縣域消費熱標註城鄉融合新高度

在剛剛過去的春節假期，縣域市場熱氣騰騰。年貨大集、農產品市場車水馬龍，“米袋子”“菜籃子”“果盤子”物豐量足價穩，新能源汽車、綠色家電、智能手機接連“上新”……新春好兆頭，縣域市場“買買買”景象十分紅火。

縣域消費市場不僅看起來紅火，實際上也十分強勁。從數據上看，2024年縣鄉消費品零售額佔社會消費品零售總額比重爲38.8%，比上年提高0.4個百分點；鄉村消費品零售額達66729億元，增長4.3%，增速快於城鎮0.9個百分點。從春節市場表現看，縣域市場消費需求旺盛，並呈現出多元化、數字化特徵。不少人在國家補貼的支持下實現新能源汽車、綠色家電換新，年輕人則熱衷在外賣平臺上將奶茶贈券當作新春禮物互相贈送。無論從銷售數據還是從市場表現上看，縣域都展現出強大的消費能量。縣域是基層社會治理的重要單元，縣域消費市場也表現出規模大、動力強的特點。

在看到縣域消費市場強勁復甦的同時，我們也得關注縣域消費的新變化。需求多元化期待供給多樣化、品質化就是縣域消費的一個重要變化。縣域消費規模在擴大，結構也在轉型優化。縣城的消費者不滿足於基礎性消費，而是將視線轉向了發展型享受型消費和服務消費。新業態、新模式、新品牌在縣域消費的沃土上生根發芽：影院娛樂、新茶飲、快時尚、母嬰連鎖等消費業態不斷落地；直播電商、即時零售也在加速融入；品牌生鮮店、連鎖餐飲店入局下沉市場，人們在家門口就能“買買買”“吃吃吃”；量販式零食店如火如荼，以種類豐富、價格親民的優勢，吸引着一波又一波的消費者……越來越多的商業力量爲縣域消費提質擴容增添動力，滿足着消費者對潮流、健康、便利、多元和高品質的追求。

消費提質擴容，對縣域市場的消費環境提出更高要求。縣域消費市場不斷擴大，而市場監管卻沒有“水漲船高”，監管機制不完善、監管力度不夠等成爲縣域消費市場的一個明顯短板，對縣域消費市場的良性發展提出挑戰。一方面，這會降低企業對下沉市場營商環境的信心，不利於企業在縣鄉地區投資興業。另一方面，也導致質量不過關的產品流入縣鄉市場，影響消費者購物體驗，挫傷消費熱情。無論在供給端還是需求端，推動縣域消費市場高質量升級，把好市場監管這道關十分重要。這就要求進一步優化縣域市場監管體系，創新監管方式，加大監管力度，推動政府、企業和消費者共同爲營造良好的縣域消費環境獻智出力。

暢通物流雙向流通，讓優質產品進縣入村。這些年，路網建設日益完善，現代流通體系建設逐步推進，縣與城之間的經濟循環愈發通暢。但是，在鄉村仍然存在農民家“最後一公里”是土路的情況，優質產品不好進、不好出的情況還有發生。物流成本高企也會影響農民增收與消費，不利於農村經濟的發展。要推動縣域消費持續發展，農村面臨的這些堵點就得儘快疏通。一方面，持續完善農村路網等基礎設施建設，讓農產品運得出，讓消費品下得去。另一方面，進一步完善農產品流通體系建設，提高冷鏈流通效率，讓農產品運得更快，並強化農產品產銷對接，讓農產品走得更遠。“酒香也怕巷子深”，優質的農產品想要走出縣鄉、走向更大的市場，還需要抓住直播電商這個麥克風，培育“土特產”電商品牌，打造電商直播基地，加強專業培訓提升農人直播帶貨技能，從而爲優質農產品加流量、增銷量。

春節期間縣域市場的火熱，展現着縣域消費的蓬勃動力，也標註着城鄉融合發展的新高度。我們要高度重視縣域消費市場，讓縣域消費持續熱下去，爲鄉村全面振興和新型城鎮化添柴助力。（本文來源：經濟日報 作者：張 曉）