泰順的聲音——喚醒每個人的嚮往

泰順，中國廊橋之鄉、《採茶舞曲》誕生地，隱世於浙南山區，有着3000年文明和116項國家、省市“非遺”。然而，青山鎖門，泰順始終沒有走出大山。

在“共同富裕”示範區建設的指導下，本站與泰順縣開展戰略合作，發揮本站在數字科技、內容製作與孵化和精品電商的能力，通過幫助泰順打造城市品牌、培育爆款產品及公益助農、教育普惠，打造“泰順，嚮往的中國鄉村生活”新形象，重振年輕人文化消費信心，幫助地方實現盈利。

一．營銷背景

泰順，中國廊橋之鄉、《採茶舞曲》誕生地，隱世於浙南山區，有着3000年文明和116項國家、省市“非遺”。然而，青山鎖門，泰順始終沒有走出大山！

（1）外因：山高路遠、交通不便、空間狹小，經濟和社會發展落後。

（2）內因：人口外流、產能低下，嚴重的結構性問題，阻滯了發展。

二．營銷目標

“共同富裕”戰略下，探索政企共建新模式，推動泰順縣域復興，重振鄉村活力。

（1）打造城市品牌。喚醒年輕人興趣，打響泰順品牌。

（2）培育爆款產品。互聯網爆款產品，吸引新消費人羣。

（3）促進文旅變現。幫助地方創新、創業、創收。

三．機遇與挑戰

泰順文旅痛失年輕市場！

（1）外部挑戰：經濟落後，產業薄弱，本地市場消費力嚴重不足；基礎建設落後，可遊玩項目少；縣域輻射力弱，遊客流向周邊地區。

（2）內部挑戰：傳統文旅品牌“順文化”嚴重老化，不符合年輕人消費趨勢；文化產品供給不足，缺乏競爭力；縣域信息化程度低，互聯網+運營能力弱。

一．核心策略

“泰順，嚮往的中國鄉村生活”：通過“數字科技”+“內容製作與孵化”+“精品電商”的“鄉村文旅數字化”策略，形成“塑造泰順品牌、孵化爆款產品、培育優質用戶、扶持地方盈利”的共富鏈路。

二．營銷策略

（1）重新定位目標市場——聚焦一二線城市“新市民”，輻射“新消費人羣”

中國人中國超過3億“新市民”，有強烈的鄉村情結和互聯網傳播力、文化消費力，針對這一巨大的市場，我們把目標鎖定新市民羣體，打開傳播局面。

（2）重新定位品牌策略——三大原創內容表達“嚮往的中國鄉村生活”

聯合本站雲音樂、本站遊戲、本站嚴選發起“網絡文化尋根之旅”，組織音樂人、短視頻KOL前往泰順“搞創作”，打造互聯網爆款原創內容，活化泰順品牌，快速搶佔年輕市場。

（3）重新定位產品策略——數字消費，實現共富收益

“山裡的種子公益行動”，以數字音樂、數字教育、數字文娛、精品電商“創收益”。

第一，數字音樂，打造爆款歌曲，泰順快速贏得市場關注；

第二，數字教育，“一塊屏”數字教學設備捐贈，助力山區教育普惠；

第三，數字娛樂，爆款遊戲帶貨地方土特產，跨界助農扶貧；

第四，精品電商，培育泰順本土電商品牌，打通線上銷售渠道。

（4）重新定位傳播策略——互聯網傳播“中心化”，架構政府爲核心的傳播矩陣

本站輸送海量內容，全平臺分發，重點鋪設短視頻全年G2C互動，泰順政府快速融入年輕羣體，找到知音。

一．樹品牌·網絡文化尋根之旅

1. 《追光山海·音樂風光詩》企劃：在泰順舉辦“原創音樂創作營”，發佈《山海音樂季EP》，14首原創文旅歌曲樹立音樂文旅品牌，學習強國APP、人民日報客戶端、新華網、本站雲音樂、QQ音樂、AppleMusic等30餘個互聯網平臺上線，開啓國內外網友夢幻聯動。

2. 《追光音樂會》：在泰順國家級文保單位交垟土樓舉辦，look直播在線播出，實景演出震撼百萬網友。

3. 爆款武俠遊戲《永劫無間》“畲族·鳳凰裝”企劃：文化數字化致敬民族精神，設計畲族鳳凰裝遊戲皮膚，4000萬用戶沉浸式體驗畲族文化。

二．創收益·山裡的種子公益行動

1. 公益企劃《山裡的種子》：集結愛心企業/愛心人士/廣大網友爲山區孩子出錢出力，持續支持留守兒童的音樂夢想。

2. 本站嚴選·泰順館上線，平臺爲地方培育電商品牌，惠及企業11家，產品22種，創百萬收益。

3. 在本站遊戲《永劫無間》直播間“金烏甄選專場”，跨界銷售泰順土特產總計4600餘件，1小時賣空爆款產品。

4. 本站公益落地“一塊屏”，爲泰順11所中小學捐贈智慧教育設備及課程，金額超過300萬元。

三．找知音·全年G2C互動吸流量

1. 用短視頻講好泰順故事。爆款IP“我的爸爸是條龍”跨次元文旅營銷，把泰順廊橋送上“六·一”短視頻熱點；談心社用4期深度訪談探討“鄉村振興”、“青年返鄉”、“非遺傳承”等社會熱點話題。

2. 本站新聞客戶端開設“共富泰順”專題：成爲泰順品牌形象窗口。持續輸出包含新聞、圖文、條漫、H5等內容。

政企共建的在地文化發展模式雛形。

1. 全年網絡宣傳總PV4.6億+，短視頻有效播放9000W+，總互動200W+，短視頻《躲貓貓》登上抖音熱榜、B站熱門榜、數字電視推薦位等；追光音樂會look直播峰值同時在線611萬人+，登上look直播小時榜TOP2。

2. “創作營”產出文旅歌曲14首，觸達用戶1億+，有效播放量1200W+（僅音樂流媒體平臺）。

3. EP歌曲雲音樂上榜情況：《山裡的種子》登上新歌榜、飆升榜（日播放量超過30W的B級爆款歌曲），《還鄉》登上新歌榜、民謠榜，《山間有歌》登上新歌榜、飆升榜、原創榜，《月兒圓 月兒彎》登上飆升榜。

4. “一塊屏”智慧教育捐贈覆蓋泰順11所中小學校，總金額超過300萬元。

5. 本站嚴選惠及企業11家，產品22種，活動期間農產品銷售額過百萬元，並孵化2個泰順當地品牌進入嚴選平銷體系。

6. 《永劫無間》抖音直播間“金烏甄選”當晚銷售泰順產品4600件，農產品銷售額超過15萬元。

（數據來源：學習強國APP、人民日報客戶端、國家人文歷史、本站新聞、本站雲音樂、本站嚴選、本站遊戲、QQ音樂、微博、B站、抖音、小紅書、視頻號、look直播、華數傳媒、YouTube）