用文化IP講好地方故事（人文茶座）

來源:人民日報

“從1號線‘陳塘莊’地鐵站出來，到附近電影院沉浸式看個電影，再找家天津本地飯館，點上一道‘乾煸魷魚須’！”這是網友在社交媒體平臺上分享的天津“哪吒”主題CityWalk（城市漫步）攻略。哪吒的“風火輪”不僅劃過大銀幕，更點燃了文旅市場。

“跟着吒兒去旅遊”的火熱不是個例。從影視到遊戲，從電視劇《我的阿勒泰》的詩與遠方，到國產3A遊戲《黑神話：悟空》裡的山西古建，現象級IP正以強大的生命力賦能文旅產業。

爲什麼熱門IP可以？答案在於，它爲人們提供了情感共鳴和文化認同，在現實場景中找到了與精神世界的連接點。“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。”人們喜歡有故事的地方，哪怕是日常景色、尋常巷陌，有了故事，便有了與人的連接。人們看過電影、影視劇，玩過遊戲，對故事的發生地自然有了興趣，想去一探究竟。

細細看去，這些被現象級IP帶火的城市或景點都有一個共同規律，即善於將作品中的“此人”“此景”“此事”和在地文化有機結合，並賦予其生命力和吸引力，創造出獨特的文化體驗。電視劇《去有風的地方》中“有風小院”的恬靜治癒，離不開大理“慢生活”的田園氣質。劇中取景地後來被改造成咖啡店和民宿，遊客可以到小院喝下午茶，品嚐同款美食，拍同款照片，體驗劇中生活；上海市黃浦區將電視劇《繁花》打卡地納入“一街一路”示範區建設，將原本放於弄堂牆根的空調外機移至二樓懸空，小巷也從兩米拓寬至三米。老街、弄堂、青磚，遊客打卡拍出的照片更有韻味了。上海和平飯店第一時間更新樂團曲譜，每天循環演奏《繁花》插曲，讓遊客獲得沉浸式體驗。可以說，善於藉助IP講故事，讓發展文旅產業有了抓手。

如何講好故事？對於地方而言，要在保護好文化資源的基礎上，挖掘、開發獨有的文化魅力，善於借力打力，把更多文化資源轉化成IP，激發發展動力，形成正循環。“當你問我爲什麼在山西總是仰着頭”，一個熱門話題，讓人們看到了山西恢宏壯麗的東方美學。通過社交媒體話題的轉化與傳播，更多Z世代感受到了千年瑰寶的傳統魅力。有數據統計，2024年前11個月，山西66個重點監測景區累計接待遊客9863.66萬人次，同比增長19.94%。

因IP吸引遊客，也要回答“流量”變“留量”之問。有城市正在思考如何有更多機會“被看見”。2023年年初，電視劇《狂飆》讓廣東寶藏小城江門被人們熟知。利用世界文化遺產“開平碉樓與村落”，騎樓、洋樓、墟街等特色建築等優勢，江門加強文旅資源整合，打造旅遊路線，將拍攝地附近的旅遊資源串珠成鏈。IP開發過後，需要的是持之以恆的文化深耕。

期待更多寶藏城市和現象級IP的驚豔聯動，用好文化IP，講好地方故事，在雙向奔赴中創造更多可能。（何思琦）

《人民日報》（2025年03月23日第07版）