英美德開車宣傳片感動力弱？他揭「史上最佳競選廣告」

蔡英文(左)、賴清德(右)、蕭美琴(中)三人同車的「在路上」宣傳片引發討論。（圖／取自網路）

民進黨正副總統候選人賴清德、蕭美琴競總2日推出「在路上」影片，以開車上路爲主題，由總統蔡英文親自出演，影片中她一路載着賴清德副總統，談及對彼此的感受，並將國政未來的鑰匙，交給賴蕭配，蔡英文說：「你們一定會開得比我更好。」精神科醫師沈政男指出，隱喻方式本來不錯，但後來破哏講出用意，削弱了感動力道。2000年那支「他們喜歡過安定的生活，更不希望有戰爭」，才堪稱史上最佳競選廣告影片。

「最新推出的候選人競選廣告影片，在平緩和煦的氛圍裡，隱喻了權力交棒這件事。」沈政男今(3日)在臉書發文表示，「在車上」那支競選廣告，很可惜，前半部的隱喻，後來忍不住講明瞭出來，成了不只不是明喻，而是平鋪直敘，於是削弱了感動的力道。它的靈感，來自電影《在車上》，原着則是村上春樹的小說。廣告製作人當然看過《在車上》，但演員應該沒看過吧，不然，多少會抗拒這樣的點子，因爲，《在車上》的車內談話與情感流動，其實充滿了隱晦、掙扎與喟嘆。

沈政男指出，這廣告到了後段講得太明的結果便是，本來可以說服不同立場的人，以看好片的心情來接受政治隱喻的傳遞，但你一破哏，把用意講了出來，就不免喚起大家的現實印象。

沈政男提到，敵對陣營看到了宣傳力道這麼強的廣告，該怎麼迴應？自己馬上聯想到了2000年那支史上最佳的競選廣告影片，兩者都在溫馨中傳達堅定的政治訊息。「他們喜歡過安定的生活，更不希望有戰爭」，不用更換劇情與臺詞，直接換演員來重演一次就好。

沈政男強調，2000年那支片子，沒有譬喻，就是很淺白的散文手法，但風格從頭到尾是一致的，就是訴求爭逐大位者的平凡初心，也不掩飾對敵對陣營的攻擊，就只是表達手法比較和緩，不會給人笑裡藏刀的感覺。配樂也選得很好，幾乎佔了一半的功勞。

沈政男直言，「在車上」那支廣告是吉他配樂，這讓自己想到了他們很愛講「蹽溪過嶺」這句歌詞（吉他伴奏），而這句也是一種隱喻。既然如此，那支廣告應該拍成「蹽溪過嶺」吧，怎麼是開車的哏呢？「蹽溪過嶺」，就只是很一般的隱喻，怎麼那麼愛用？顯然就是有樣學樣，沒聽過其他歌曲吧？