與趙露思一“露”同行，優酷把生花精神具像化

作者|顧 韓

編輯|李春暉

11月7日，優酷官宣趙露思爲生花劇場“花路同行官”，消息一出，立刻登上熱搜。

這一點並不讓人意外，不止是因爲《珠簾玉幕》的成績不負衆望，更是因爲優酷與趙露思在各自的進階之路上曾多次攜手同行。趙露思在熒幕上展現出的生命力，敢於走出舒適區，不拘一格、追風踏浪的進取心，更是與優酷主張的生花精神不謀而合。

近年，優酷在女性賽道的表現可以用“越播越好、越做越穩”來形容，年中更將從前的寵愛劇場升級爲生花劇場，以“心有所愛、萬象生花”爲新的slogan，寓意只要心中有愛，所經之路必能一路生花，爲愛綻放。

硬糖君認爲，“生花”二字看似簡單，實則是優酷對用戶洞察、自身經驗與未來戰略的提煉總結，其中蘊含着對未來要做怎樣的女性內容、如何做女性內容這些關鍵問題的回答。

回顧這一年，從發佈精品片單到新劇陸續面市，優酷已經不遺餘力地在將生花精神具象化，通過氣質新穎的內容對其進行詮釋。借《珠簾玉幕》上線熱播，邀請趙露思擔任“花路同行官”，一露生花，也是這個維度上的一招妙棋。

各自生花，一路同行

生，是紮根、成長、盛開的一個動態過程，是生命力的流動。花，則是美麗的象徵，是人之美、內容之美、精神之美，無論哪種都能讓人賞心悅目。生花精神，首先是始終保持向上生長的衝勁與追求極致的活力。

回望趙露思入行這8年，其星途與優酷的內容花路多次重合並行，正是因爲雙方都具備了這種堅定生猛的生花精神。

趙露思可以說是95花中成長最快、最具頂流資質的一位。這不僅是因爲她早早就做到了在同類角色的駕馭上少有代餐，也是因爲她最具轉型意識。無論選擇多還是少，她都一直在爭取不同角色、展示多元面貌，也敢於做第一個吃螃蟹的人、押注與助力新的內容賽道。

這也是優酷一直以來在女性內容生產上的姿態。不願躺平吃老本，而是始終保持敏銳的嗅覺，不斷升級方法論，緊跟女性觀衆的成長覺醒，推出新鮮的、領先的、能夠與觀衆共鳴共振的內容。

正是因爲冥冥中與這樣豐厚鮮活的生態系統一路同行，趙露思才得以在許多關鍵時刻得到合適的滋養，將自己的生花精神發揮出來，實現快速進階。

具體來說，趙露思入行的2017年，甜寵劇是新晉熱點，仙俠劇也還在上行階段。優酷對這兩類內容的有效佈局，令還是新人的她就能選到新奇精良的好本子，率先搶佔賽道的同時又能嘗試多樣化的角色。

2020年後，趙露思正式進入上升期，亟需由純網走向電視、挑戰更有厚度的內容。而此時優酷也率先步入降本增效新階段，重新梳理內容策略，佈局新型現實題材大劇。

2023年的《後浪》就是一部集結了年輕生花、老戲骨與資深主創的力作，趙露思在其中飾演成長型主角孫頭頭，人物更加複雜立體，成功擴大劇粉盤。

這兩年，趙露思在95花中率先卡位，此時既需要穩固核心競爭力，也需要驗證其能量與選劇眼光是否夠得上頂流身份。此時依然是優酷給到她更多的信任與更大的舞臺，交予她現言第一IP《偷偷藏不住》，以及肩負着開闢女性經商新賽道重任的《珠簾玉幕》。

這是明確生花精神的平臺對具備同樣特質的演員的認可，這樣的契合造就了二者的一路同行，趙露思成爲首位“花路同行官”實屬必然。這次官宣也是排面拉滿，不僅熱搜昭告天下，還爲優酷SVIP用戶準備了生花驚喜好禮。

內容生花，具象表達

生花精神並不是一個停留在紙面上的口號。趙露思用它勉勵自己，從而總能做出艱難但是正確的選擇，優酷用它切實指引內容佈局與具體創作，因此它才能通過內容被具象化、被越來越多的人領悟到。

眼前趙露思主演的《珠簾玉幕》就是最好的例子。相較於90、95花打交道最多的甜寵劇，以及由80、85花主導的上一輪大女主戲，《珠簾玉幕》均有突破。

甜寵劇體量小、節奏快，能夠讓勞累一天的觀衆精準獲取想要的情緒體驗。然而這也導致許多甜寵劇陷入了“一切爲撒糖服務”的誤區，劇情人物脫離現實，重視碎片橋段、忽略精神內核，整個品類因此受限。

《珠簾玉幕》則致力於講述一個有細節、有厚度的完整故事，不再回避衝突、一味求爽，而是願意展現人間疾苦、直面叢林法則。

它是真正的落地古裝，收回了穿越重生、隱藏神女等慣用的金手指，讓觀衆跟隨草根女主切實走一遍殘酷“職場”。遇到難關，男性的庇護專寵也不再是終極解決方案，頂多是女主成長路上的激勵。

另一方面，《珠簾玉幕》也並非十年前大女主戲的重複。上一輪大女主由一系列宮鬥爆款帶動，站在對更早的“聖母”“傻白甜”型女主顛覆創新的基礎上，因此主角的升級方向往往是泯滅天真、殺伐果斷。但事實上，無論她攀爬到何等高位，都依然是強權與男性的附庸。

《珠簾玉幕》試圖開創的新式大女主則不再困守於深宮後宅，而是要到廣闊天地裡創造真正的事業，實現對自己命運的掌控。對女主也不再主張以黑化換開大，既要贏，也要堅守本心，要彰顯女性力量，而不是向男性投誠。顯然，這樣的升級更能與當下觀衆產生共鳴。

這許許多多的變化，充分體現出優酷秉持生花精神，在內容的整體把控上敏銳進取，用及時的升級創新保證內容生命力。與此同時，生花精神也已然滲透到最終的文本層面，通過故事與人物得到具象呈現。

《珠簾玉幕》的時間與空間跨度極大，人物衆多，除了情感線還有成長線、事業線，總製片人張元歡曾將它定義爲“珠寶經商公路片”。這不正是生花劇場slogan中的途徑萬象、一路生花？

主角端午出身底層卻不認命，敢於天南海北去闖蕩，不斷充實自己追逐夢想，最終獨當一面，物質精神皆不必仰賴他人。這也與優酷、與趙露思身上的生花精神如出一轍，更及時爲當代女性對獨立與生命力的追求發聲。

因此，她的身上煥發出強大的人格魅力，令網友一見心折，被稱爲“一款伴隨着血淚的養成系女主”、“不熄的野火”。這樣高的契合度與完成度，也確保了觀衆不會將角色與演員割裂來看，而是讓趙露思同步收穫好評，成長得到觀衆認可。

平臺生花，滋養萬象

無論產業生態如何變化，演員由作品成就，這個基本邏輯不會變。趙露思與優酷在生花精神上有共通之處，雙方纔能在各自的進階之路上屢次攜手、互爲助力，見證彼此的成長與昇華。

近兩年，國劇與許多熱門類型都到了突破邊界的時候。生花劇場升級與命名的背後，正是優酷在女性賽道上持續深耕之後的整體思考。

首先，接納一切有生命力的內容。也就是說在類型層面要打破藩籬，可以依然強調愛的力量，但是要嘗試承載更多的女性表達甚至社會議題。

縱覽生花劇場的首批15部新劇，同爲古偶，《花間令》主打“交換人生”、《墨雨雲間》主打“重啓復仇”、《度年華》主打“雙重啓”。同爲現代，《噓！國王在冬眠》立足於冰雪運動在年輕人中的流行，《亦舞之城》則將目光投向退役的芭蕾舞藝術家……題材概念做到了不拘一格、包羅萬象，在不同的背景與敘事下探討愛與女性力量。

其次，這生命力本質來源於與現實、與時代的連接，源自觀衆才能更好地打動觀衆。也就是說，在價值塑造上要與時俱進、甚至領先一步。

從“寵愛”到“心有所愛”是一個意義深遠的升級。女性由被動承受的一方轉爲愛的主體，愛也不再侷限於戀人間的寵愛。它可以是愛好、自愛，可以是親情友情、女性互助，或者更廣闊的家國大愛、平等仁愛。

例如，《惜花芷》花了大量的筆墨去描寫家族女眷之間的互動與和解、親情對女主的滋養，以及《墨雨雲間》中，女主從滿心復仇到爲民請命，人生價值得到接續與昇華，自己實際上也得到了解脫。

這是對當下觀衆反思戀愛腦、注重自我價值的響應。當“愛”的涵義被重構拓展之後，生花劇場的創作也不再以發糖爲中心。不是爲了嗑CP創造兩個緊緊綁定的工具人，而是刻畫獨立完整的角色，捕捉他們同行的旅程或者交會的瞬間。

這也正是《珠簾玉幕》與其他古裝的微妙不同，一女兩男卻不太會觸發雄競話題。因爲三人的來路與去路、責任與追求，觀衆看得明明白白，誰都不會爲了愛情要死要活、因爲他人失去自我。在一起時志同道合，分開則各自精彩，這也是當下年輕人對愛情的期待。

最後，有能力持續產出優質內容的平臺，理應成爲一個有生命力的生態系統，對的人、對的類型都能在這裡得到呵護滋養。前者如優酷與趙露思的同行、對趙露思的託舉，後者如《珠簾玉幕》所代表的女性經商類型。

在所有平臺之中，優酷在女性經商上投入最多、執行力最強，未來儲備了《蜀錦人家》《以美之名》《灼灼韶華風禾起》等多部女性經商劇，背景遍及古代、民國與現代，行業涉及織染、中醫藥與現代醫美。敢玩花樣、能玩花樣，正是闖蕩新階段應有的氣魄姿態。

總而言之，通過趙露思、通過這些新劇、通過這次官宣，我們得以對優酷的“生花”二字產生更加深入具象的理解。它是內容創作的妙筆生花，是演員花路的光芒綻放，更是爲未來平臺、內容與演員應如何互動勾勒出的美好藍圖。