無畏通膨 百貨週年慶 逾5成客預算不變

去年消費者在週年慶平均花費金額爲9,012元，但30世代以上消費皆超越9,500元，是最有消費力道的青壯商機；同時，40代、50代消費者的消費意願相對更高，分別有57％、58％，較整體佔比爲高。

此外，男性預計前往週年慶消費的比例相對比女性略高、地區則以北部佔比略高，40代與50代仍是消費主力。消費者購買的品項仍有性別上的差異，如男性消費者更偏好在百貨週年慶折扣期間入手高單價3C科技類產品，而女性消費者則趁最高優惠採購保養品、化妝品爲主。

觀察平日消費者前往百貨消費偏向「休閒娛樂」活動與日常消費；週年慶時，消費者的購買轉向目的性的商品消費爲主。

另外，「滿千送百」與「商品降價」系消費者到百貨週年慶採買最有感動機，實際價格面優惠是最有效的行銷手段，而去年受歡迎的「行動支付享有優惠」反而在今年有些微退燒。