小家電線上零售規模同比下降，小家電市場依然充滿機會

根據奧維雲網(AVC)近日公佈的線上市場監測數據顯示，9月小家電線上零售額規模同比-0.9%；均價爲187元，同比增長12.1%；高端品零售額佔比2.3%，同比下降0.2%；各品類中，電飯煲IH加熱類型產品零售額佔比23.3%，同比增長0.6%；從價格段來看，2000+的電飯煲零售額佔比4.6%，同比增長0.5%，破壁機零售額佔比3.7%，同比下降2.2%。

從中可以看出，小家電市場的表現非常不錯，不僅均價實現了大幅上漲。雖然許多品類的銷量、消額都出現了大幅下降，但是依然有表現非常不錯的品類。這對我國小家電行業來說也是指的肯定的表現。

記得在疫情剛剛出現的時候，小家電市場迎來了瘋狂的時刻，在整體家電行業尤其是大家電市場份額遭遇萎縮的環境下，小家電憑藉“宅經濟”異軍突起，加上疫情居家的時間增多，智能化的小家電成爲“懶人經濟”追捧的產品。

不過，隨着疫情的結束，隨之而來的是“宅經濟”“懶人經濟”熱潮的褪去，我國小家電行業的“光環”逐漸褪去。根據奧維雲網數據顯示，2022年上半年，廚房小家電產品依然表現低迷，同比下降4.9%。

爲什麼我國小家電行業呈現兩極反轉的現象呢？

最重要的原因是全球小家電市場需求熱潮的褪去。作爲家電智能製造大國，我國一直是家電製造和出口大國，特別是在疫情出現以來，我國承接了來自全球市場的大量訂單，其中就包括小家電產品。在全球對小家電產品需求旺盛的時候，我國小家電品牌如雨後春筍，供應全球的小家電市場。

但是，隨着疫情的結束和“宅經濟”熱潮的消退，小家電市場迴歸過去的需求，加上疫情透支的未來小家電市場，使得小家電市場呈現斷崖式下行，我國的小家電市場也是一樣，表現更爲的低迷。

小家電野蠻生長後帶來的負面影響使得消費者信心不足。特別是疫情之後，小家電品牌增長到幾萬家，而且質量表現參差不齊，忽略了人們對小家電產品品質的要求，導致用戶體驗不佳，消費者對小家電產品的表現信心不足，消費慾望表現並不強烈。

雖然小家電市場表現低迷，但是依然充滿機會。

根據數據顯示，全球小家電人均消費額已邁入30 美元關口，越是經濟發達的地區，對小家電的需求約旺盛，也越樂於接受新鮮的小家電產品，而且也願意花費更多的錢來購置小家電。

數據統計顯示，美國家庭小家電個數約爲31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數量均在20個以上，而中國家庭擁有小家電數量僅爲9.5個。所以，我國小家電市場還是有非常大的增長空間。

那麼，未來小家電市場的增長空間在哪裡？突破的機會在哪裡呢？

健康類小家電產品成未來突破的方向。在疫情出現之後，人們更加關注自身的健康問題，特別是健康類的家電產品備受關注和熱銷，比如除菌洗衣機、除菌冰箱、除蟎儀等等。疫情的爆發提高了人們的健康意識，健康類家電產品的熱銷和火爆爲小家電產品的發展指明瞭方向。相信健康化趨勢將成爲未來小家電產品突破的方向之一。

更加“智能化”“懶人化”的小家電是未來發展的方向。在家電智能化普及率越來越高的當下，小家電產品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。比如可以智能調溫和用手機控制溫度和時間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產品，具備預約功能和通過網絡控制的電飯鍋等。這些智能小家電產品能大大提升應用體驗，必將成爲未來推動小家電產品發展的驅動力之一。

小家電行業是家電行業中具有長期成長性的子品類，我國的小家電普及率和家庭平均擁有率還比較低，行業發展空間處於需求層級不斷提升的階段。隨着人們生活水平的提高，對小家電產品的需求也會增加。所以，我國小家電行業還是充滿機會。