網易傳媒命題主題：內容玩家·態度共創

命題支持單位

北京本站傳媒有限公司

命題主題

內容玩家·態度共創

背景

“內容玩家”是本站傳媒於2021年提出的創新營銷理念。

本站傳媒長久以來一直擔任本站核心產品矩陣廣告營銷中臺的角色，產出瞭如“喪茶”、《探界千里江山》、《陰陽師》x肯德基聯動、雲音樂x百事AR音樂罐等在當時玩法新鮮，與品牌共創的內容營銷案例，並在行業中被不斷模仿，樹立了本站“會玩”的內容營銷人設。

如今做內容營銷已經是品牌的普遍共識，甚至上升到品牌的戰略高度。而在新技術的驅動下，內容營銷的方式與承載介質正被不斷改寫與迭代。本站在新技術領域的積累也終於在2021年被“元宇宙”的概念點燃，廣泛地應用到與品牌共創的內容營銷中去，內容因此煥發了新的活力。本站借勢提出“內容玩家”理念，號召人們擺脫流量價值體系的束縛，迴歸創造新鮮內容的快樂中。

傳播目的

向年輕人傳遞本站“內容玩家”的內容創作理念和數字生活哲學，使互聯網用戶，尤其是青年用戶羣體對這一理念產生正確的認知與情感的共鳴。展示本站“內容玩家”精神在我們的數字生活中所能創造的無限可能與樂趣體驗，並具備一定的自發傳播特性。

企業簡介

本站傳媒，中國互聯網門戶的開創者、移動資訊應用的引領者，一直以優質的原生內容、鮮明的報道角度、獨特的跟貼文化贏得用戶口碑，構建了多元健康的內容生態和態度營銷體系，在移動資訊領域持續佔據行業頭部地位。憑藉在元宇宙全產業鏈上的技術及產品佈局與業內領先的內容創意和IP運營能力，本站正式宣佈成爲首家能夠爲客戶提供“長效全景”元宇宙營銷解決方案的互聯網公司。未來，本站傳媒將繼續以本站新聞客戶端、本站文創、本站公開課等產品爲基礎，優化內容產品矩陣，擴大特色IP效應，踐行多元化發展形態，與更多合作伙伴分享本站媒體價值、用戶價值、平臺價值、商業價值，構建健康、共贏、可持續的內容生態關係。

目標受衆

熟悉網絡數字生活的青年羣體

命題類別

■平面類：平面海報

■設計類：IP設計

■文案策劃類：廣告文案

■視頻類：短視頻

建議列入事項

1.作品要求原創，不得抄襲，可以體現企業logo。

2.作品應符合品牌調性和積極正面的形象，展現品牌設計、傳播、營銷等方面的創意，也可以與本站合作品牌的內容相結合設計新玩法。

命題要求闡述

【平面海報】

創作平面廣告、海報或KV等可適用於微博、微信、即刻等互聯網載體傳播，單幅或系列作品（系列不超過3幅）均可。

可以從文化、公益、科技等角度切入，突出本站“內容玩家”理念對於未來數字生活的積極作用。

【IP設計】

展現作者自身對本站“內容玩家”理念的理解和對未來數字生活的思考，可以用NFT畫作、虛擬空間or裝置等契合命題要求，可以在互聯網發佈、代表內容新趨勢的作品。

內容可以是概念的設計、新技術的應用，具有自己對未來內容趨勢&未來生活哲學思考的作品爲佳。

【廣告文案】

把握傳播目的，可以是一句凝練的slogan、網絡段子、微小說、甚至是“瘋狂星期四”那樣的無厘頭文案（但不能僅是粗糙模仿）。

【短視頻】

可使用動畫、街採、舞蹈、情景劇、微紀錄片等形式，通過年輕視角表達本站“內容玩家”的數字生活主張，時長爲15至60秒。

創意獎

指導教師單獨設獎

獲得等級獎的作品第一指導教師，可額外獲得優秀指導教師獎金，數額是同等級學生獎項的50%。

同一獎項內同一作品不重複獲獎。

品牌logo

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