YouTube執行長 莫罕集結網紅大軍 立志搶走電視觀衆

YouTube執行長 莫罕　圖／美聯社

尼爾‧莫罕（Neal Mohan）小檔案

線上廣告業出身的YouTube新執行長莫罕（Neal Mohan），一上任就四處拜見YouTube網紅，因爲他深信讓內容創作者成功就能吸引更多廣告業務，而他的終極目標，是把電視觀衆全都吸引到YouTube平臺。

今年4月在美國加州舉辦的科切拉音樂節（Coachella）會場出現一段老揹少的有趣畫面，50歲的莫罕揹着26歲的YouTube網紅戴克（Eric Decker）繞場一週。他們兩人穿着情侶裝，邊吃披薩邊胡鬧，讓這段短片在YouTube上引起討論。

科切拉音樂節是全球音樂界一年一度的盛會，每年都邀請最火紅的歌手及樂團到場演出，今年更是六個舞臺首度同時線上直播，吸引莫罕親自來朝聖，並將科切拉音樂節比喻爲「YouTube的精華所在」。

莫罕表示：「在科切拉會場走一圈，彷彿可看到YouTube平臺上每日動態的實體展現。」他認爲科切拉之於全球音樂人，好比YouTube之於全球影片創作者，而YouTube的目標就是吸引全球最優秀的創作者在平臺上發表原創內容。

莫罕爲了拉攏這些知名YouTube網紅，自今年2月接任執行長以來便四處拜碼頭，除了和戴克一起拍短片之外，還和另一名YouTube網紅尼卡爾德（Safiya Nyggard）在YouTube總部進行一場珍奶盲測競賽。

今年5月，YouTube在紐約林肯中心舉辦年度發表會時，莫罕向在場的衆多廣告品牌代表宣稱YouTube正在經歷線上影片創作轉型期，因爲越來越多年輕人習慣用手機創作短片，且人工智慧也讓影片編輯更加輕鬆。莫罕表示：「YouTube是一個能將所有影片形式發揚光大的平臺，我們不會獨愛特定單一影片形式。」

在密西根州長大的莫罕從小愛看變形金剛和星際大戰系列電影，也是金州勇士隊的球迷，最愛的YouTube影片是2011年美國NBA休賽期間，前金州勇士隊球員杜蘭特（Kevin Durant）在紐約一處公園打籃球。

1996年他自史丹福大學畢業後便看好網路前景，1997年加入線上廣告服務業者DoubleClick後，一路做到策略及產品管理部門主管。2007年穀歌投資31億美元收購DoubleClick，莫罕加入谷歌線上廣告事業，成爲AdSense產品經理沃斯基（Susan Wojcicki）的得力助手，合力推動谷歌線上廣告營收在2014年達到140億美元，這是先前六年營收總和的6倍。

在許多谷歌高層眼中，莫罕善於謀略，每次開會總是習慣先提問，最後纔會總結個人意見。YouTube副總裁歐康納（Jennifer Flannery O’Connor）表示：「莫罕是我見過最從容不迫的人。」

莫罕表示，今年3月爲止的一年內YouTube營收達到400億美元，但YouTube線上廣告單價仍舊低於其他線上串流平臺及電視臺。爲了搶奪電視觀衆，莫罕在去年底砸大錢買下號稱北美最值錢節目的NFL週日套票（NFL Sunday Ticket）線上轉播權，並自今年2月開始與YouTube短片創作者分享45％線上廣告營收，開創業界首例。莫罕表示：「如欲長期吸引廣告主青睞，就要先顧好創作者及觀衆的長期關係。」