TikTok迴應推遲禁令申請被拒；美團外賣啓動“惡意差評治理專項行動”｜一週未來商業

｜ 2024年12月9日—12月15日 ｜

#電商新零售

No.1 美國上訴法院駁回TikTok臨時禁制令，TikTok迴應

當地時間12月13日，美國哥倫比亞特區巡迴上訴法院駁回TikTok此前申請的臨時禁制令。對此，TikTok迴應稱，計劃將此提交給美國最高法院，“倘若針對TikTok的封禁不被叫停，到2025年1月19日，美國本土及海外超過1.7億使用TikTok的美國民衆將失去發聲的機會”。

點評：TikTok面臨着更爲嚴峻的挑戰。TikTok計劃提交至美國最高法院，凸顯其對自身權益的堅決捍衛。若TikTok被封禁，不僅衆多美國用戶失去發聲機會，也會對全球社交和內容創作生態產生一定的影響。

No.2 速賣通成英國最受歡迎“黑五”購物平臺

市場流量分析機構Similar Web數據顯示，速賣通AliExpress在今年的黑色星期五流量同比增長140%，超越拼多多旗下跨境電商平臺Temu、耐克及蘋果網站，成爲英國人最喜愛的“黑五”購物平臺。

點評：速賣通“黑五”在英國市場流量飆升，給跨境電商行業打了一針“強心劑”。從今年“黑五”銷量表現來看，業內人士認爲，全球消費者對高性價比的商品依然熱衷，同時跨境直播比例正在升高。

No.3 抖音電商發佈“雙12”數據

12月13日，“抖音商城年終狂歡季”雙12正式收官。從平臺公佈的數據來看，多行業商家業績躍升，成交同比超100%的品牌達2.6萬個，超500%的品牌近1.3萬個。各場域表現全面爆發，累計成交破千萬直播間超500個，搜索GMV（交易總額）、商品卡GMV同比增長超70%。

點評：這一成績顯示出抖音電商的市場號召力和平臺活力。在競爭激烈的電商領域，抖音電商仍面臨諸多挑戰，包括用戶需求的不斷變化、競爭對手的壓力以及商品質量和服務的持續提升等問題。

No.4 亞馬遜全球開店發佈2025年業務戰略重點

12月9日，在“高質量出海，創新鏈未來——2024年亞馬遜全球開店跨境峰會”上，亞馬遜全球開店圍繞2025年業務戰略的三大重點領域，即創新助力、機遇拓展、本地賦能，發佈了30餘項新舉措。

點評：亞馬遜的這番佈局劍指跨境關鍵領域，彰顯了擴張野心，商家也有望迎來資源傾斜和運營升級的契機。對於整個跨境電商行業來說，亞馬遜的新舉措將促使同行加速創新、搶佔市場份額。

#物流供應鏈

No.1 多多買菜攜手順豐同城“上新”到家服務

近日，主打隔日自提的多多買菜與順豐同城展開合作，在上海地區“上新”了“送貨上門”服務。此次多多買菜通過引入第三方即時配送，實現了從“隔日達+自提”到“隔日達+送貨上門”的服務升級。

點評：在即時配送的佈局方面，生鮮電商行業目前呈現出相似的發展態勢。山姆、盒馬等平臺早已在運營策略中凸顯出了即時配送的重要性。這次攜手順豐，多多買菜在保持其原本低價優勢的同時，有望拓展其用戶羣體。

#生活服務

No.1 抖音下架209部違規微短劇

12月11日下午，抖音安全中心發佈《抖音關於打擊違規微短劇的公告》稱，抖音致力於打造積極、開放、友善的社區環境，持續推進微短劇內容治理，並定期發佈治理公告，鼓勵和推廣優質微短劇，持續對含有不良价值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規內容的微短劇，以及相關違規賬號進行治理。11月，抖音平臺累計下架違規微短劇209部。

點評：當下，微短劇市場雖發展迅速但亂象叢生，部分作品宣揚不良价值觀、違反公序良俗等，嚴重影響社會風氣。抖音作爲重要的內容平臺，積極履行社會責任，加強內容治理，有助於淨化網絡環境，引導微短劇行業向積極健康的方向發展，同時也能促進整個行業的可持續發展。

No.2 美團外賣啓動“惡意差評治理專項行動”

近日，美團外賣多部門聯合成立“惡意差評治理專項組”，從差評的識別、判責、申訴、預警等多個環節入手，搭建更透明高效的差評處理機制。

點評：在餐飲外賣行業，差評對商家經營和騎手收入都有較大影響，而惡意差評不僅損害了商家和騎手的利益，也破壞了市場的公平競爭環境。美團的這一行動有助於提升商家和騎手對平臺的信任度和滿意度，進而促進美團外賣業務的健康穩定發展，提升用戶體驗和平臺的口碑形象。

No.3 字節提升剪映即夢業務優先級

12月11日有報道稱，字節管理層判斷AI對話類產品可能只是AI產品的“中間態”，長期更理想的產品形式，大概率需要更視覺化的用戶體驗、更低的用戶使用門檻。因此，字節已經提升了即夢的產品優先級，嘗試用新的路徑打造AI時代的“抖音”。記者就此向字節求證，字節暫無迴應。

點評：AI浪潮打來，國內外無數巨頭、創業公司都在探索如何讓AI更好地落地，其中多模態是一大主流方向。字節將提升剪映即夢業務優先級，一方面可以發揮其在短視頻產品上有的明顯優勢，另一方面也顯示出了市場對AI視頻的看好。

No.4 去年我國外賣員月均收入6803元，位居藍領羣體收入前三名

12月11日，中國新就業形態研究中心發佈的《2023中國藍領羣體就業研究報告》顯示，2023年我國外賣員月均收入爲6803元，顯著高於藍領羣體的平均月收入6043元，位居藍領羣體收入前三名。

點評：這一數據顯示了即時配送行業的強勁增長和外賣員收入的顯著提升。即時配送行業的蓬勃發展不僅反映了消費者對快速配送服務的高需求，也表明該行業在吸納就業和提升勞動者收入方面發揮了積極作用。

#創新創投

No.1 小菜園啓動招股，預計12月20日港股上市

12月12日，小菜園發佈公告稱，公司自12月12日至12月17日招股，擬全球發售1.01億股股份。其中，中國香港發售1011.84萬股，國際發售9106.24萬股，另有15%超額配售權。每股發售價爲8.50港元，預期將於12月20日開始在香港聯交所買賣。

點評：弗若斯特沙利文的數據顯示，按截至2023年門店收入計算，小菜園在客單價50元至100元的中國大衆便民中式餐飲市場的所有品牌中排名第一。對投資者而言，小菜園的上市提供了一個投資餐飲行業優質標的的機會，但需關注其未來在市場競爭加劇、消費環境變化等情況下的業績穩定性和可持續發展能力。