新調查顯示近半數美國消費者計劃增加2024年假日購物預算

上海，2024年9月19日——全球領先的廣告科技公司The Trade Desk（納斯達克：TTD, 以下簡稱TTD）近日發佈的調研報告顯示，近半數美國消費者計劃增加2024年假日購物預算，北美假日季購物市場規模將再創新高，這爲中國出海品牌帶來機遇。

該研究數據收錄在TTD發佈的《2024假日營銷季中國品牌出海指南》中。報告同時指出，在消費者購物規劃提前、營銷週期縮短、營銷壓力加大、跨平臺購物趨勢愈加明顯的挑戰下，出海企業應積極佈局以Open Internet（開放的互聯網廣告生態）爲代表的全渠道策略，擁抱以CTV（智能電視大屏）爲核心的營銷趨勢，方能在今年的假日購物季熱潮中把握增長機遇，制勝北美市場。

The Trade Desk中國區業務拓展資深總監吳昱霖分享《2024假日營銷季中國品牌出海指南》

市場規模再創新高，線上銷售增勢迅猛

承接2023年假日購物季市場的全面恢復，受益於美國市場的持續走強以及降息預期，今年北美市場的假日購物季市場增長趨勢持續向好。據eMarketer報告顯示，2024年北美假日購物季整體假日銷售額預計同比增長4.8%至13,720億美元1，市場規模再創新高。TTD的調研也發現，消費者對即將到來的假日購物季亦表現出高度熱情。與2023年相比，47%的消費者表示會增加其假日季的購物預算2。

儘管假日購物季銷售額主要來自線下渠道，但消費者對線上購物的偏好正持續增強。調查數據顯示，今年線上渠道的銷售增速顯著高於線下渠道，約爲線下渠道增速的2.6倍。其中，移動端（包括平板設備）作爲線上銷售增長的主要驅動力，已連續三年保持了超過10%的增長速度。預計今年，移動端的增速將達到14%，並貢獻超過50%的假日季線上銷售額，其重要性愈發凸顯1。

“北美假日購物季向來都是各大中國出海品牌最重視的業務推廣節點。2024年假日季營銷面對更緊湊的節日間隔，消費者更早開始的購買計劃和跨平臺的購買趨勢這些新的挑戰。”The Trade Desk中國區業務拓展資深總監吳昱霖表示，“爲應對這些挑戰，出海品牌應積極擁抱當地消費者日益‘依賴’和‘信賴’Open Internet的趨勢。”

Open Internet全渠道價值日益凸顯

作爲北美假日營銷的重要節點，黑色星期五與聖誕節向來都是營銷人員最爲忙碌的時段，而2024年假日季，兩大節日的間隔更是從30天縮短至25天。與此同時，消費者的採購計劃也有所提前——41%的受訪者表示，從10月份就會開始規劃送禮2。這使得品牌在今年假日購物季的準備時間更加緊迫，營銷壓力更大。此外，美國消費者的內容消費行爲也日益呈現出跨平臺的趨勢。報告發現，消費者在假日季最後一週的足跡分散在2,000多個不同的網站和平臺上2，廣告主亟需擺脫依賴單一渠道的營銷模式，實現有效營銷。

TTD和賽文思代表共同探討Open Internet在假日營銷和品牌出海中的重要性（左起：TTD中國區業務拓展資深總監吳昱霖，賽文思合夥人兼副總裁歐陽驍琦）

不過，報告也同時發現，美國消費者有高達76%的線上時間花費在了包括CTV/OTT、流媒體音樂、播客、遊戲和線上媒體在內的各類渠道的Open Internet上。而得益於該類渠道上優質內容的推動，消費者對於Open Internet的信賴與日俱增，更認可Open Internet上廣告的推薦作用3。特別是覆蓋超過8,700萬4美國家庭用戶的CTV，正日益成爲吸引消費者注意力的關鍵渠道，並在品牌接觸和價值傳遞方面發揮着重要作用。報告指出，對於希望在北美假日季脫穎而出的品牌而言，充分利用CTV、DOOH（戶外數字大屏）等以Open Internet爲核心的全渠道廣告投放策略，顯得至關重要。

“提前佈局以數據驅動、CTV爲核心的Open Internet全渠道營銷策略，品牌才能在產品種草之外與消費者建立長期鏈接，爲今年甚至未來的假日季推廣吸引流量，持續蓄力，制勝北美甚至全球市場。”The Trade Desk中國區業務拓展資深總監吳昱霖表示。

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數據來源：

1. EMARKETER Forecast, Feb 20242. The Trade Desk Intelligence x Appinio Holiday Shopping Research, USA, March 20243. GWI, USA 2023, Gift Giver Audience4. ThinkTV

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