僞出國夯 百貨業推異國主題展

僞出國商機正夯,百貨業在暑假推出各國各式娛樂夏令營吸客。圖/新光三越提供

百貨業上半年業績概況與暑假活動

疫情時代尤其是暑假期間,包括機場、百貨、購物中心等均掀一波「僞出國潮」!新光三越每年暑假全臺15店逾300場國際展、IP主題展、市集競賽、快閃店等各式體驗活動,正呼應僞出國體驗。

其中,新光三越臺北信義新天地今年夏天更以全齡設計,針對上班族年輕人兒童等全客層,推出超過百場動態活動,較去年成長三成,光是微型夏令營就有超過100場體驗課程雙倍加開。

根據統計處統計,百貨業在6月受制三倍券發放的觀望氣氛相對濃,營業額比5月短少8%,累計上半年百貨總體營業額約在1,492億元,較去年同期大減9.7%,而超市、超商、量販等相對成長,免稅店業種是衆實業零售中最創仍深,上半年年減仍超過三成之多,主要是邊境管制出入機場人流問題。

而佔百貨營業額佔比近五成的百貨三雄包括新光三越、遠百、SOGO等上半年業績除了遠百有A13挹注出現正向成長,SOGO與新光三越則仍有8~9%不等減幅,下半年一開始即強打暑假「不出國」、「僞出國」體驗活動,就是爲彌補上半年業績缺口

新光三越自7月起率先推出超級卡利High,過往36天檔期縮短爲12天,且回饋率從過往4~6%提高至10%,12天衝出業績年增逾50%;接着因應三倍券加碼3,000送1,000五天活動,搭配暑假活動梵谷展、公主派對到府城漢堡節,名偵探柯南屁屁偵探、航海王史努比迪士尼公主等IP限定活動超過50場親子活動、50場夏令營活動、40場人偶見面會等。

百貨業看準暑假IP快閃是最佳吸客利器,包括統一時代百貨臺北店、高雄店,分別有黃阿瑪玩具總動員等快閃消暑,人氣爆棚的貓明星「黃阿瑪」,此次以扭蛋暨「不想運動運動會」快閃臺北店,即吸引不少人朝聖,除了擺設整面打不倒扭蛋牆,更有獨家限定商品包括運動毛巾帆布袋、黃阿瑪第一棒老帽、黃阿瑪打棒球坐姿娃娃等,搭配三倍券買氣驚人。

而今夏最夯的IP VR虛擬實境遊樂園,就屬來自日本新莊宏匯廣場的VR ZOOM,集結12支包括七龍珠鋼彈、瑪利歐等超級知名的IP虛擬實境遊戲體驗,31日登場已吸引不少宅男宅粉絲線上預購,像是臺場鋼彈等都是得到日本才能體驗,現在不用出國、也不能出國,在臺灣都能體驗到。