“太實惠了！”以舊換新、政府補貼，激活國慶家電市場丨國慶消費調研
編者按
一年一度的國慶假期，不僅是一場消費盛宴，更是經濟活力的透視鏡、市場信心的晴雨表。長假期間，證券時報記者深入一線，實地走訪樓市、車市、黃金、手機、白酒、餐飲、旅遊等多個行業，推出“國慶消費調研”系列報道，以饗讀者。
“在享受完20%的以舊換新補貼和幾百元的折舊費以後，大概花了原價的七折就把家裡的電腦完成了置換。”在華強北的電器商城，市民李先生向記者感嘆“這優惠的力度超出了我的預期。”
國慶黃金週，也是消費黃金週。假期期間，疊加政府補貼、商家優惠等實實在在的福利，深圳家電消費市場也迎來了一波消費熱潮。
蘇寧易購深圳華強北店一工作人員告訴記者，國慶假期以來，門店消費者絡繹不絕，銷售數據相比去年同期實現較大幅度的增長，初步估算超過50%。
線上線下齊發力
通過美團外賣或是團購下單的方式購買電腦、電冰箱、洗衣機、電視機、空調、熱水器、燃氣竈和油煙機八大家電品類，最高可享8折補貼優惠，每類產品最高可補貼2000元，單人最高可省16000元。
京東電器在“以舊換新”政策補貼的基礎上再優惠，部分商品在雙重補貼的加持下綜合折扣最高可達4折……
國慶期間，很多深圳市民在忙着“換換換”和“買買買”。
記者瞭解到，10月1日起，深圳家電以舊換新補貼活動在美團App正式上線，除了“線上”，在“線下”，深圳市內百餘家線下門店參與此次活動。
據瞭解，深圳市民通過美團App進行家電購新，可享受“外賣+團購”雙重體驗，也就是既可以像點外賣一樣購買家電，享受最快30分鐘送貨到家，也可以在美團App團購所需家電，再自行到店覈銷提貨。
目前，深圳市內有百餘家門店參與此次以舊換新政府補貼活動，包括Apple、華爲、戴爾、小米之家等數碼產品體驗店，也有海爾、創維、順電、蘇寧易購等線下家電零售門店，滿足市民多樣化的家電換新需求。
“豐富多元的商品、便捷的購買體驗以及實實在在的優惠，讓越來越多消費者選擇在美團參與‘以舊換新’活動。”美團以舊換新項目組相關負責人表示，在本次深圳家電以舊換新補貼的加持下，今年“十一”黃金週，本地家電市場有望迎來新一波的消費熱潮。
家電換新供不應求
假期期間，記者走訪深圳市內多個家電零售門店，相關門店均向記者表示，今年國慶假期促銷帶動了門店營業額較大幅度的增長。
位於雙龍地鐵站附近的京東電器城市旗艦店（龍崗店），到店挑選家電的市民絡繹不絕，銷售人員忙着向顧客推薦產品。
“消費者反饋很好，各種實在的福利疊加起來優惠力度非常大，在此帶動下，假期以來，門店每天都很火爆。據初步統計，國慶假期前三天，門店補貼覈銷金額就已經突破了140萬元了。”京東電器城市旗艦店（龍崗店）相關工作人員告訴記者。
在福田，華強北電器商場是觀察深圳家電銷售的一個重要窗口，因爲它不僅是電子產品的集散地，也是消費者購買家電的重要地點。
記者發現，在多家連鎖3C家電賣場裡，“深圳支持家電產品以舊換新購置補貼”的海報分佈在場內各個醒目位置。
“國慶第一天門店就出現了‘人擠人’，門店的銷售額環比實現了大幅增長，其中家電類佔比較大。”京東電器華強北店負責人表示。
除了京東，同在華強北的順電、蘇寧等大型家電賣場同樣人潮涌動，購銷兩旺。
在政策利好及“十一”假期疊加下，家電市場需求加速釋放。數據顯示，蘇寧易購十一首日，全國門店客流提升210%，以舊換新訂單量同比增長142%，套購訂單量同比增長145%。
多措並舉激發消費活力
不只深圳，國慶期間，在全國多個重點省市，家電消費的熱潮一浪接一浪。
國慶假期前4天，在國家家電以舊換新政策刺激下，四川家電市場銷售火爆。
據商務廳統計，4天時間全省實現家電以舊換新銷售14.3萬臺，同比增長90%，銷售額6.2億元，同比增長80%，補貼金額達1.2億元。部分參與家電以舊換新銷售企業數據亮眼，四川京東五星電器銷售0.95億元，同比增長161%。蘇寧易購銷售1.3億元，同比增長78%。瀘州匯通家電銷售1048萬元，同比增長61%。
記者從商務部獲悉，2024年8月加力支持家電以舊換新政策出臺以來，各地穩步有序推進，取得積極進展成效。全國家電以舊換新活動參與人數超500萬。在政策帶動下，國內家電市場消費潛力持續釋放。
此外，在近期舉行的國家發展改革委新聞發佈會上，財政部有關負責人介紹，已下達600億元超長期特別國債資金，保障中秋、國慶期間消費品以舊換新補貼資金需求。
此外，廣東、上海、湖北等20個地區在國家明確補貼標準的8類家電產品基礎上，將烘乾機、掃地機、洗碗機等納入補貼範圍；北京、重慶、江蘇等23個地區採取立減模式發放家電補貼……這個國慶假期，全國各地還在繼續加力實施消費品“以舊換新”政策，推出大額立減補貼活動等等，滿足假日消費需求。
西南證券家電研報指出，從全年來看，“以舊換新”政策對全年家電消費形成需求支撐，政策陸續加碼，隨着線上線下拉通，雙十一數據或成爲接下來內銷關注的重點。預期家電行業優良的業績以及政策形成良好支撐。
責編：葉舒筠
校對：彭其華
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