同濟大學杜歡政：綠色消費驅動中國經濟新增長浪潮 生物質循環材料時代已至 | ESG洞見

在“雙碳”目標背景下，綠色消費趨勢正以前所未有的速度席捲全球，成爲推動經濟增長的重要力量。隨着環保意識的覺醒和可持續發展理念的深入人心，消費者越來越傾向於選擇那些環保、低碳、節能的產品和服務。

在此前舉辦的2024 Inclusion·外灘大會“綠色變革驅動全新消費生命力”主題見解論壇上，同濟大學生態文明研究所所長、杜歡政教授表示，綠色消費是一項系統工程，涉及產業鏈、消費鏈、回收鏈，它既是產業的問題，又是社會治理的問題。

那麼，綠色消費理念是如何在全球範圍內興起併成爲熱點話題的？綠色消費的市場現狀如何？大衆對綠色消費理念的接受度如何？如何看待綠色消費市場的前景？推動市場發展的主要動力是什麼？綠色消費又催生了哪些新興領域的發展？

出品｜本站財經ESG

作者｜杜歡政（同濟大學生態文明與循環經濟研究所所長）

近日，針對上述話題，同濟大學生態文明與循環經濟研究所所長杜歡政爲本站財經ESG獨家撰文。

杜歡政教授深耕循環經濟40年，主要研究領域包括資源循環利用產業、循環經濟與區域經濟、生態文明與可持續發展，擔任聯合國環境署-同濟大學環境與可持續發展學院責任教授、同濟大學生態文明與循環經濟研究所所長、國家發展循環經濟部際聯席會議專家委員會委員等職位。

綠色消費是“頂天”和“立地”，同時又是“未來和現在”。所謂頂天，中共中央、國務院剛出了《中國綠色轉型的指導意見》，若說中國前40年發展是靠資源、環境、人口紅利，那今後40年發展就是以技術爲導向的綠色轉型；所謂立地，綠色消費跟我們每個人都有關。

近期，中共中央、國務院在新發布的《關於加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》（下文簡稱《意見》）中具體指出，要引導企業開展綠色設計、選擇綠色材料、推行綠色製造、採用綠色包裝、開展綠色運輸、回收利用資源，降低產品全生命週期能源資源消耗和生態環境影響，同時積極擴大綠色消費，健全綠色消費激勵機制。

環保家電產品將成爲消費主流

由於全球三大環境危機——生物多樣性、塑料對海洋環境污染和氣候變化。在這種背景下，歐盟率先提出了碳邊界稅，要求家電裡必須含有30%的再生塑料，如果達不到30%，就要收取200英鎊的碳邊界稅，通過政策來倒推綠色供應鏈的形成。

實際上我們國家也早有準備，2009年爲了推動中日韓三國首腦簽訂《可持續發展聲明》，我在爲外交部亞洲司講課時提出一個觀點，以英國爲首的歐洲工業革命改變世界，以美國爲首的美洲信息革命改變世界，現在輪到中日韓爲首的亞洲綠色革命引領新一輪的發展，所以綠色發展已經形成了我國的戰略。

從黨的十六大、十七大、十八大到二十大，一直延續綠色發展的思路，十八大解決中國問題，十九大解決中國和國際問題，二十大進一步深化。上層是生態文明，下層是綠色發展，再往下是生態發展、低碳發展、循環發展，構建了中國下一步轉型的理論框架。

從消費講，我們要建立起適度消費的概念。人類有兩重屬性，人作爲自然人，對資源消耗是有限的，但是人的另外一面，作爲一個社會人，對資源的需求是無限的。人類社會不僅需要財富公平，資源分配也需要公平，因此要建立起適度消費概念。

世上有多少新東西就有多少舊東西，只有通過資源循環利用，才能解決資源和環境的問題，才能保證人類社會可持續發展。最終才能建立起從人口紅利、資源紅利到環境紅利，轉變成爲綠色、低碳、循環的現代經濟體系。

現在的“雙碳”轉型實際上是生產方式和生活方式的重大轉型，是一個系統的變革。在這個變革過程中，要達到“雙碳”目標有四條路徑：

第一是能源結構轉型，中國碳排放100億噸，能源結構轉變55噸，如果能夠進行循環利用解決45億噸，總共就能解決100億噸；第二是產業提升；第三是循環經濟，即資源的循環利用，也是資源循環利用產業；第四是消費習慣的轉變，就是我們今天談的綠色消費。

對於消費者，綠色消費成爲新的生活方式。隨着環境保護宣傳教育的普及和科學知識的提高，消費者對環境質量和生活品質的要求日益提升。他們開始關注產品的環保性能和生產過程，更願意選擇綠色產品。

綠色消費成爲新的精神追求。消費者經濟水平達到一定程度後，不再僅僅滿足於基本需求，而是追求更高層次的生活質量，包括環保和健康。這促使他們更傾向於選擇綠色消費方式。

綠色消費成爲新的流行時尚。綠色消費逐漸成爲一種流行時尚，受到越來越多人的追捧，成爲一種社會風尚。一些公衆人物和知名企業通過自身的行動示範綠色消費方式，激發了更多人的參與熱情。

近年來，消費者在購買決策中考慮環保因素的趨勢顯著增強。越來越多的消費者願意爲環保產品支付更高的價格，這表明綠色消費已經不僅僅是一種理念，而是逐漸轉化爲實際行動。

據中國消費者協會統計，近五年來，選擇環保產品和服務的消費者比例增加了近三成。這表明環保產品在市場上的受歡迎程度正在不斷提升。以環保家電爲例，隨着節能、節水、智能等技術的不斷髮展，環保家電產品逐漸成爲市場主流。

據預測，2024年環保家電市場將迎來新的發展機遇，消費者將更加註重健康環保的生活方式，環保家電產品將成爲消費主流。

汽車、能源、交通等領域已出臺具體細則

我們對綠色消費的理念形成之前，需要有一個超越市場的力量，即政府先花點力量來“牽引”，後面才能夠真正按照市場化來進行。綠色消費是“頂天立地”的事業，它關係到國家的綠色轉型戰略，同時也是每個消費者日常生活的一部分，政策支持在其中發揮了重要的主推作用。

早在2022 年1月，國家發改委等七部委就印發了《促進綠色消費實施方案》，提出要推廣更多市場化激勵措施，鼓勵平臺制定綠色低碳產品消費激勵辦法。

2023年6月，生態環境部聯合中央精神文明建設辦公室等五部門發佈新修訂的《公民生態環境行爲規範十條》的第三條明確提倡公民踐行綠色消費，優先選擇綠色低碳產品、少購買使用一次性用品，外出自帶購物袋、水杯等，閒置物品改造利用或交流捐贈。

2024年8月，國務院在《關於促進服務消費高質量發展的意見》中，從宏觀佈局的角度將綠色消費與數字消費、健康消費共同列爲需要培育壯大的新型消費類型，較爲系統地指出要建立健全綠色低碳服務標準、認證、標識體系，提升綠色服務市場認可度和企業效益，同時要推廣應用先進綠色低碳技術，提高家裝、出行、旅遊、快遞等領域綠色化水平。

“促進綠色消費，不是爲了增加成本，而是要讓它成爲推動中國新一輪經濟增長的動力。”國家促進綠色消費的政策密集出臺，本意是推動綠色消費成爲經濟增長的動力，接下來支持“兩新”即大規模設備更新和消費品以舊換新政策措施是重頭戲。

今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，對“兩新”工作啓動全面系統部署；4月，商務部、財政部等7部門印發《汽車以舊換新補貼實施細則》，明確汽車報廢更新補貼標準和要求；7月底，國家發改委、財政部發布《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，進一步加大“兩新”行動支持力度……

目前，汽車、能源、交通等多領域已紛紛出臺具體細則等文件，全國多地也結合實際需求，加緊政策和相關項目的落地部署。譬如，上海提出，重點聚焦集成電路、人工智能等戰略急需和新興領域，更新不適應需求或達到使用年限的教學設備；河南明確，將實施汽車以舊換新、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”三大工程，出臺電動自行車以舊換新政策。

綠色消費能夠催生新的市場需求，具有激發新一輪經濟增長的潛力。“綠色消費是一項系統工程”，涉及到四個層面的轉型發展。

首先是時尚產業需要以循環經濟原則爲指導，從原料、設計、製造、消費和廢棄等環節，提高紡織品的循環利用率，減少資源消耗和環境污染。

第二是城市回收體系，這是循環時尚的重要基礎，是實現廢舊紡織品循環利用的關鍵環節。第三是綠色教育，教消費者怎麼選擇綠色產品和綠色服務，同時要建立起綠色消費的理念。

最後是廢棄物系統解決方案，是指針對不同類型和來源的廢棄物，採用科學的方法和技術，實現廢棄物的有效分類、收集、運輸、處理、處置和資源化利用，從而減少廢棄物對環境和人類健康的影響，提高廢棄物的經濟和社會價值。

對於產業鏈條的綠色轉型，第一步是在原料端、生產端的綠色轉型，如提倡生物基代替石油基，提倡清潔能源使用等；第二步需要打造閉路循環，包括物流體系的包裝綠色革命，如循環箱、填充類塑料再製造、紙類包裝再製造，以及消費後回收閉路循環；下一步則是推動全流程標準體系的建設。

快遞行業包裝減量和綠色循環的新模式爲例：現在我們全國的垃圾增量當中，絕大部分是快遞外賣的包裝。一次性紙箱六元一個，用一次就扔掉太浪費了。因此，要用循環箱替代一次性紙箱子，循環箱可以用30到50次，既可以節約資源，平均每次的使用成本還下降了。另外循環箱還可以帶RFID（射頻識別），追蹤到商品的去處。所以總結循環箱是繼集裝箱以後的又一次物流革命。

消費品牌應如何抓住綠色機遇？

在推進綠色消費的系統工程中，消費品牌和消費者與綠色低碳發展的連接尤爲重要，要“兩消一推”，即通過消費者綠色消費理念的形成、推動，使得生產企業能夠生產綠色產品，消費者理念的轉變帶動消費品公司形成新型的綠色供應鏈，生產企業通過綠色供應鏈帶動整個產業的轉型。

把外化的環境成本內化到企業當中來，導致再生材料價格較高，而最終的解決方法，還是要通過末端的品牌溢價、設計溢價和技術溢價把這個成本抵消掉。

具體而言，消費品牌在提供綠色產品時可以採取以下措施：

在綠色產品的設計、生產和製造時，需要提高綠色產品的質量、效率和多樣性，在降低成本和價格的同時增強市場競爭力、滿足消費者的多層次需求；第二，通過綠色營銷，打造綠色品牌形象，加強對消費者的綠色消費教育和引導，激發消費者的綠色消費意識和需求；

第三，利用信息技術建立綠色產品的信息追溯機制，建立綠色產品的信息追溯機制，提供便捷的產地溯源、質量驗證和垃圾處理等服務，讓消費者能夠清楚地瞭解綠色產品的全面信息，增強消費者的信任和滿意度；第四，與政府、社會組織等多方合作，共同推動綠色消費的制度、政策和體制的完善，形成綠色消費的共治格局，凝聚綠色消費的合力。

例如，耐克“舊鞋新生”項目，鼓勵消費者將不再穿着的舊鞋返還給公司，然後採用多種方法對這些舊鞋進行再加工，正面材料使用彩色再生塑料，反面材料使用鞋底回收橡膠，使舊鞋也能夠煥發新生。此計劃將原料端、生產端、代謝端三個環節連接起來，形成產業綠色循環，在減少廢棄物的同時也促進了資源循環利用。

近年來，大衆對於再生產品的認同正逐漸提升。無論是上海五五購物節綠色消費季，還是許多消費品公司對於資源循環的關注，都說明綠色消費正在成爲一種全民新風尚。

未來，要繼續提升消費者對於再製造產品的認知、興趣和需求。一方面依然要加強宣傳教育，持續推廣可持續生活理念。讓政府、再生企業、社會組織等不斷傳遞可持續生活“新時尚”，從重點人羣開始，帶動更多的目標消費人羣。

另一方面，行業本身也要不斷提升再生產品的質量，儘快建立一套完整的再生產品研發、追溯、檢測、認證系統，增強與高校、科研院所間的合作，共同爲綠色消費“賦能”。

例如，螞蟻集團聯合80多家首批入駐品牌，發佈了全國首個綠色消費平臺“森林集市”。該平臺不僅探索制訂了“環境友好商品體系”，還建立了相應的綠色消費激勵機制，以倡導簡約適度、綠色低碳的生活風尚，促進消費者更多科學選擇真正綠色低碳的商品和服務。