一度炒到10萬一臺！蘋果重磅新品國行版來了，將對AR/VR/MR產業產品範式與內容生態帶來積極影響

蘋果中國官網顯示，蘋果Vision Pro國行版將於6月28日正式發售，售價29,999元起。較以往新品發售有所不同，蘋果中國官網此次專門上線了Vision Pro發售倒計時，倒計時以秒爲單位計算。

蘋果Vision Pro在美國首次開售後很快便被搶購一空，國內代購價格最初甚至被炒到了10萬元人民幣左右；同時，蘋果官網的倒計時以秒爲單位計算，說明蘋果方面對於此次的銷售前景也較爲樂觀，預計本次Vision Pro國行版上市，或將引發一輪搶購潮。

蘋果Vision Pro在美國上市時的第一個預購週末，就售出了16-18萬臺，但隨後銷售放緩。主要是因爲3500美元（約合人民幣2.5萬元）的售價，對於一款非剛需的極小衆產品來說，確實超出了許多消費者的承受範圍，導致蘋果大幅下調了今年的銷售目標。

近期有報道稱，蘋果已經擱淺了第二代Vision Pro的開發，轉而將專注性價比更高的型號，預計售價在1600美元（約合人民幣1.2萬元）左右，價格下降了一半，未來銷量有望進一步上漲。

同時，本月的蘋果開發者大會上，蘋果發佈了適用於Vision Pro的新一代操作系統“vision OS2”。蘋果方面表示，Vision Pro上現有2,000個應用程序可供使用，vision OS2將於今秋作爲免費更新提供，屆時所有用戶將能夠使用更多功能來提升對空間計算的運用，包括將照片轉化爲3D回憶，通過簡單自然的手勢輕鬆進入主屏幕視圖。新的操作系統以及大量的應用程序，也將有助於Vision Pro的銷售。

另外，國行版的Vision Pro引入了騰訊應用程序，有望大幅降低其在中國區銷售的難度，預計發售之初銷量可期。長期看，蘋果Vision Pro有望構建新的用戶使用場景，催生新型應用及內容的廣闊空間。

展望後市，光大證券分析稱，目前XR行業正處於“VR增速放緩、MR有望起量、AR尚待技術成熟”的階段；在蘋果發佈Vision Pro上市後，MR行業有望迎來新一輪發展機遇，同時AIGC技術的興起有望深度賦能硬件及內容，加速XR行業發展。落腳到A股市場，關注蘋果Vision Pro產業鏈相關企業。根據市場公開資料顯示，相關概念股包括：立訊精密、長盈精密、領益智造、歌爾股份等。

銀河證券研報分析，國行Vision Pro引入騰訊應用程序，有望大幅降低其在中國區銷售的難度，預計發售之初銷量增速穩健。短期來看，Vision Pro的全球發售可能仍面臨與美區相似的困境；但長期來看，Vision Pro應用程序的生態持續優化，有望突破當前需求瓶頸，提振換機需求，XR產業有望迎來加速；另外，Vision Pro搭載M2芯片，NPU1核可實現每秒15.8萬億次運算，蘋果自研芯片及處理器將利好相關供應鏈及渠道服務商等。

國投證券指出，Apple Vision Pro是當前毫無疑問的增強/虛擬現實設備標杆，入華後將對AR/VR/MR產業的產品範式與內容生態帶來積極影響。產品範式方面，Vision Pro確立了VR+VST將成爲相當長時間內通用MR產品的核心形態和技術路線，其中光學顯示與核心計算模塊的技術方案也具備參考和跟進意義。內容生態方面，國內內容廠商上線Vision Pro的邏輯更加順暢，更加有利於國內AR/VR/MR內容生態的培育和發展。

國投證券建議關注第四範式、商湯、飛天雲動；智度股份、省廣集團、華媒控股、萬達電影、愷英網絡、世紀華通、神州泰嶽、寶通科技、芒果超媒、中國電影、電廣傳媒、東方明珠、國脈文化、皖新傳媒、視覺中國、上海電影、藍色光標。

本文源自：金融界