網絡文學市場規模持續擴大

經過20餘年的持續發展，我國網絡文學正由小衆走向大衆，成爲滿足人民羣衆精神文化需求、提升數字閱讀服務體系的重要支撐。近日舉行的第七屆中國“網絡文學+”大會上，中國音像與數字出版協會發布《2023年度中國網絡文學發展報告》。報告顯示，近年來，我國網絡文學市場營收規模保持長期穩定較快增長，產業規模實現跨越式擴張，我國網絡文學市場營收規模從2017年的129.2億元增長到2023年的383億元。中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君表示，從報告看，我國網絡文學行業內容生態日臻完善，知識產權（IP）全產業鏈要素更加活躍，業態模式持續創新。

據瞭解，在2023年的383億元總營收中，訂閱收入、版權收入和廣告收入分別爲143.16億元、68.17億元和154.08億元。“2023年，廣告收入佔比爲40.2%，首次超過訂閱收入（佔比37.4%）。”張毅君表示，廣告收入的增長對行業發展正發揮越來越大的拉動作用。

網絡文學行業規模爲何能保持可觀增速？持續深耕現實題材，多元要素融合正賦能網絡文學行業內容創新。在平臺和作者的努力下，現實題材作品類型更趨成熟，精品意識持續增強，呈現與傳統文學融合的新趨勢。同時，融合要素的內容產品也漸成氣候，尤其是文化自信、強國敘事成爲網絡文學創作新趨勢。此外，新的傳播技術推動產品創新，讓用戶羣體得到進一步拓展。例如，利用生成式人工智能技術，對網絡文學作品進行創新和衍生產品開發，賦予了內容IP衍生的增值服務。

報告顯示，截至2023年底，我國網絡文學用戶規模累計達到5.5億人，同比增長10.44%。伴隨着有聲書、微短劇等產品的規模數量不斷提升，市場覆蓋能力持續加強，網絡文學用戶規模也找到了新的增長路徑。

近年來，愛奇藝、騰訊、優酷、芒果、抖音、快手等多個內容平臺相繼推出針對微短劇的扶持計劃，助力網絡文學和微短劇在多個層面形成有力的雙贏趨勢。“網絡文學改編成網絡微短劇具有天然優勢。”愛奇藝戲劇中心總經理李莉認爲，微短劇的受衆人羣和網文市場高度重合,網生市場與年輕團隊相輔相成，將走向創新、精品、多元的方向。在點衆科技執行總裁李江看來，微短劇目前仍然存在劇集數量過多、內容質量不穩定、題材趨同等問題，行業亟須向內容精品化、主流化方向提質升級，實現“網絡文學+”新業態的高質量創新發展。

北京市委宣傳部副部長、市電影局局長霍志靜表示，網絡文學與網絡微短劇應相互賦能、攜手追求精品。網絡文學和網絡微短劇作爲互聯網時代新生的文藝形態，同傳統文藝作品一樣，承載着反映時代風貌、引領時代風氣、啓迪思想、溫潤心靈的重要使命。文學是源頭，有豐富的IP資源，要打通從網絡文學到網絡微短劇的轉化道路，充分發揮文學的內容引擎作用，在轉化創新中實現網絡文藝的高質量發展。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志表示，近年來，文藝作品創作、傳播、開發的產業鏈逐步完善，網絡文學作品向微短劇轉化的比重不斷提高。網絡文學與網絡微短劇的“雙向奔赴”，要堅持正確價值導向，突出思想價值引領；要聚焦精品創作，推動行業提質升級；要加強雙向融合轉化，賦能產業創新發展。行業從業者要抓住時代機遇，突破單一發展模式的侷限，資源共享、互利共贏，共同實現全產業鏈高質量可持續發展。

網絡文學前景可期，但仍面臨諸多問題與挑戰。業內人士坦言，目前，網絡文學相關內容產品質量、數據資產規範、版權保護體系以及長效監管機制等方面的不足和缺陷，都是我國網絡文學行業面臨的“成長中的煩惱”。爲此，行業要更加註重核心IP的全產業鏈體系建設。張毅君表示，模式創新、技術賦能、IP整合以及國際化發展，將爲我國網絡文學發展壯大提供源源不斷的新動力。下一步，通過不斷提升網絡文學內容精品能力，加速建立健全IP全產業鏈發展機制，穩步推進海外傳播生態體系建設，都將更好助力行業高質量發展。（經濟日報記者 韓秉志）