喜茶：沒有盲目加密門店後，下半年新開門店平均業績顯著高於上半年

12月19日，喜茶向事業合夥人發佈了主題爲《更好落地差異化 把握新年新機遇》的第四季度公開信。喜茶在公開信中透露，2024年的差異化戰略成效顯著。其中，羽衣纖體瓶、去火纖體瓶等超級植物茶系列銷量已突破3500萬杯，並引領超級植物成爲今年行業最大的產品創新熱潮。

同時，喜茶主動調整門店發展節奏，沒有盲目加密門店，門店運營質量也持續提升——喜茶在第三、四季度的門店銷售出現了逆勢增長。且下半年新開門店的平均業績顯著高於上半年，門店整體業績呈現出持續大幅超越行業大盤的趨勢；在下半年的行業性淡季中，喜茶門店的業績表現甚至優於上半年某些旺季月份，

喜茶表示，在2025年將會繼續執行差異化戰略。其將堅持“以提升品牌勢能爲核心，而非單純的規模增長”的思路，鼓勵合夥人開出更好的門店。

爲此，喜茶在2025年將推出全新的優秀合夥人激勵政策和門店發展政策，支持合夥人繼續提升門店品質與用戶體驗，並以設立激勵基金等形式激勵合夥人在更好位置開出更多能更好地呈現喜茶品牌的門店。例如，喜茶設立了總額達5000萬元的合夥人門店形象升級、選址優化激勵基金。同時，喜茶也會充分考慮具體區域的市場容量與發展潛力，科學合理地規劃門店網絡佈局，

此外，喜茶新的事業合夥人評價體系也將更加突出門店體驗和品質評分。對於那些獲得更高評分等級的合夥人，喜茶將給予有力的政策激勵。而爲幫助門店提升營運品質，喜茶也將爲合夥人在督導、培訓、數字化工具等方面提供更充分的支持。

（企業公告）

(編輯：林辰)