烏蘭察布憑什麼如此受媒體關注？

近日，多家中央媒體聚焦烏蘭察布冰雪旅遊，向全國全世界推介烏蘭察布的地貌景觀、活動策劃和交通條件，多家媒體平臺還做了持續跟進的宣傳報道。這個冬天，烏蘭察布冬季旅遊可謂“爆點”頻出、實力出圈。

烏蘭察布受到如此關注，並非偶然，而是內外多方發力的結果和日復一日的努力堆積。筆者將以烏蘭察布最火的火山爲題眼，以“看山是山”到“看山還是山”的三重遞進邏輯來剖析此問題。

火山是山，是自然的饋贈和祝福

經歷了第四紀晚更新世和全新世兩個地質時期的火山活動，我們才得以與如今的烏蘭哈達火山相見。作爲國內外罕見的大陸裂隙式火山羣，烏蘭哈達火山是大自然給予烏蘭察布的饋贈和祝福。

今冬旅遊季，烏蘭察布將烏蘭哈達火山作爲主爆點，以全市重點景區和精品民宿、天然溫泉爲資源依託，爲遊客設計了7條旅遊線路，策劃了持續百天的百場活動。在冰天雪地裡，成千上萬的遊客在火山放歌、跳舞，熱情似火。烏蘭察布冰雪季的火爆開啓和夏季旅遊熱度無縫銜接，同時也點燃了全區冬季旅遊的澎湃激情。

近兩年，依託火山、草原、森林、湖泊等全類型自然資源，烏蘭察布以黑馬姿態成爲內蒙古文旅產業的領跑者。同時，社交媒體的“自來水”傳播和不少機構和明星相繼“打卡”烏蘭察布，讓烏蘭察布被越來越多的人所熟知，有了“小阿勒泰”“阿那亞內蒙古分亞”等暱稱。

獨特的自然風貌、舒適的氣候和人文風采，決定了烏蘭察布被看見只是時間問題。

火山不只是山，還是經濟與民生的依託

據統計，2024年烏蘭察布第三產業對地區生產總值增長的貢獻率約40%，在整體經濟結構中的佔比較上年提升約0.6個百分點。第三產業在整體經濟結構中的佔比提高，通常被視爲經濟轉型和升級的積極信號。

2024年全年，全市旅遊接待人數預計突破2200萬人次，實現旅遊收入有望達到250億元，帶動就業人數約10萬人次。文旅產業作爲第三產業迅猛發展的主要引擎，助推烏蘭察布產業結構持續優化，經濟高質量向好發展。

優異成績的取得，和當地黨委、政府的頂層設計有着密切關係。2024年4月，烏蘭察布市印發《烏蘭察布市落實 任務清單》，明確到2025年全市“旅遊四地”服務體系趨於完善，文旅融合發展格局基本形成，文旅體強市基本建成。 關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見和打造“旅遊四地”實施方案(2023-2025)>

以烏蘭哈達火山的開發爲例。近年來，察右後旗編制了全域旅遊規劃，先後出臺了12項扶持政策，實施了火山生態保護基礎建設項目以及步行街、綜合服務站等設施建設。2024年全年，火山接待遊客預計達450萬人次，實現旅遊收入約38億元。在火山旅遊的帶動下，察右後旗現有民宿134家，是自治區最大的民宿產業集羣。同時，火山周邊的農牧民轉行到旅遊及相關產業，10萬畝草原得以休養生息，實現了生態保護與產業增收的雙贏。

火山還是山，承載着嚮往的生活

火山火了，它就在那裡，巋然不動。而以火山等景點引爆的文旅產業卻深深改變了烏蘭察布的整體形象，讓其成爲了無數人心目中嚮往的遠方。

既然是遠方，那一定要帶着天然、浪漫的氣質。烏蘭察布市興和縣有一家叫“物生其地”的民宿品牌，以“還原萬物生長的樣子”爲建造理念，人爲開發的建築不再是突兀的存在，而是隱匿於自然中，凸顯出對環境的尊重和依存。

除了自然景觀、人文建築的天然之美，淳樸豪邁、閒適愜意的市井生活也是烏蘭察布被追捧的理由。

今冬冰雪旅遊季開啓後，烏蘭察布的各大滑雪場均進行了全面升級改造，滿足不同滑雪愛好者的需求；各經營主體也開發出豐富的遊玩項目供遊客體驗，比如冰上垂釣、犛牛雪圈、雪橇摩托車等娛樂活動。

在胃與味蕾的滿足上，烏蘭察布從鍋茶、奶食開始的“硬早點”，到冰煮羊、烤牛排等“肉的狂歡”，再到卓資燻雞、豐鎮月餅等地方美食，全方位展開對遊客舌尖的誘惑。過去的“貓冬”生活，被如今的熱鬧沸騰所取代。

久在樊籠裡，復得返自然。在烏蘭察布，觀星、賞月、遊火山，滑雪、美食、泡溫泉，熱愛生活的滾燙證據，就藏在這廣闊自由和世俗溫情的日常間。(張林虎 王丹)

來源：中國新聞網