先探／全球覬覦中國電影市場

【文／陳怡如】

暑假大陸電影票房大爆發，《捉妖記》、《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來》三部國產片大賣，七月份創下五四．九億人民幣（約二七五億臺幣）的單月票房紀錄，近期《滾蛋吧！腫瘤君》來勢洶洶，繼續翻騰大陸電影市場。今年稍早，《玩命關頭７》（大陸譯爲《速度與激情７》），刷新了大陸史上票房紀錄二四．二六億人民幣，佔全球票房約四分之一。無論是中國國產片或是進口的影片，大陸電影市場愈來愈多元，刺激票房大幅成長，已經是全球電影產業相當看重的市場。

大陸市場全球成長最快

大陸的商業電影是從九○年代末期纔開始，然而從宣導式電影轉型商業電影的初期，都是巨資的大場面、巨星雲集的大片，如《英雄》、《十面埋伏》、《夜宴》等包裝重於內容的電影，直到二○○六年《瘋狂的石頭》大賣，小成本的商業電影終於有出頭機會，二○一○年兩岸三地合資片涌入，開啓了中國電影產業的蓬勃發展。

到現在，大陸對於電影進口仍有每年五○部的配額限制，美國好萊塢電影有二○部配額；另一方面，大陸的國產片在主題上多迎合其國內市場，海外的收入均不高。因此在大陸的電影票房市場，還是以國產片的比重居高，一二～一四年的大陸電影票房複合成長率高達三二％，但只有在一二年進口片的票房收入超過國產片。

然而，大陸電影市場快速成長，相較於全球複合成長率僅六％，大陸市場的三二％成長率，絕對是全球的電影製片與發行商不能忽略的一塊。根據統計，二○一四年全球票房增加一六億美元，其中有將近八成是大陸市場貢獻，大陸市場佔全球票房的比重也拉高到一二．五％，僅次於北美的二七％。

這使得片商不得不重視大陸市場，近年來，多部好萊塢大片或多或少都有討好大陸觀衆的地方，包括加入大陸影星、在大陸取景、陸企的置入性行銷等等，最明顯的莫過於《變形金剛》系列電影。事實上效果也不錯，《變形金剛３》在中國創下一○．七二億元人民幣票房，《變形金剛４》更進一步和央視電影頻道旗下1905電影網合作，也進行大規模的華人選角活動，大量場景在香港、大陸拍攝，儘管批評聲浪不斷，此片仍在大陸創下一九．七八億元人民幣的票房新紀錄，直到今年才被打破。

好萊塢也要向大陸靠攏

看好這些好萊塢電影的票房，中國片商也挾市場優勢與好萊塢合作，今年刷新大陸影史票房紀錄的《玩命關頭７》，大陸最大的電影製片與發行商中國電影集團就擁有此片一○％股份。（全文未完成

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