熊出沒，才真的是悶聲發大財
提起中國動畫電影的代表作，你首先想到是不是前幾年大火的《哪吒之魔童降世》，或去年刷屏的《長安三萬裡》？有多少人會想到熊出沒？
從2014年上映第一部《熊出沒·奪寶熊兵》，十年間熊出沒系列每年一部，發揮穩定，狂賺57億[1]。今年最新一部《熊出沒·逆轉時空》上映3天就突破6億票房[2]，暫列春節檔第三位，已經是當之無愧的中國動畫電影頂流。
難怪有網友大呼“原來我熊纔是最扛票房的大男主！”
10年，追熊出沒已成習慣
熊出沒系列電影是第一個突破50億票房的國產動畫電影系列。其中2023年上映的《熊出沒·伴我“熊芯”》總票房逼近《瘋狂動物城》作爲進口動畫在國內最高票房紀錄的15.31億[3]，存在感拉滿。
細數近些年的國產動畫電影，能叫上名字的知名作品沒有幾個，熊出沒取得的成績相當“能打”。
例如同爲國民動畫的喜羊羊與灰太狼系列，2009年就推出了第一部電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》斬獲1億票房[4]。
然而在2014年春節檔，《熊出沒·奪寶熊兵》與《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》同臺競技，作爲新秀的熊出沒，當年一出手就實現了2.47億票房，大幅領先喜羊羊的8619.8萬[4]。
春節期間的電影院熱鬧非常，闔家歡的動畫電影尤爲火爆。 / 視覺中國
從此，熊出沒一路高歌猛進，隨着系列作品的上映，票房一路越過5億和10億大關，距離超過15億僅一步之遙。
而反觀喜羊羊系列，首次PK失利後，2015年上映的《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》成績甚至還不如前部作品，票房僅有6760.8萬[4]，成爲全系列作品最低。
此後7年時間，喜羊羊電影再沒出現在大熒幕上，2022年春節檔喜羊羊憑藉《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》捲土重來，最終1.6億票房[4]，不僅沒有超越同期《熊出沒·重返地球》9.77億票房[1]，甚至也無法突破2012年前自己的最好成績1.67億票房。
最終喜羊羊系列電影的合計票房定格在9.7億[4]，與57億的熊出沒系列已不再同一體量[1]。
首部熊出沒從2012年播出首部TV動畫開始，12年間，已經累計推出16部TV劇集、2部賀歲劇場版，以及10部院線電影，幾乎每一年都有新作品展現在觀衆面前[5]。
作爲一個從小就陪伴在自己身邊的動畫作品，有了童年濾鏡和“曝光效應”的加持[6]，也讓熊出沒電影相比其他原創IP作品，有個更深的羣衆基礎，有利於宣發造勢。
互聯網的迅速發展讓小朋友們可以隨時隨地看喜歡的動畫片。 / 圖蟲創意
熊出沒能佔據很多小朋友的童年，主要原因之一，是搭上了當年中國動畫飛速發展的順風車。
2008年5月廣電總局發佈關於加強電視動畫片播出管理規定以後[7]，內容要求各級電視臺在17點至21點的晚間黃金時期不允許播出包含境外動畫的內容，同時要求各動畫、少兒頻道在該時段必須播出國產動畫片或自制節目。
當時互聯網內容傳播尚不成熟，觀衆可選擇的優秀作品數量確實不多。在此期間，以喜羊羊、熊出沒爲代表的國產製作開始逐漸取代海外作品的位置，成爲當時國內兒童的主要動畫啓蒙。
經過多年沉澱，當年那個主打兒童向的熊出沒，也通過大電影的上映一路邁向了全民閤家歡的道路。
根據貓眼對《熊出沒·逆轉時空》想看用戶的調研數據[8]，其觀影主力軍分別爲：20歲以下、20至24歲、40歲以上人羣。一定程度上說明，熊出沒電影在青年羣體中的接受度也是比較高的，畢竟對許多年輕觀衆來說，熊出沒是他們的童年和青春。
《熊出沒·逆轉時空》裡深城景色 / 熊出沒劇照
但熊出沒並不只靠賣情懷。印象中的熊出沒是畫面暗淡、建模粗糙，主角形象不怎麼好看。可如果看過熊出沒電影，甚至只是預告片，你可能會被它的畫面質感、3D效果和內容驚豔到。
常青離不開內容
熊出沒早期的TV劇集，類似於《貓和老鼠》那樣的單集獨立成故事，內容簡單，配合加入一些東北方言，風格輕鬆搞笑，觀看理解門檻低，3D製作的畫面在當時也讓人耳目一新，隨時打開一部都能看進去。
從幾部熊出沒豆瓣高分作品的影評來看，好評主要在誇作品質量和內容深度層面，比如動作戲流暢，3D效果優秀，劇情不一味低幼等。
然而，熊出沒早期曾被官媒點名存在暴力過度和語言粗俗等問題，當時很多家長擔心部分如熊大熊二毆打光頭強，互相辱罵威脅等情節，會被孩子模仿學壞。這件事2013年登上新聞聯播時出圈了一把[9]。
藉此機會，熊出沒開始對情節內容進行調整，後期隨着劇情發展，劇中人物的關係也同步產生成長變化，變得更加立體豐滿。
《熊出沒重返地球》中，光頭強與熊大熊二一改往日形象，成爲好友，共同對抗外星生物。 / 熊出沒劇照
早期光頭強的角色偏反派，並且一邊被李老闆催貨，一邊被狗熊阻止砍樹，還會捱揍。
後期強哥從那個萬惡的伐木工，延伸爲一個可憐的打工人；熊大熊二也不再僅僅是森林守護者，只會調戲光頭強；李老闆的形象也有所改觀，不再完全是“李扒皮”，有時也能體諒光頭強。
此外，作爲要在春節檔拿出來和一衆熱門商業大片PK的門面，熊出沒也不遺餘力地在電影中“炫技”，讓觀衆看到更細膩的畫質水平、流暢的人物動作，以及更宏大的場面景觀。
例如《哪吒之魔童降世》中特效鏡頭約1400多個，而《熊出沒·重返地球》中，特效鏡頭也有近1500個，佔全片總鏡頭數量的四分之三[10]。其中尤其是毛髮的動畫製作，早期的熊毛是通過貼圖形式呈現，到了最新幾部作品，製作更加精細和逼真，毛髮觸碰效果更好，甚至會隨着劇中角色的動作而飄動[11]。
輕輕飄動的毛髮讓相擁的阿布和熊二更加生動，也讓觀衆更能感受到細膩的情感。 / 熊出沒劇照
2022年的《熊出沒·重返地球》獲得了第35屆金雞獎最佳美術片獎[12]。光頭強和熊大熊二的形象，也逐漸從早期被人吐槽有些醜態的設定，轉變爲憨態可掬、醜萌可愛——強哥變成了一個光滑的光頭；而正直聰明、身強力壯的熊大看久了，還覺得有些眉清目秀，man得很。
從最近幾部電影的主要劇情和元素設計可以發現，熊出沒開始有意將更現代和深刻的主題元素，比如最近幾部作品涵蓋了星際戰爭、環保、母愛親情、人工智能等，融合到內容設計中來引發共鳴。
每年一部大電影的《熊出沒》早已成爲全年齡段觀衆的共同觀影選擇 / 視覺中國
例如許多人心目中排第一的《熊出沒·雪嶺熊風》，（特別是雪熊炸的時候）多少人看一遍哭一遍。最新的《熊出沒·逆轉時空》中，節是近些年流行的平行時空穿越，光頭強一度成了打工人的“嘴替”，現實中我們也是從狗熊嶺去到了深城。
賺錢是水到渠成
許多系列電影到後期普遍會面臨的難題就是：無故事可講。
熊出沒的製作方也是利用多主角的優勢，不將故事集中在單一角色上，熊大熊二光頭強，每個角色都在多部電影中有屬於自己的高光時刻[13]。
例如《熊出沒·伴我“熊”芯》中刻畫了一個不一樣的熊大，熊媽的形象也讓很多人印象深刻，而《熊出沒·雪嶺熊風》主要講了熊二和童年神秘小夥伴雪熊的友情（愛情）故事。
《熊出沒雪嶺熊風》中熊二與糰子的（愛情）友情感動諸多網友 / 熊出沒劇照
目前熊出沒已經是電影質量的保證——每部水準都不錯，去看了一般不會踩大雷。這十年間系列電影在商業上的成功，也把觀衆的期待值拉滿。
2024年《熊出沒·逆轉時空》上映3天突破6億的票房成績[2]，僅次於賈玲的《熱辣滾燙》和韓寒的《飛馳人生2》，超過了張藝謀的《第二十條》和韓延導演的《我們一起搖太陽》。
要知道去年的《熊出沒·伴我”熊“芯》上映3天的成績是3.78億，對比來看，今年的增長勢頭是非常迅猛的，預計最終票房規模將非常可觀，突破熊出沒單部作品的票房紀錄。
而且，熊出沒製作發行外語版本，登錄Netflix、迪士尼兒童頻道等國際媒體平臺[5]。多部電影在俄羅斯、土耳其等國家陸續上映，2022年的作品《熊出沒·重返地球》在海外市場取得了近132萬美元的票房記錄[14]。
各地的方特公園都以“熊出沒”爲主題開展各色活動，吸引衆多遊客感受線下“狗熊嶺”的魅力。 / 圖蟲創意
在熒幕外，出品方華強方特（華強方特文化科技集團有限公司）對熊出沒IP衍生內容的開發，也在持續佈局。說起華強方特可能你會不知道指的是誰，但說起開滿各地的方特樂園你一定有所耳聞。
從華強方特2023年半年報披露信息來看，公司收入主要來自主題公園運營和數字動漫兩大業務板塊。其中公園運營收入19.77億，數字動漫收入3.68億，合計佔據全部營收的八成[15]。通過線上線下聯動，去深挖IP的潛在商業空間。
如舞臺劇《熊出沒之繽紛王座》和《熊出沒之原始時代》，主打親子互動，將熊出沒的故事搬到了線下與觀衆見面，最高票價可達400多元，巡演到四大直轄市、廣東、廣西、山東、江蘇在內的等多個省份。
2023年期間，方特樂園開展了“熊出沒親子跑”、“初夏狂歡節”等主題鮮明的各項園區活動來吸引遊客入園，帶動人氣。僅2023年前半年，主題公園拉動的營收就比上年同期增長174%[15]。
其餘還包括線下開立“熊出沒”主題酒店、聯名商品店銷售熊出沒品牌童裝等日用品[15]。
另一方面，熊出沒面向的不同受衆，推出不同的內容產品，去精準延伸自身的內容影響力。
萌萌噠的熊大熊二形象再一次俘獲衆多觀衆，相關的周邊手辦也成爲了“熊出沒”主題IP的重要運營內容。/ 視覺中國
目前熊出沒視頻內容主要由日常TV動畫、熊熊樂園系列以及院線電影組成[5]。日常TV動畫自然不必多說，許多人從幼兒園看到初高中。
而《熊熊樂園》則是面向3-6歲學齡前幼兒開發的益智系列，所有主要人物都變成了令人無法拒絕的可愛迷你版。多產品線的成功，也讓相關數字動畫業務收入在2023年上半年取得了54%的同比增長[15]。
目前來看，熊出沒的動效、畫面甚至劇情和角色都取得了長足的進步，但不得不說，改進的空間還是有的。例如動畫情節和IP設計會有“縫合”感——最新一部情節像是“少兒版復仇者聯盟”，一些IP看起來會非常眼熟，例如會很像機器人總動員、瘋狂原始人等。
另外，主角形象越來越“精緻”，不少老粉會覺得跟原來的感覺差了些。加上近幾年走奇幻風格太過於“脫離”現實，一些人會開始懷念從前單純的在森林裡的故事。
十年，是個不長不短的時間跨度，在這個連光頭強都被“異化”的世界，我們都希望童真和勇敢能被保存地更久一些，能一起見證更多獨屬於自己的故事。
參考文獻：
[1]貓眼.(2024).《熊出沒》系列影片累計票房.
[2]貓眼.(2024).《熊出沒·逆轉時空》票房數據.
[3]貓眼.(2024).內地影視進口動畫片票房榜.
[4]貓眼.(2024).《喜羊羊與灰太狼》系列影片累計票房.
[5]華強方特文化科技集團股份有限公司.(2024).文化內容產品及服務官方網站.
[6]馬特·約翰遜,普林斯·古曼.(2023).上癮的秘密：潛移默化的營銷方式如何重塑我們的大腦.民主與建設出版社.
[7]國家廣播電視總局.(2008).關於加強電視動畫片播出管理的通知.
[8]貓眼.(2024).《熊出沒·逆轉時空》想看用戶畫像.
[9]中央電視臺.(2013).新聞聯播.
[10]賈雲鵬,張若宸.(2022).《熊出沒·重返地球》:動畫電影的商業藝術創作策略分析.當代動畫(02),15-18.
[11]趙然.(2023).中國3D動畫電影的技術美學研究.吉林大學博士論文.
[12]中國金雞百花電影節.(2022).2022年獲獎影片.中國金雞百花電影節官網.
[13]謝楚楚.(2023-02-06).對話《熊出沒》出品人尚琳琳:系列電影的想象力.經濟觀察報,021.
[14]貓眼.(2024).《熊出沒·重返地球》票房數據.
[15]華強方特文化科技集團股份有限公司.(2023).2023年半年度報告.