亮眼表現，尤以餐飲夥伴賺取裡數的交易筆數高達450％的年成長，而零售點數兌換裡數的交易筆數也見近500％的年成長。

截至2018年7月，臺港會員透過LINE Points兌換亞洲萬里通裡數的交易筆數皆已超過400％以上的年成長。

此外，亞洲萬里通攜手金融、零售（點數）、餐飲、旅遊四大夥伴，至今已創下超過五成交易筆數以「非航空夥伴」賺取的亮眼成績，顯示臺灣已突破累積哩程需依賴搭飛機的思維，並帶動從日常消費聰明集哩。

經濟部統計，2017年國內餐飲營業額創下4,523億元歷史新高，臺灣人平均每月餐飲費逼近新臺幣7,000元。亞洲萬里通數據顯示，熱愛美食享受的「亞洲萬里通」聯名卡友消費力更是驚人，每人每年平均刷卡消費超過新臺幣50萬元，用餐皆以中高價位餐廳爲主，而每位會員至餐飲夥伴消費之平均交易裡數爲72裡，相當於每頓平均消費新臺幣2,100元。

另外，交通部觀光局統計，去年來臺旅遊的外籍旅客人數，港澳地區排名第三，而「亞洲萬里通」香港會員赴臺灣餐飲夥伴消費的交易筆數已大幅成長近400％，且每筆交易平均爲81裡，約爲新臺幣2,400元，可見哩程誘因所帶動的餐飲消費集哩趨勢。

看準這股「吃經濟」熱潮，「亞洲萬里通」今年將繼續開拓旗下餐飲夥伴，從藝文餐酒館「行冊」、文青咖啡廳始祖「鹹花生」，至米其林一星燒鳥「臺北鳥喜」與札幌人氣美食「一幻拉麪」，將依會員喜好開發多元餐飲類型。

同時，看準未來「分衆深度旅遊」趨勢需求，「亞洲萬里通」除了現有的「KKday全球旅遊體驗平臺」，2018更加入臺灣深度體驗平臺「Niceday玩體驗」專攻臺灣陸海空行程，以及「Wota Lifestyle」高端奢華旅遊平臺，積極全面融入會員旅遊及休閒生活，徹底打造「在地化哩程生活圈」。