演出市場爲消費再加“一把火”

近來，全國演出市場供需兩旺，演唱會、音樂會、音樂節等熱度不斷升高，新業態、新空間演出明顯增多，熱門演出“一票難求”。數據顯示，今年一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次達11.90萬場，同比增長72.71%；票房收入爲108億元，同比增長116.87%；觀演人數爲3886.99萬人次，同比增長77.88%，全國演出市場開局勢頭向好，在場次、票房、觀演人數3個維度實現“開門紅”。演出市場在帶來門票收入的同時，拉動了旅遊、交通、住宿、餐飲等一系列消費，是我國推動文旅消費持續擴大的重要抓手。

演出市場持續火熱，既是演出從業者的主動作爲，也是人們對精神文化追求的直接表現。從需求端看，當前市場文化與服務消費觀念發生改變，人們對文化演出類消費需求越來越多元化，更突出演出的場景感和代入感，更願意爲優質、個性化的文化產品付費。從供給端看，隨着演藝市場新業態加速發展、傳統業態提質升級，新模式、新產品不斷涌現，傳統劇場逐漸向沉浸式、交互式、遊樂式演出轉變，爲消費者帶來全新的消費體驗和選擇。

文化藝術演出市場的火熱令人振奮，但同時也面臨高質量文化產品供給不足、演藝新場景新業態新模式挖掘不夠、消費者權益保護不強等問題。接下來，要以豐富的文化消費產品爲基礎，以“文旅融合”培育消費新業態爲重點，以改善消費環境爲保障，釋放文化消費潛力。

加強精品供給，提升產品的文化深度和藝術高度，從總體上提高演出質量。除了引進高品質演出外，應鼓勵地方立足自身特色優勢，打造與當地歷史底蘊、人文氣質相匹配的特色演出品牌，將演藝經濟作爲打造特色節慶活動、夜間經濟、體驗經濟的重要內容，激發消費者的文化消費熱情。利用消費大數據細分文化消費市場，提供具有針對性的演出文化產品，滿足不同消費羣體的個性化、多元化消費需求。深挖下沉市場消費潛力，推動二線及以下城市以良好的營商環境、高質量的服務水平留住消費者，促進文化消費持續恢復。

創新數字化演藝新場景，加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級。促進文化產品和服務上線上雲，擴大演出消費羣體的覆蓋面。運用5G、虛擬現實、增強現實、人工智能、元宇宙等前沿技術，構建業態多元、體驗豐富的文化演出產品體系。既要提升城市文化形象，也要促進文化旅遊產業發展，加強演出市場與文商旅有機結合，不斷延伸產業鏈，推動演出與旅遊、會展、娛樂、科技等融合互促，豐富藝術衍生形態，實現演出與旅遊景區、歷史街區、文化場館、商業綜合體、郵輪大巴等相結合，培育文化消費增長點。

優化演藝消費環境，加強“硬件”與“軟件”整合，提升消費體驗感。加強演藝基礎設施建設，提升舞臺表演效果，增強藝術感染力。優化交通組織安排，豐富周邊消費服務業態，提升消費公共服務品質。增強演出服務與文旅消費服務的信息化、網絡化和智能化，爲消費者享受優質觀演體驗創造更多便利條件。完善消費者權益保障，建立大型演出活動退改票機制，設定演出梯次退票收費標準，打造消費者友好型的演出市場生態，促進演出市場健康有序發展。 （作者：王會芝 來源：經濟日報）