衛報：如谷歌對人工智能驅動搜索收費，對手將會歡呼

鞭牛士報道，4月5日消息，衛報發文評論谷歌可能將對生成式人工智能驅動的搜索收費，認爲如果成本迫使谷歌對人工智能收費，競爭對手將會歡呼，以下爲全文。

谷歌搜索印錢，但生成式人工智能會燒錢。當不可阻擋的力量撞擊不可移動的物體時會發生什麼？

從某種程度上來說，該搜索引擎正在考慮向用戶收取使用其人工智能驅動的搜索工具的費用的消息令人驚訝。

谷歌一半以上的總收入來自搜索，幾乎是其第二大價值部門的五倍，該部門涵蓋了該公司除雲計算之外直接收費的所有業務。

YouTube 訂閱、Pixel 手機、Play 商店佣金和 Gmail 存儲空間的總和與搜索本身的價值相比只是滄海一粟。

換句話說，對這個賺錢工具收費似乎是不可能的。每有一個付費用戶，就會有更多的用戶轉向替代方案，而當季度金額達到 480 億美元時（這需要地球上每個人每年訂閱 24 美元），數學上就根本不成立。

但生成式人工智能改變了這個方程式。

當你在ChatGPT或 Claude中輸入查詢時，這一點可能並不明顯，但運行高端大型語言模型需要花費大量資金。

Jefferies 分析師表示，投資於人工智能的現金中只有 10% 用於訓練模型，其餘的則用於資助其持續運營。只需使用人工智能聊天機器人並注意停頓，就可以粗略地瞭解這一點：每次服務在思考時花一點時間並旋轉一個小輪子時，人類有史以來製造的最強大的芯片之一正在爲您工作，在執行此操作時始終汲取電力。

與谷歌搜索相比，谷歌搜索通常會在您的互聯網連接允許的情況下儘快給出答案，並且差異變得明顯。如果你將生成式人工智能開放到谷歌搜索的規模，那麼花掉這 480 億美元將非常容易。

更糟糕的是，生成式人工智能的本質與谷歌賴以生存的廣告類型是對立的。

經典的谷歌搜索是一個鏈接列表，每個鏈接都指向該公司認爲會回答您的查詢的頁面。完美的谷歌廣告只是另一個鏈接，該公司花錢將其放置在該頁面的頂部。

但人工智能的答案是不同的。最好的文章根本不會鏈接出來，而是將網絡上的所有信息彙總到一篇新文章中，專門爲您動態生成。這對於包括《衛報》在內的出版商來說是可怕的，因爲他們相信谷歌可以引導讀者從搜索結果到他們的網站。但這對谷歌來說也不是好事。

如何針對一次性解決讀者所有問題的內容來銷售廣告？

因此，谷歌很可能被迫陷入尷尬的中途困境。

據英國《金融時報》報道，該公司正在考慮採用訂閱模式，舊的搜索將繼續免費，但對生成體驗的訪問將包含在現在爲用戶提供 Gemini AI 助手的同一訂閱中Gmail 及其文檔辦公套件。

如果發生這種情況，很難不想到競爭對手會歡呼雀躍。

Perplexity、Anthropic 和 OpenAI 等人工智能專家提供免費訪問簡單模型的服務，併爲更強大的人工智能工具付費，將不再被全球最大的搜索引擎削弱。

與此同時，歷來願意每年在必應上損失數十億美元的微軟將很高興地繼續補貼自己的人工智能搜索，以遏制其最大的競爭對手。