消費早參｜喜茶跨界合作草間彌生；霸王茶姬上海首家高校店開業；幸運咖門店突破4000家

丨 2024年11月12日 星期二 丨

NO.1 喜茶與草間彌生合作正式上線

近日，喜茶與全球知名藝術家草間彌生的合作正式上線，圍繞“給世界加點波波”主題，雙方將草間彌生標誌性的波點藝術與喜茶首創的新茶飲經典元素波波結合。這也是草間彌生在95歲之際，首次跨界合作中國新茶飲品牌並帶來全球範圍的合作。草間彌生被譽爲“波點女王”，作品以標誌性的波點和鮮豔的色彩而聞名，她也是LV的御用設計師。

點評：通過線下藝術展覽、產品包裝及藝術周邊設計等多種呈現方式，喜茶嘗試與當代藝術跨界合作。在最“卷”聯名的新茶飲行業，有些聯名合作只是一時的流量效應，品牌能走多遠，最終還是由產品力和供應鏈能力決定。

NO.2 霸王茶姬上海首家高校店開業

近日，霸王茶姬上海交通大學閔行校區店已正式開業，這是霸王茶姬上海地區首家校園店。不只是霸王茶姬，近年來，喜茶、瑞幸、庫迪、Manner等一批連鎖茶咖品牌都在涉足校園生意。以上海爲例，據不完全統計，上海交通大學、復旦大學、同濟大學、上海財經大學4所院校的7個校區中，共有16個連鎖茶咖品牌開出至少25家門店。

點評：茶咖市場的競爭越發激烈。各家產品的差異性並不大，因此，誰離消費者更近，對誰就更有利。龐大的高校學生羣體，讓高校市場充滿想象空間。更重要的是，校園店能讓品牌提前佔領年輕人的消費心智，培養忠實顧客。

NO.3 幸運咖門店突破4000家

蜜雪冰城旗下現磨咖啡品牌幸運咖近日宣佈，目前，幸運咖在全國門店數量超過4000家。幸運咖延續蜜雪冰城的平價價位，作爲現磨咖啡，產品單價較多保持在5—10元。幸運咖的供應鏈也正與蜜雪冰城逐步貫通。

點評：同爲茶飲品牌，古茗和蜜雪冰城都在發力咖啡業務。古茗和蜜雪冰城都不是做咖啡起家，但咖啡對二者而言不只是試水，而是要做成第二增長曲線。