挑戰者創投周華：《黑神話：悟空》等成功出海，在於深厚的文化內涵和精準的全球市場定位

南方財經全媒體記者樑施婷 廣州報道

“全球每一個行業前10名企業中，都應該至少有3家中國企業。”挑戰者創投管理合夥人&CEO周華表示，這樣的判斷基於中國的文化自信、強大工業和廣大的市場。

在11月20日舉行的2024粵港澳大灣區文化產業投資大會（廣東·廣州）上，周華講述了挑戰者創投要打造連接世界的中國遊戲的使命。

挑戰者創投於2014年創立，專注於消費和文化產業方向的投資，目前擁有人民幣和美元雙幣基金，累計資產管理規模超過100億元人民幣，並已投資了包括⽼⻁證券、家鄉互動、沐瞳科技、元⽓森林等超過200個創業項目。

（挑戰者創投管理合夥人&CEO周華）

在從事投資之前，2008年挑戰者創投創始合夥人唐彬森經營着智明星通elex，成爲當時中國遊戲出海最好的公司，超過50款遊戲出口至海外市場。即使是出售中文傳媒以後的5年，智明星通elex仍創造近58億元現金，被稱作“現金奶牛”。

周華笑稱，“回過頭來看，這筆交易我們是虧損的。”但另一方面，越來越多海外遊戲玩家關注到中國的遊戲作品。

如今，中國遊戲出海自端遊及頁遊時代邁向全球化探索新階段。周華表示，2022年至今，由於宏觀經濟環境影響，海外市場的增長速度有所放緩，獲取用戶的成本也在上升，這導致國內遊戲公司出海的熱情有所消退。然而，出海仍然是行業的大趨勢，騰訊、本站、米哈遊、莉莉絲、三七互娛等頭部企業持續投入海外，中國遊戲的出海進入了穩步發展的新階段。

周華認爲，遊戲出海投資和發展有多個潛在機會點。從全球市場看，目前，美、日仍是我國遊戲出海的主要市場，佔比分別達到32.51%和18.87%，但地區滲透率仍不到30%。隨着中國廠商逐漸變強並尋求海外突破，我國在歐美日韓等國家的滲透率仍有望提升。同時，像南美（巴西、墨西哥）、東南亞部分國家（越南、菲律賓）、土耳其等新興市場的玩家也在快速增長中。

科技創新正成爲推動遊戲產業升級的核心動力，AI作爲推動這一變革的核心技術，正在深刻影響遊戲的設計、開發和玩家體驗。伽馬數據發佈的《中國遊戲產業新質生產力發展報告》顯示，目前已有近八成頭部遊戲企業在人工智能、數字孿生、引擎開發、雲技術和XR等技術領域進行了佈局；有近六成頭部遊戲企業已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智能營銷等。

與此同時，玩家需求的多樣化也使得內容創新成爲吸引玩家的重要因素，中國遊戲公司在原創內容開發上擁有巨大潛力。中國遊戲廠商通過深入研究目標市場文化、用戶習慣和消費心理，對遊戲進行本地化改造創新，包括語言翻譯、文化適應性調整等，有效提升了遊戲在海外市場的接受度和認可度。

從《黑神話：悟空》《原神》《崩壞：星穹鐵道》等遊戲的成功出海來看，周華認爲，這不僅在於遊戲本身的高品質，更在於其深厚的文化內涵和全球市場的精準定位。

“從遊戲的開發、發行到運營，產業鏈的深度整合可使得資源得以更高效地配置，創新得以更快速地實現，市場競爭力得以更顯著地提升。”周華舉例，比如本站、騰訊等頭部遊戲廠商通過產業鏈整合，不僅提升了對遊戲發行端的控制力，也爲中小遊戲廠商提供了技術支持和平臺服務，幫助其他遊戲廠商提升了開發效率和運營能力。成熟完善的遊戲出海供應鏈，有助於企業能夠大批量、穩定地生產高質量的遊戲產品。