臺灣網紅經濟 成長空間大

由臺灣新媒體發展協會創辦的臺北網紅節，已成爲具指標及權威性的網紅年度盛事。圖／林淑惠

臺北網紅節登場拼人氣、衝買氣！主辦單位臺灣新媒體發展協會理事長陳義文表示，網紅節今年邁入第四年，第一年僅邀請10多位網紅示範，第二年大幅成長至近百位，去年153位參與，今年目標朝200位網紅參與努力，並且特別結合商圈，以自媒體力量把商圈商品推展出去，長遠目標希望臺灣的網紅經濟拓展至海外市場，不再侷限於臺灣。

旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛進一步指出，網紅節歷經疫情洗禮走過三個年頭，累計不到千人蔘與，今年預估累計破千人。根據統計指出，網紅經濟正在全世界快速成長，預估2023年全球網紅經濟將達到6,500億元產值規模，往前推每年約30％複合成長。

另外，根據臺灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）最新統計，去年臺灣與網紅有關的收入約100億元，而臺灣的數位行銷相關預算一年約600億元，相對於全世界，臺灣的網紅經濟還有很大成長空間。林淑黛也引用ikala統計表示，已有80％企業嘗試使過網紅行銷，但創造的營收佔比還不高，主要因爲投入的行銷資源還不大。

業者預估，2026年全球電商業績中，網紅帶貨預期將正式超過傳統電商。

「2023臺北網紅節」今年分別舉辦線上與線下活動，線上活動包括TY STAR網紅獎選拔、網紅節限時購物商城。以發掘潛力網紅爲宗旨的TY STAR網紅獎依網路人氣分爲四組，今年新增直播帶貨的金星組將依銷售業績爲評選依據，並於12月中旬舉辦頒獎典禮。

今年臺北網紅節亦吸引momo富邦媒等大型電商參與，網紅節限時購物商城將與momo、中天快點購合作，以優惠價格推出數十種優質商品，並設有網紅直播時段，讓消費者有機會享受網紅直播主隨機提供的額外贈品或價格實惠的商品組合。另11月3日將在臺北信義區香堤大道舉辦網紅市集嘉年華，近40個企業品牌與臺北知名商圈店家將共同設攤展售。

臺灣新媒體發展協會表示，疫情催生快速增長的宅經濟，尤以網紅行銷商機的增幅驚人，而運用創意能量、活潑推廣臺北市店家特色亦可進一步提升臺北商圈經濟發展。