喜茶新品被指擦邊！網友：根本念不出口……

因擦邊翻過車的喜茶，又因擦邊翻車了！

這兩天，好久沒上過熱搜的喜茶，登上了熱搜榜，熱搜話題是「喜茶新品名小奶梔被指擦邊」。‍

事情是這樣的，最近，非常擅長玩聯名營銷的喜茶與芬蘭國寶級品牌Marimekko聯名推出一款輕乳茶新品。‍

茶香、奶香、梔香，加上Marimekko標誌性的Unikko印花，可以說這一波聯名真是輕鬆拿捏夏日氣氛。

原本，這次聯名，可以讓喜茶在這個夏天大賺一把。但萬萬沒想到，這款新品一推出來，就翻車了。

原因是，這款新品取了一個讓人不咋能在公共場合喊出來的名字——「小奶梔」。

有網友就表示，取這麼個名字，真是從下單到喝下去全程尷尬，比如「給我來一個小奶梔」「我的小奶梔好了嗎」「來嚐嚐我的小奶梔，好不好喝」「這小奶梔真好喝」……‍‍‍

尤其是在公共場合如果這樣交流的話，難免尷尬所有人，認爲這樣的取名非常讓人不適。

很快，有不少網友就指出，喜茶給新品取這名字，是不是有那麼點擦邊的嫌疑？‍‍‍

「好那個…這不是擦邊是什麼，曾經的網紅喜茶也淪落到靠這種手段博人眼球了嗎」

「敏感一點有啥問題 就是擦邊啊 現在這不是還把名字當營銷的點 反正我是不會喝了奶茶店多的是 不缺一家」‍‍

「主要是叫大奶梔可能念出來會一下尬住，小奶梔是真沒想到」

不過，也有不少網友認爲，這不算擦邊，要不是熱搜，壓根就想不到那方面去。

還有網友表示：「要是不說，我還覺得這個名字沒問題，一說也不覺得有啥問題啊，思想有問題的人才會想那些歪的吧！」

「小奶梔。這明明就是牛奶和梔子茶底的完美結合嘛，怎麼就有人能聯想到擦邊呢？真是腦洞大開！」

也有網友認爲，這可能是巧合，或許喜茶取名的時候，壓根沒注意到發音會和擦邊有關係。‍‍‍

但也有網友不認可，認爲有些商家就喜歡起惡俗的名字吸引顧客。

甚至還有網友表示：「……這三個全都把發音念標準了甚至拗口，誰家好人會起這種名字……」

也有網友質疑，難道喜茶起這名字的時候，自己就沒念過嗎？「喜茶，你自己大聲念出來，好聽嗎？」

也有網友認爲：有些人覺得沒啥，但是擦邊就是這樣的啊，不明確，你可以解釋爲「是」也可以解釋爲「不是」。明確的「是」不叫擦邊叫涉……

看到這一評論，小柴感覺他說的最有道理，擦邊就是不明確，明確了那就不叫擦邊了，而是涉H了。

也有網友認爲，此次喜茶和Marimekko，兩家的風格和品牌理念融合，事實上，可以取很多好聽且有趣的名字，比如「山野梔子」等等，爲何喜茶偏偏要用配料各取一字，起個這麼拗口的名字呢？‍‍‍

或許這就是營銷的精髓，取個正常的名字，怎麼會有這麼多流量不是？當然，更關鍵的是，這樣的操作，最多也就是爭議了，喜茶本身損失不了什麼。

事實上，這也不是喜茶第一次被指擦邊營銷了，比如其與杜蕾斯的聯名營銷也引發過巨大爭議。‍

在與杜蕾斯的營銷事件中，雙方打了一個「今夜，一滴都不許剩」的營銷主題，事件很快也衝上熱搜。‍‍

該事件大概是這樣的，杜蕾斯發了一條與喜茶聯動的微博：「Hi，還記得第二次約會，我對你說你的第一口最珍貴」？配圖上則寫着：今夜一滴都不許剩。

喜茶則迴應：「Hi 杜杜，我記得那次約會，說好了從那天起，你脣上始終有我的芝士」，且還補充了一句：「各位坐穩，今天車門已焊死」

這一來一回，可以說「噁心」到了不少網友。有網友表示：「這機靈抖得又蠢又噁心」「對不起，有點噁心」「你們是認真的嗎，我真的不想喝喜茶了」

和這次「小奶梔」的爭議不同，和杜蕾斯的營銷，網友是一邊倒的把喜茶罵上了熱搜。

「你們家公關費沒地方花了嗎？那麼low的廣告都出了，你自己心裡沒點數大部分喝你們奶茶的羣體都是女性嗎！」「喜茶TMD惡臭了」

除了擦邊以外，喜茶的在營銷方面，多次引起過爭議。

比去年與景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出的「我佛持杯」營銷，被質疑喜茶將宗教元素用於商業宣傳不合適。違背了宗教組織的非營利性質，損害了宗教界的合法權益。

在該營銷火上天際後，喜茶因涉嫌違反宗教事務管理條例被約談，相關部門工作人員表示，經過民宗部門和市場監管等部門會商研究，他們（喜茶）其實打的是個擦邊球」。

隨後，喜茶緊急下架相關商品，同時就相關情況作出檢查。‍‍

大家都知道，茶飲行業是一個門檻比較低的行業，且如今的餐飲市場的競爭就像一個絞肉機。‍‍‍‍

在這種背景下，一直以來，營銷能力都是茶飲品牌的核心競爭力之一，尤其每年有一大半以上的聯名營銷，都出自茶飲品牌。

比如，據相關統計，自2017年以來，喜茶展開的跨界聯名達100餘次。此外，還有數據顯示，在2023年前十個月，光奈雪的茶一家就上線了23個聯名活動。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但當大家都將營銷作爲需要持續、長期經營的主要「產品」後，聯名營銷原有的吸引流量的能力，也正在被削弱。‍‍‍‍

在這種情況下，如何做出有爭議的營銷，似乎成了茶飲品牌們破局的方向，以至於我們看到這些年，被質疑擦邊營銷，以及營銷翻車的茶飲品牌越來越多了。‍‍

比如茶顏悅色，多次被指涉嫌色情擦邊。甚至茶顏悅色還將低俗的廣告語印在杯子上：「來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小夥伴：我撿了一個簍子」

還有茶顏悅色的茶包上面印有「官人我要」四個大字，以及：「出來約，遲早這一套，嘴巴說不要，身體很誠實……」等等露骨的低俗文案。

而類似這樣的營銷案例，顯然都是被他們精心設計、策劃出來的，不爲其他，只爲流量。

因爲相比於從奶茶本身找差異化，花點錢，策劃點有爭議、衝突的事件，吸引流量，然後賣奶茶要輕鬆的多。

曾經作爲高端茶飲市場的王者，喜茶也可以說，一直是茶飲市場營銷的風向標，但這些年，隨着市場低價內卷，營銷似乎也不咋起作用了。

在持續營銷輸出的同時，喜茶通過開放加盟、持續降價搶佔市場，比如不知從何時起，喜茶的產品價格竟然降到了十多元，尤其前不久喜茶搞活動，4元就能買到一杯喜茶。

這無不體現出如今喜茶在奶茶市場的被動局面與焦慮，但儘管通過開放加盟、降低產品售價等把姿態降的很低了，但似乎喜茶也沒有找到解藥。

於是，營銷，尤其是有爭議的營銷，又重新上馬，比如這一次「小奶梔」事件，不管怎麼說，喜茶又贏了一次，讓那麼多人知道，喜茶又推出新品了。‍‍‍‍‍‍‍‍

但話又回來，如果當一個行業，營銷，尤其是爭議式營銷成爲突破口的時候，行業離比爛就不遠了……

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴肆號

編輯｜譚鬆