一加中國區總裁李傑揭秘：爲何激情點名“雷總”？

文/毛啓盈

近日，一加正式發佈 Ace 系列最新產品一加 Ace 2 Pro。這款產品在沒有上市前，卻因爲小米董事長雷軍演講提及而衝上熱搜，而在新品上市發佈會上，一加中國區總裁李傑臨時加了一頁PPT，公開點名“雷總”後，小米手機總裁盧偉冰迴應的“一家”公司倒退言論也衝上了熱搜。

從一誕生就提出“不將就”的“小而美”手機品牌一加，爲何突然和上市公司小米短兵相接？毛啓盈頻道採訪了李傑，分享了幕後故事的來龍去脈。

一加手機發佈會爲何高強度針對小米？

“最近一加莫名其妙的很紅，頻繁地登上某個友商發佈會，他們嘴上說着不在乎，實際上卻頻頻提及，言必談一加。我以前就是個產品經理，我以爲只要專注做出好產品，就可以了。但確確實實沒那麼簡單，那麼到底爲什麼一加會這樣被高強度的針對？”

李傑在發佈會演講中表示，接下來一組給大家看一些客觀事實和數據，大家看完就會知道究竟發生了什麼。

李傑表示：“我給大家公佈一個數字，Ace 系列是一加去年才新推出全新產品線，Ace系列今年上半年的銷量同比去年上半年提升了15倍。根據最新的第三方權威市場監測數據顯示，一加Ace系列從去年只有友商K 系列的3%，到今年上半年，一加Ace 系列的銷量已經是友商K 系列銷量的56%這裡的數據口徑都是真正的實際銷售給用戶的數據，不是出貨數據。我們僅靠幾款產品力超強的爆款產品，在半年的時間內，就取得這樣的成績。這個數據，極大的鼓舞了我們的團隊。我相信看到這裡，大家對於目前外界發生的各種事情，就知道是怎麼回事了。”

有記者說，感有覺一加好像沒有以前打不還手，罵不還口的感覺了，不去提及任何友商，以後在市場和產品策略上會更加主動一些嗎？

“們也不想打口水仗，如果我們受到了不公待遇或者非事實指責的時候，我們會做一些迴應。”李傑表示，臨時增加的PPT，只是想把產品數據澄清一下，如果（友商）說的是事實，或者客觀對比產品，一加可以接受。但如果沒有，或者完全是離譜，甚至不講事實的東西，一加還是要比較正式去做一些迴應，這是一加的策略。

李傑坦言他是技術出身並不擅長營銷，發佈會臨時加的PPT，不是OPPO公司的策略，但是，發佈會現場掌聲太過熱情，激起了他臨場發揮的激情。

李傑多次澄清，一加有很多底層東西是沒有變化，就是極致性能、質感設計和旗艦體驗。 一加的思路目標很明確，要做性能手機的引領者。不搞機海戰術，不做2000元以下產品。

只有“一家”在高歌猛退？說的是一加嗎？

具有戲劇性的是，在發佈會期間，小米總裁盧偉冰發的問題衝上熱搜第20，微博裡說，這幾年行業都在大踏步前進，只有一家在高歌猛退，說建議把精力都放到正經事上。

有記者問，這幾年手機市場不太好，很多廠商也選擇走其他賽道（譬如，手機行業紛紛進軍汽車）。一加是否會像其他廠商一樣去拓展一些其他品類產品，甚至說跨界去做原先並不屬於自己領域的事情？

對此，李傑表示，一加不會。對於一加來說，前面有廣闊市場空間等着一加去闖蕩，只不過暫時會聚焦一點。“在當前市場和細分裡面，我一直覺得機會是大於剛纔大家說的挑戰。”

李傑沒有正面回覆關於“一家”手機高歌猛退微博，而是說，一加 Ace 2 Pro又創紀錄，一加 Ace 2 Pro現在的前30分鐘預售銷量遠遠超出一加 Ace 2 ，這個數據也證明了當前這一套產品和策略是非常有效。

根據公開數據顯示，1-6月，一加銷量是去年同比的335%，成爲全行業增長最快的品牌，也是唯一實現三位數增長的品牌。

一加Ace 2 從發佈以來，每個月都是線上2.5K+中高端市場銷量的安卓第一

1-6月，一加 Ace 系列銷量同比增長1537%

1-6月，一加Ace 系列相對友商K系列的銷量比例，從3%提升到56%

啓盈門認爲，手機廠商之間內卷和價格戰，這對於媒體行業來說，是眼球和流量所需要的，也是用戶所期望。從一加給出的數據看，倒像是高歌猛進。手機行業內卷如此慘烈，希望小米與一加的口水戰更能促進行業的良性競爭。而不至於倒退到10年前的小米與魅族、酷派之間的肉搏戰。