小米雷軍：流量狂歡與造車銷量 3000 萬粉絲

【雷軍成網紅帶動小米發展，企業家網紅模式各異】雷軍的巨大影響力，使企業家個人IP打造備受關注。越來越多的大佬開始嘗試下場做網紅，以不同方式在流量場中角逐。 小米創始人雷軍從今年年初再度翻紅，其豐富履歷和精彩故事引發網絡熱議，抖音粉絲數從不足1000萬暴漲至3000多萬。 雷軍的翻紅爲小米帶來諸多好處，推動小米SU7銷量增長，10月單月交付量達20000臺，預計11月提前完成全年10萬輛交付目標。 雷軍翻紅背後，小米早有籌備。從去年雷軍年度演講到今年小米SU7上市，一系列動作打造了雷軍的“霸道總裁”人設。 雷軍趁熱打鐵，帶領下屬“組團”加入網紅賽道，打造網紅賬號矩陣展示小米。 與雷軍不同，三六零創始人周鴻禕通過策劃熱門事件重返大衆視野，但流量沒有具體落點。其網絡形象與360有一定切割，更新視頻多以個人視角出發。 張朝陽通過《張朝陽物理課》等重回公衆視野，但其更像流量窗口。今年活躍的車企大佬與雷軍有相似之處，與企業密切綁定。 部分企業家如羅永浩、俞敏洪躬身入局直播帶貨。 企業家、高管下場做網紅有好處，能節省營銷費用、增加消費者信任感等，但也有風險，如璩靜事件、俞敏洪言論引發的問題。 車圈流量與銷量並非絕對相關，部分車企大佬做網紅熱情降低。張孝榮認爲企業家個人IP不是潮流，企業應靠產品和業績立身。