未來商業早參｜微信小程序三季度交易額超2萬億元，抖音“雙11”貨架場成交額佔比42%

每經記者：王鬱彪 每經編輯：文多

｜2024年11月14日 星期四｜

NO.1 微信小程序三季度交易額超2萬億元，同比增長十餘個百分點

11月13日，騰訊發佈的2024年第三季度財報顯示，微信及WeChat的合併月活躍賬戶數增至13.82億。小程序交易生態活躍，季度內交易額突破兩萬億元，包含餐飲零售、交通出行、民生繳費等多個場景的線上線下服務，同比增長十幾個百分點。此外，微信搜一搜在商業化檢索量與點擊率均實現同比增長。

點評：小程序的強勁增長不僅爲騰訊帶來了直接的交易收入，也爲其廣告業務和支付服務提供了更多機會。此外，微信搜一搜的商業化檢索量與點擊率同比增長，顯示了騰訊在提升用戶體驗和商業化效率方面的成功。整體而言，騰訊通過不斷優化小程序等平臺，增強了其在數字經濟中的競爭力和盈利能力。

NO.2 小紅書“雙11”成交金額破千萬元商家是去年的5.4倍

11月13日，小紅書電商公佈的“一年一度購物狂歡”戰報。數據顯示，活動期間，成交金額突破千萬元的商家數量增至去年同期的5.4倍，單場成交額超過千萬元的買手數量也增長至去年同期的3.6倍。此外，單場成交額破百萬元的直播間數量達到了去年同期的8.5倍。

點評：小紅書的增長勢頭顯示了其在內容電商市場中的競爭力，尤其是在吸引年輕用戶和中腰部買手方面。小紅書在消費環境中的挑戰仍然嚴峻，需要繼續通過創新和優化用戶體驗來維持增長。

NO.3 抖音電商、快手電商“雙11”戰報：抖音貨架場帶動的成交額佔大盤42%

11月12日晚，抖音電商、快手電商分別發佈“雙11”收官戰報。抖音電商數據顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。累計有275個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元；111個電商作者直播間成交額破億元。由貨架場帶動的成交額繼續提升，佔據大盤42%。快手電商方面，“雙11”期間，成交額破百萬元的直播間數超2500個。

點評：抖音電商和快手電商在“雙11”期間的表現，揭示了短視頻平臺在電商領域的強勁增長勢頭。不難看出，短視頻平臺的電商化正在重塑造線上零售業態，爲品牌和商家提供了新的增長機會，但同時也加劇了電商市場的競爭。特別是存量競爭時代，今年“雙11”，抖音、快手紛紛搶跑，爭奪消費注意力，平臺商家、達人等也紛紛卷價格、拼服務。