微短劇AB面：暴富神話還是“盲盒投資”？草根連軸拍片 明星“下凡”分羹
今年微短劇火爆熒屏，笑點與淚點齊飛，“短而精”的影視新風潮再次火上熱搜。成本僅需三五十萬，一週拍攝，撬動上億充值的暴富神話不斷刺激着人們的眼球。這股緣起於影視寒冬時期的轉型浪潮勢不可擋，讓人不禁思考微短劇究竟是“電子榨菜”還是“影視新範式”。微短劇令人上頭的魔力何在，劇情邏輯經得起推敲嗎？觀衆究竟愛看怎樣的故事？打造一款爆劇的秘訣何在，投資微短劇真的能掙到錢嗎？從業者如何看待“狗血”“土味”“製作廉價”這些貼在微短劇身上的標籤？當監管下場以後，微短劇行業發生了哪些變化，未來又將走向何方？帶着諸多疑問，南都記者約訪多位癡迷微短劇的熱心觀衆、微短劇從業者並前往浙江橫店探班劇組，試圖揭開微短劇行業的“冰山一角”。
市場
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微短劇上映攬金8億 部分電影卻被撤檔
2024年，微短劇終於迎來了自己的“春節檔”，首個春節檔有多火爆？早在《2023行業研究報告》便顯示，2023年短劇市場規模達373.9億，預計2024年將超過500億。據新腕兒分析，今年微短劇春節檔最高日消耗破億，總消耗約爲8億。潑天的富貴持續眷顧微短劇行業，就連節後A股市場上的微短劇概念股都一路高漲。艾媒諮詢預測，2027年微短劇行業產值將達到1000億規模。
形成鮮明對照的是，今年電影春節檔競爭過於激烈，8部上映影片中有一半選擇撤檔，被網友吐槽爲“撤檔元年”。特別是由甯浩執導、劉德華主演，投入高達2.6億的春節檔電影《紅毯先生》僅收穫幾千萬票房悻悻離去，一度引起業內討論。高迪傳媒創始人薛峰告訴南都記者，前幾年影視行業進入寒冬，整個電影市場只有兩三百億票房，傳統影視創作者日子不好過，迫切需要轉型。今年快速崛起的微短劇成爲所有人都需要的行業風口。青年演員秦毅坦言，影視長片、長劇的機會太少太卷，微短劇反而能讓更多年輕演員擁有自我鍛鍊和維持收入的機會。
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夾帶低俗審醜等擦邊內容
短視頻時代下，流傳甚廣的影視圈鄙視鏈——“話劇>電影>電視劇（上星）>網大（網絡大電影）或網劇”似乎又有了更新，鄙視鏈底層由網大網劇延伸到微短劇。
一如所有行業發展的路徑，剛剛起飛的微短劇行業存在着泥沙俱下、良莠不齊等問題，部分微短劇爲博取流量而夾帶色情低俗、血腥暴力、獵奇審醜等擦邊內容。例如，令人印象深刻的大爆短劇《黑蓮花上位手冊》就因渲染極端復仇、以暴制暴等負面價值導向，結果被多個平臺下架。
“低俗擦邊”“LOW”“製作粗糙”“廉價”“玩票性質”這些曾經貼在網大網劇上的標籤，毫不意外地又貼在微短劇身上。
題材
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觀衆呈現出金字塔結構 三、四線城市受衆羣體最多
2024年春節期間，大學生小王睜開眼的第一件事：看短劇，看夠了再起牀。微短劇需求有多旺盛，受衆盤有多大？從兩大微短劇宣發重鎮抖音、快手可以一瞥究竟。
抖音2023年公開數據顯示，其微短劇日去重用戶數在1億以上。快手文娛業務負責人陳弋弋在第四屆金劇獎透露，截至2023年底，快手短劇日均DAU（日活用戶數量）達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，同期創作者規模逾10萬。具體到用戶畫像，薛峰發現微短劇觀衆呈現出金字塔結構，三、四線城市這類下沉市場的受衆羣體最多，再上一層就是剛從遊戲或者網文轉移過來的種子用戶，這類羣體有錢有閒，需要在微短劇找到情緒平衡。如果按性別細分，男性觀衆主要來自下沉市場，年齡段集中在30-50歲，微短劇“主力軍”女性觀衆開始由原本的下沉市場向上打通到一、二線城市。整體而言，男女用戶覆蓋面不斷擴張。
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總裁、千金、愛情依舊是高頻詞
澎湃美數課曾經收集並拆解了幾個知名短視頻平臺上255部微短劇標題發現，總裁、千金、愛情依舊是微短劇的高頻詞，各式各樣的微短劇本質上多數還是圍繞着甜寵題材。由此可見，“爽”纔是微短劇題材的萬變之宗，“快”則是那支擊穿觀衆內心需求的利箭！
薛峰透露給南都記者，100集的劇集至少要有三個卡點付費吊足了觀衆胃口，通過強烈的情緒鉤子推動用戶付費。雖然微短劇的劇情經不起推敲，但是短劇的快和爽會足以讓你忽略這些劇情邏輯問題。平時看長劇總是憋着一口氣等着劇情反轉，而短劇根本無需等待。北京上班族包包向南都記者坦言：“可以說，我只關心它的爽，不關心它的bug”。一位不願意透露姓名的微短劇從業者吐槽，“同樣講述一個屌絲逆襲的故事，短劇更加直接、缺少隱喻和鋪墊，這種特點讓大衆很容易沉醉其中，有點‘奶頭樂’或者‘電子鴉片’的感覺。”“短劇也好、爽劇也好，在一個大衆普遍焦慮的時代，觀衆需要一個釋放情緒的出口，微短劇正好提供了這部分情緒價值。”薛峰說道。
行業
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有大牌影星導演紛紛入局分蛋糕
微短劇的收益如何？一部40萬元成本的短劇，約定5%的分成比例，充值需要達到800萬元纔算保住成本。薛峰告訴南都記者，前三天投放期間，投放達到小爆標準的劇集可能佔到20%，投放成本大概幾十萬到上百萬元；其中10%是爆款，投放成本達到幾千萬元，投放過億的大爆款只佔1%—2%。“很多傳統影視人一開始都是看不起，但後來可能追不上。”
艾媒諮詢數據顯示，2023年微短劇市場共上線了1400多部微短劇。另有業內人士接受採訪時提到，超過800部微短劇涌入這個微短劇春節檔。爆劇之外，更多劇集石沉大海。薛峰直言：“當微短劇盤子變大，甚至達到兩個電影市場體量時，傳統影視從業者需要用一個開放的心態去面對行業，降低身段、脫下長袍。”
“微短劇的成本就在那裡，而從業者的鑑賞能力又比較高，因此他們會不由自主對標好製作，這就造成了‘看不上’的問題。但還有一些人，就是‘孔乙己長衫’脫不下來。”秦毅說道。他提及早年王晶、周星馳的作品也常被觀衆評價爲爛俗搞笑的商業片，但隨着時間的沉澱，這類創作形成了一種“無厘頭”的獨特風格和經典。
有意思的是，向來商業嗅覺靈敏的導演王晶早已瞄準微短劇這塊“蛋糕”。2023年11月，王晶在橫店舉行了微短劇《億萬傻王子》的開機儀式。華語電影“喜劇之王”星爺也沒有“孔乙己的長衫”。2024年1月底，抖音宣佈與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”。據悉，首部精品微短劇《金豬玉葉》將由易小星監製，第一季預計將於今年5月在抖音上線。
正如，香港商業片背後“十幾天拍完一部片”的產業速度、密集的笑點鋪陳、快速剪輯風格以及關注觀衆需求的服務精神，暗合了微短劇崛起的內在邏輯。王晶和周星馳正是香港電影工業化和商業化的突出代表，二導“下凡”並不令人意外。而如何構架自身的工業化和商業化路徑，進而推動行業精品化，恰恰是微短劇擺脫負面標籤得到各方正視的一條重要路徑。
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高壓工作降成本 婚慶團隊也入場
清晨5：45，飾演“霸總”的青年演員秦毅強打起精神坐在化妝臺前等待化妝師上妝。只見，秦毅從堆放得滿滿當當的化妝臺上撿出兩根皮筋分別往兩隻耳朵上套，這能讓他的臉迅速消腫。此時，劇組場務和燈光團隊也已出發前往“工地”片場置景。
橫店位於溼冷江浙地區，一臺小太陽取暖器是這間約莫10平方米的化妝室裡唯一取暖工具。1月30日是劇組殺青日，在此之前秦毅和《忘不掉的愛人》劇組以日均超15個小時的強度鏖戰5個日夜。根據通告單的安排，這天還有大約50場戲份要拍，任務依舊繁重。
如果說“9-9-6”曾是互聯網大廠的常態，那麼“5-10-7”則是現在寸日寸金的微短劇劇組的節奏。談及這樣的工作強度，一位劇組統籌人員表示，“起不來牀也得起，這就是我們的工作。”由此，不難理解微短劇高壓的工作節奏源自成本控制。
南都記者從多方瞭解到，微短劇前期籌備階段一兩週，拍攝週期控制在一週左右，後期製作大約一兩週，基本上一兩個月內就可以完成一部短劇製作。男女主演的片酬按天計算，根據不同級別從千元到上萬元不等。由於市場火爆，場地和人工漲價，一部微短劇成本由起初的十幾二十萬元漲到了三五十萬，古裝題材則因爲特殊的服化道要更貴一些。相比於微短劇潛在的收益回報，這樣的成本或許不算高。
“微短劇最開始可能是就是三五萬元的製作成本，算下來三五百塊錢一集。不管說是產品創新，或者說是賽道創新也好，前期入場的公司都是被逼出來的。”薛峰說道。很多掘到第一桶金的信息流公司“絲滑”過渡到微短劇製作公司，發展成爲日後多股微短劇勢力之一，與傳統影視基地橫店分庭抗禮。
無心插柳之舉，卻給寒冬凜冽的影視行業打開了一片新藍海。資本雄厚的互聯網大廠來了，無工可開的電影電視劇團隊來了，業務萎縮的廣告團隊來了，就連婚慶攝像團隊都要來分一杯羹。“市場需求比較旺盛，需求和供給總能達成平衡，平臺、製作方和投流方都能掙點錢。在微短劇市場萌芽階段入局最好，一旦所有人魚貫而入，就有人可能要被割韭菜了。”薛峰補充道：“這個壓榨式勞動和充值過億神話並存的行業，投資微短劇成功概率和‘開盲盒’也差不多”。
如何監管
廣電總局：鼓勵“微短劇+文旅”融合促進消費
微短劇野蠻生長，行業監管正在路上。2022年11月，廣電總局印發了《關於進一步加強網絡微短劇管理，實施創作提升計劃有關工作的通知》，要求嚴肅、紮實開展“小程序”類網絡微短劇專項整治。時隔一年，2023年11月廣電總局宣佈對網絡微短劇治理工作轉入常態化，建立網絡微短劇“黑名單”機制。快手、抖音、微信等平臺下架違規微短劇合計上百部，處置違規賬號逾千個。
南都記者注意到，今年地方兩會期間，多位地方代表委員積極爲此建言。例如上海市政協委員、上海戲劇學院電影學院院長厲震林談道，微短劇應該像電視劇、網絡劇一樣納入規範管理，推動微短劇質量越來越高。
監管也在一定程度上對微短劇“精品化”的前進方向提供了指引。
1月10日，國家廣電總局發佈開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知，鼓勵“微短劇+文旅”融合促進消費，促進微短劇題材體裁創新，2024年計劃推出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇。
1月26日，廣電總局網絡視聽司召開了2024年新春檔網絡微短劇宣傳推介會，會上重點推介了16部將在春節期間上線的優質微短劇，推動春節追短劇成爲新潮流、新年俗。
“有人說，微短劇是‘電子榨菜’、文化快餐，我並不贊同。”浙江省人大代表、湖州師範學院音樂學院院長樑卿在地方兩會期間接受媒體採訪時談道，微短劇不僅市場潛力十足，對於不斷豐盈百姓精神文化生活和引領邁向精神富有的社會風尚也具有積極的意義。
採寫：南都記者 黃莉玲 王子黎