網美沒看《獵人》卻收全套卡! Joeman 3點揭寄公關品內幕:成本超低

記者田𬀩瑋/綜合報導

麥當勞聯手人氣動漫《獵人》推出一系列周邊,許多KOL陸續收到全套卡包的公關品,其中有部分網紅因沒看過《獵人》加上失言而被炎上,Joeman凌晨上片,以網紅、行銷公司、麥當勞三方觀點做出2點分析,坦言可以理解粉絲的「相對剝奪感」,但不認同過分偏激的言論,建議麥當勞下次寧可花錢找動漫領域的網紅髮文宣傳,也不要爲了省錢惹火上身。

Joeman透露應該至少有200名網紅收到麥當勞公關品,雖然自己沒有收到,但可以理解粉絲感受到「相對剝奪感」,卻不認同一些過於偏激的反應,他打聽過後得知,行銷公司的確有事先聯絡部分網紅,通知會送公關品,但其他的則是公關根據過去往來的KOL名單進行廣泛發送,並非所有收到卡盒的網紅都事先知道這是《獵人》相關商品。

▲Joeman發文分析麥當勞炎上事件。(圖/翻攝自YouTube/Joeman)

此事炎上起因於一名網美PO出卡盒限動後,直言自己完全沒有看過,Joeman也搖頭苦笑:「她真的是提油救火,哇靠就是這個話我們放在心裡就好了,不要講出來啊。」而麥當勞過去也做過《七龍珠》聯名,爲何這次會鬧大,他分析出3點原因,首先是網紅業配文行情約5萬至20萬不等,麥當勞此波宣傳應是想省錢,纔會選擇送公關品的方式,網紅可自行選擇發不發文,「寄公關品這個行爲相較於發案給網紅的話,(成本)真的很低,所以他當然是能寄多少寄多少。」

▲Joeman發文分析麥當勞炎上事件。(圖/翻攝自YouTube/Joeman)

第二點則是粉絲族羣年齡,Joeman指出《七龍珠》時也有網紅PO出公關品,當時卻沒鬧大,猜測是《七龍珠》與《獵人》的粉絲族羣年齡雖廣,但由於兩者出版時間差了10年,《獵人》主流客羣仍是較會長時間使用網路的族羣;第三則是Threads的盛行,《七龍珠》時期Threads還未爆紅,如今《獵人》風波炎上是從Threads開始,Joeman直言Threads的爆紅是這次風波的主要原因。

針對這類粉絲向的產品,Joeman提出了未來的行銷建議,認爲麥當勞下次應避免廣發公關品,改爲直接聘請該領域的網紅進行宣傳,避免公關危機,「我其實三方都可以理解,我可以理解麥當勞的行銷公司,我可以理解我的同行網紅,但我也可以理解那些被相對剝奪感的人,我比較不認同的是太偏激的話,你到有優越感的存在的話,那我就覺得說也是也不用這樣子。」

▲網紅收《獵人》全套卡包被炎上。(圖/翻攝自Threads)