【央廣網評·文旅春潮③】社交網絡帶火文旅IP 用深厚文化底蘊兜住“潑天的流量”

（原標題：【央廣網評·文旅春潮③】社交網絡帶火文旅IP 用深厚文化底蘊兜住“潑天的流量”）

最近，你“種草”了什麼地方？隨着互聯網深度嵌入人們的日常生活，社交網絡成爲文旅項目傳播的主要陣地。淄博燒烤、天水麻辣燙、貴州“村超”、潮汕英歌舞……依靠社交網絡的裂變式傳播，一批現象級文旅IP異軍突起、深入人心，帶動文旅產業爆發式增長，也提升着當地的品牌和形象。不少地方也瞅準社交網絡傳播帶來的新機遇，開啓“搖人”模式，努力成爲下一個網紅目的地。

山東淄博燒烤

“酒香也怕巷子深”，別出心裁的花式宣傳生成了各有千秋的流量密碼，讓許多“養在深閨人未識”的自然景觀和文化遺產得以實現“破圈”傳播。然而，有的地方在網絡營銷過程中，也出現了脫離實際的做法，讓遊客乘興而來、失望而歸。譬如，有的景區依靠“暴力修圖”、AI合成視頻，發佈與實際景觀不一致的宣傳內容；一些文旅表演過度浮誇，充斥着低俗、媚俗、庸俗的畫面；甚至有個別地方的文旅部門負責人跟風下場，罔顧當地文旅發展實際，表演也淪爲自娛自樂。凡事過猶不及，宣傳“用力過猛”，不僅容易讓受衆審美疲勞、產生牴觸情緒，也會過於拉高遊客的期待值，產生“貨不對板”的印象。網絡風評是把“雙刃劍”，如果脫離實際過度炒作，吹得越高就摔得越慘。

廣西靖西遊客在景區觀光遊覽

豐富的旅遊資源、深厚的文化底蘊，纔是地方發展文旅的底氣與根本。兜住“潑天的流量”，離不開真誠態度與紮實服務。發展文旅事業，比拼的是綜合體驗。一些地方雖然資源天賦異稟，但由於前期投入不足，基礎設施和接待能力薄弱，無法滿足遊客的多元化需求，更缺乏巨大流量涌入以後的應急處置能力和風險應對能力。在積極運營社交網絡賬號的同時，相關地方還需“強身健體”、修煉“內功”，完善文旅產業鏈條，統籌提升硬件水平和軟件質量。

江蘇蘇州景區遊客賞景

打造優質文旅IP在於日積月累的口耳相傳。文旅產業是促消費、擴內需的重要抓手，需要明晰的是，一些景區之所以既贏得流量又留下口碑，也是因爲持之以恆地加強服務質量監管，創造着遊客友好型旅遊環境。總而言之，文旅宣傳有新意、接地氣，才能真正留住遊客，贏得良好口碑。（央廣網特約評論員 王鐘的）