無線蒸汽洗地機 開創洗地新時代 | 奧維語會
2022年10月28日，由奧維雲網（AVC）主辦的《2022中國洗地機行業與消費者洞察白皮書》線上發佈會隆重召開，此次發佈會邀請到了中國家電協會副理事長徐東生先生，京東小家電個護與清潔商品部機構負責人王玉陽先生，追覓科技中國區副總經理郭人傑先生以及奧維雲網（AVC）總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅女士共同出席。奧維雲網（AVC）作爲深耕行業多年的第三方大數據機構，擔負起了洞察行業新趨勢，引領行業新方向的責任，本次也是通過線上直播發布中國洗地機行業和消費洞察白皮書，與產業同仁共同探討洗地機行業的未來發展方向。
徐東生先生對於受邀參加此次《2022中國洗地機行業與消費者洞察白皮書》的發佈活動表示感謝，對於推動行業發展的產業鏈上下游各方，以及屏幕前參與到洗地機行業的同仁、媒體朋友們表示誠摯的感謝；其次，對於洗地機行業的飛速發展，徐東生先生給予了肯定，他表示洗地機是家電行業爲數不多的高增長賽道，依託這兩年產品創新、社交渠道的興起，洗地機行業百花齊放，誕生了衆多的代表品牌，而且一些企業已經在國際上嶄露頭角，成爲代表中國製造的一張名片；最後，徐東生先生給出寄語，希望中國家電協會與行業攜手合作，紮實推進洗地機產業高質量發展，努力構建更爲開放包容的發展環境和合作共贏的產業格局，爲產業生態建設攜手共進去助力。
洗地機作爲家電行業的趨勢性爆品，目前正處於市場快速擴容，品牌百花齊放、渠道多元化、產品創新差異化、價格分層合理化的階段，洗地機的核心消費羣體是誰？日常清潔的行爲模式是什麼？功能需求是什麼？購買決策鏈路是什麼？有沒有品牌和價格偏好等等，帶着諸多疑問，奧維雲網（AVC）總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅女士從市場和消費者角度對洗地機的最新行業變化和消費洞察進行解讀。
趙梅梅女士介紹了當前洗地機的發展現狀，自2020年以來，短短兩年多的時間，洗地機行業吸引了上百家企業關注，今年前三季度整體家電大盤並不是十分樂觀，但洗地機依然能夠保持高增長，奧維雲網（AVC）推總數據顯示，1-9月，洗地機零售規模已經超過去年同期，達到59億，同比增長76%。
針對未來洗地機的發展趨勢，趙梅梅也給出預判，從規模上來說，今年有望突破百億，未來3-5年內，洗地機都會保持較高速的增長趨勢；從品牌競爭格局來看，行業將會重新洗牌，實現由“1+N”到“X+N”的格局轉變，添可在洗地機的市場地位依舊領先，但以追覓、海爾、美的爲代表的品牌衝勁十足，產品線豐富，創新十足，尤其是追覓品牌，表現更爲突出，短短一年時間，其線上市場份額從今年1月的2.0%迅速增長到9月24.5%，已經衝入洗地機第一陣營，而在抖音渠道，追覓已經連續近三個月市佔排名第一；從價格走勢來看，價格開始逐步分化，參照當前無線吸塵器和電動拖把的價格，2000元以下爲產品普及區，將會有更多高性價比產品向2000元以下滲透；2500元-3500將會是產品聚集區，這一價格段內彙集了低端品牌的旗艦款、中端品牌的暢銷款、高端品牌的低配款；而4000元以上則爲產品升級區，這一價格段產品體驗效果更好，同時履行產品創新迭代的任務，如無線蒸汽洗地機、多合一功能洗地機等。
對於未來無線蒸汽洗地機的前景，趙梅梅指出：“無線蒸汽洗地機是洗地機行業較大的一次顛覆性創新，真正意義上在深度清潔層面的升級，將會引領洗地機行業進入一個全新3.0時代。此次白皮書也調查了1064個樣本，通過本次調研可知，目前洗地機用戶羣體主要以29~33歲的青年（39.8%）、高學歷的（本科以上佔比89.1%）女性（58.9%）爲主，他們普遍居住在一線及新一線城市（51.0%），在私企就職（27.1%），家庭結構主要爲已婚（79.5%）、有孩子家庭，且孩子年齡小，主要在1~6歲（56.5%）消費者。從消費決策鏈路來看，主要購買動機是家庭經常需要打掃，洗地機吸拖洗，省時省力，關鍵驅動因素是看重產品的清潔效果，購買決策時間通常短於一個月，購買考慮因素排在前三的是是否易於打理、清潔技術和產品操控性。從洗地機核心用戶主要購買或想要購買的價格偏好來看，出現了明顯的分層現象，但整體來看，48.9%的用戶羣體聚焦在3000~3999元，4000+以上高端產品的消費接受度佔到27.4%。雖然核心羣體對於性價比產品關注，但發現2000元以下的消費偏好僅有2.8%，更多消費者可能會考慮一分錢一分貨的道理。在家庭清潔中，對清潔效果的功能訴求還是比較強烈的，尤其是重度清潔者、精緻寶媽和寵物人羣。而對無線蒸汽洗地機的調查中發現，大部分消費者日常清潔中，都會使用清潔液進行殺菌，其對於無線蒸汽洗地機偏愛程度較高，在調研的1064個樣本中，有超過95%的消費者願意爲其買單。
站在渠道的視角，京東小家電個護與清潔商品部機構負責人王玉陽先生同樣帶來了精彩的分享。王玉陽首先分析了全球清潔電器市場和京東的洗地機整體表現，全球清潔電器市場規模微降，中國市場掀起的高端掃地機器人及洗地機消費熱潮，讓中國市場保持上漲趨勢，其中京東平臺洗地機銷額同比增長121%，銷量同比138%。對於洗地機的市場格局，王玉陽認爲2022年已初具雛形，2023年會加速演變。3500+的入局需要具備品牌力和創新引領，2400-3500的入局要素需要具備好品質和內容營銷，1800-2400的入局要素需要具備性價比和用戶基礎，1800以下的入局要素需要具備低成本和渠道拓展。
透過京東的用戶洞察，洗地機的用戶痛點主要聚焦在清潔效果、維護難度、自清潔能力三個方面，其次還包括噪音、續航、重量、顏值、智能化等等。對於洗地機的未來產品方向的判斷，王玉陽認爲無線蒸汽、多合一、基站將會是洗地機未來發展的重要三個方向。最後，王玉陽從三個方面對洗地機的未來市場做出展望，品牌從一超走向多強，新產品不斷入局；高品中價市場持續擴大，工廠製造成本繼續下探；行業繼續保持高位增長，低線城市加速滲透。
追覓科技作爲行業首批發布無線蒸汽洗地機的企業，此次也在現場分享了其全新T12無線蒸汽洗地機的整個研發過程，追覓科技中國區副總經理郭人傑先生說道：“儘管洗地機相較無線吸塵器，給消費者帶來了全新的體驗，但在過去很長一段時間內，洗地機產品同質化嚴重，主要集中在有線蒸汽洗地機和無線洗地機兩類競爭，都沒有徹底解決‘便捷、超強清潔力’的用戶痛點。尤其是以精緻寶媽、重度清潔者和養寵一族爲代表的主要購買羣體，他們對於地面深度清潔有着強烈的訴求，需要殺菌能力強、清潔效率高、覆蓋面積廣、使用更便捷的清潔工具。綜合以上觀察，作爲行業探索者，追覓科技深入分析不同消費人羣的核心訴求，投入了大量研發能力和資金，在行業內首批推出無線蒸汽洗地機，此次T12新品，實現了無線蒸汽技術、蒸汽實時雙殺菌/除漬技術和冷暖雙水路切換技術等重大行業突破，同時在水電長效續航、滾刷自清潔、智能交互等方面，力爭帶給消費者最佳產品使用體驗”。最後，郭人傑先生說道：“追覓科技希望能通過先進的技術研發實力和對消費者無限的熱情，持續不斷的做出突破行業極限的產品，爲消費者帶來更優質的清潔體驗和服務。也期待以T12無線蒸汽洗地機爲契機，重塑洗地機新形態，開啓洗地機新變革。”
最後，《2022中國洗地機行業與用戶洞察白皮書》重磅發佈，白皮書主要呈現三部分內容：第一，對洗地機行業發展總結；第二，對洗地機消費者洞察研究；第三，對未來趨勢做出預判和展望。此次白皮書的發佈，讓大家對於行業有更深的理解，至此，此次白皮書發佈儀式圓滿結束，相信此次白皮書的發佈，將會喚起更多企業加入到無線蒸汽洗地機的研發陣營中，也會推動洗地機行業進入全新的3.0時代。
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