騰訊闢謠：不要給我們定商業計劃了

12月24日，騰訊公司市場公關部總經理張軍在朋友圈發文否認微信送禮物有商業計劃，並表示是謠言，“爲什麼總是有人寧可信其有不可信其無？我們並沒有給自己一個遠大的計劃，只是想做點腳踏實地的事。拜託大家，不要給我們定商業計劃了”。

據悉，當天，一份名爲“微信電商交流會議紀要2024年12月20日”的文件在網絡上廣泛流傳。文件顯示，微信計劃在春節前全量開放微信小店的送禮物功能，用戶更新微信新版本並刪除緩存後重新打開即可使用。目前該功能已灰度測試一段時間，大規模對外開放不到一週，白名單用戶已達3億多，累計觸達用戶4000多萬，僅12月19日一日通過該功能下單的用戶就接近200萬，目前累計GMV（商品銷售總額）不到4億（截至12月20日數據）。

文件還顯示，微信電商目前考覈指標，一是日均送禮用戶數，二是日均訂單量和日均GMV。今年微信整個電商（包含視頻號、小程序等）規模預計4萬億—5萬億。

雖然張軍闢謠微信送禮物沒有“遠大的計劃”，但這一功能自啓動灰測以來，就備受市場關注。

12月18日，微信小店正式開啓“送禮物”功能灰度測試，滿足規則的商品和店鋪將自動開通“送禮物”功能。用戶輕觸“送給朋友”拉起“確認禮物”頁面，選擇款式、瀏覽金額、選擇朋友並完成支付後，禮物即自動送出。用戶可在微信小店購買不超過1萬元的商品贈送微信好友，但珠寶首飾、教育培訓類目除外。禮物發出後，收禮者需在24小時內完成領取。收貨地址由接收方填寫，在收下禮物前，接收方還可以選擇更換該商品下價格相同的其他款式。

有觀點認爲，此次“送禮物”功能和十年前的“發紅包”功能有異曲同工之妙，很有可能會成爲微信小店引流和新增用戶的主要渠道，或將成爲微信的又一爆款功能。

對此，中信證券研報認爲，微信小店“送禮物”功能，僅在送禮場景即有望取得千億級市場份額，進一步考慮其對於微信生態的影響，牽動的社交電商總規模有望在2027年達到萬億。從零售格局的角度看，社交電商的興起既可帶來增量消費，又將分流其他渠道份額，預計短期內其對線下零售的影響將強於電商，長期則隨着玩法的延伸，有望解決體驗、商品層面的痛點並進一步開發更多含有商品消費的社交場景，推動行業規模持續上行。

市場的高度關注也引發了資本市場的動盪。截至12月24日，微盟集團（02013. HK）股價在近四個交易日內累計漲幅接近100%，騰訊生態概念股整體表現強勢。

除“送禮物”功能外，微信近期還迎來了多項功能更新，如雙人語音通話支持添加第三人、公衆號新增“作者朗讀音色”等。這一系列動作甚至被網友戲稱爲“史詩級”更新。

張軍12月19日在朋友圈發文稱“擔不起”。“最近我們確實推出來一些新功能，產品也在不斷迭代，但是懇請大家別替我們定太高的調門，諸如‘史詩級’‘奇襲’之類的詞彙，實在擔不起，安心做好產品是要務。”

北京商報綜合報道