小米電視漲價千元，缺芯少屏屏幕價格翻倍，廠商日子舉步維艱

文| 吳迪

編輯| 張澤

小米電視漲價了

小米電視官方近日發佈了“關於調整小米電視及Redmi電視部分產品型號官方建議零售價格的說明”。

說明稱，受全球市場供需變化、疫情和匯率變化等影響，近期包含顯示面板、芯片在內的多種電視核心零部件價格持續大幅波動。由此，小米電視決定對部分型號產品漲價。

對此，小米產業投資部合夥人潘九堂在微博中表示：“成本實在扛不住了，請諒解。”

資料顯示，小米電視的部分型號已經開始發生了明顯的價格變化。個別型號的漲價幅度達千元。

事實上，這並非是小米電視價格的首次調整。媒體報道，小米2019年發佈的2999元的一臺電視，在2020年就已經有了約600元的漲幅。至今，這款電視的售價已經達到3999元。

小米2021年初發布的一款紅米86英寸智能電視，發售價爲7999元，現在的官網售價顯示爲8888元，漲價幅度同樣在千元級別。

小米電視官方預計，在未來較長一段時間，核心部件報價仍會持續走高。這也意味着，小米電視價格調整很可能也將持續相當長的一段時間。

一位來自頭部電視品牌的人士對AI財經社表示，“屏都漲上天了，屏幕作爲成本的最大頭，電視怎麼可能不漲呢？本身就是貼着地板在幹了，再不漲骨頭架子都沒了。”電視廠商已經到了非常艱難的地步。

上游以芯片、屏幕爲代表，產能緊張供應短缺，造成了價格的大幅上調，而缺芯少屏造成的成本增加又進一步逼迫利潤本就微薄的電視廠商提高售價。

“電視和手機不一樣。”一名手機廠商人士對AI財經社分析，“同樣都面臨原材料供應緊張，但對於手機來講，手機的價格本身是有一定利潤空間的。無論是低端的品牌，還是高端品牌，都是有空間能夠消化現在的一些部件漲價的。但電視機本來就是貼着成本在賣。”

“又由於電視機市場近些年持續下滑，買電視的人少了，作爲廠商來講，我更不能虧着賣。”該行業專家說，電視近些年的需求已經跌入低谷，年銷量僅在4000萬臺左右。

一位資深的電視行業專家告訴AI財經社，電視真正來自硬件的利潤，這幾年都是微虧，或者在盈利3%以內。

屏幕價格翻倍上漲

事實上，從去年年中開始，在不同的時間段，整個行業的所有企業都有過不同幅度的漲價。

上述廠商人士稱，“在這一輪上漲週期中，應該是第2-3次了。

電視成本構成突出的特點是屏幕佔比高達50%及以上。一塊屏對一臺電視機尤爲重要，成本也佔到一大半。

“面板從去年的6月份左右到現在，32英寸基本都漲了120%了。55英寸漲了有80%-90%了。幾乎都是翻倍。”前述行業專家說。背後的原因是，供不應求的狀態持續至今。不過，隨着時間推移，不同階段供不應求的原因不盡相同。

他分析稱，剛開始的時候，疫情影響是大的背景，“有海外渠道補貨的原因，也有三星和LG要退出液晶面板計劃的影響”。

之後，包括平板需求激增，比如出於教育目的購買，平板熱銷需求很大，也是去年的時候一波漲價的原因。這些產品的屏幕也基本都是在大尺寸面板產線上進行生產，導致了產能緊張和產線擁擠的狀況。

再到後來，以玻璃廠爲代表的上游原材料工廠地震、火災、停電，這些事故加劇了短缺問題。此外，貿易摩擦引發的一些大企業大規模不計成本的採購囤貨，也助推了價格的上漲。

他判斷，這輪供需關係失衡，缺芯少屏的狀況最少要到下半年纔有可能有所改善。“相對面板，芯片的緊缺可能持續更久一些。”

AI財經社瞭解，電視屏幕越做越大的趨勢，也導致每臺電視所需的屏幕驅動芯片數量大幅增加。“從2K變成4K，尺寸變大，上面用的驅動芯片就比原來多了很多，你像現在55英寸的就有十幾個這種芯片，但是上游的擴展又沒這麼快。”

多位人士對AI財經社分析，電視格局已經形成，這輪原材料短缺和價格上漲不會造成行業洗牌。“大家都困難，但每家企業都有每家企業的特點和優勢，都有各自的護城河和競爭力。”

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