他成了富豪榜上損失最大的億萬富翁！LVMH寒意未解，阿爾諾跌落全球首富寶座

本報（chinatimes.net.cn）記者方鳳嬌 上海報道

法國奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH）首席執行官伯納德·阿爾諾的淨資產在過去大約半年時間裡減少了540億美元，在富豪榜上的排名從全球首富跌至第五位。今年迄今，阿爾諾的財富縮水了300億美元，成爲彭博富豪榜上損失最大的人。

這背後，LVMH股價疲軟，跌至兩年來最低水平，公司業績也表現不佳，今年第二季度收入下降1%至210億歐元，有機增長1%，不及市場預期，並且在包括中國在內的亞洲地區銷售額大幅下滑。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對《華夏時報》記者分析表示，從客觀層面來看，LVMH營收下滑跟全球經濟下行的形勢有很大關聯，包括髮展潛力較大的中國市場也面臨着此類增長乏力的問題。從企業層面而言，在過去幾年，LVMH品牌頻繁出現一些負面輿情，對品牌造成一定的影響。並且，目前中國的消費者已經越來越理性，不會那麼盲目地去崇拜一些奢侈品牌。

阿爾諾從全球首富降至第五

今年3月，阿爾諾的財富達到2310億美元的峰值，在彭博億萬富翁指數上超過了埃隆·馬斯克和傑夫·貝佐斯。但好景不長，今年迄今，阿爾諾的財富縮水了300億美元，成爲彭博富豪榜上損失最大的人。

阿爾諾在全球財富排名的下降，在福布斯富豪榜上也有反映——其淨資產爲1750億美元，排在馬斯克、貝佐斯、甲骨文創始人埃裡森和馬克·扎克伯格之後。

究其原因，主要因爲LVMH股價下跌了16%，跌至兩年來的最低水平。該公司面臨着挑戰，包括今年上半年基本營收僅增長2%，經常性業務營收下降8%。

阿爾諾淨資產的急劇下降，不僅凸顯了LVMH發展面臨着挑戰，也折射出全球奢侈品市場的動盪。

除了LVMH，根據Gucci母公司開雲集團2024年上半年報，其營收同比下滑11%到90.18億歐元，其中Gucci下滑20%，聖羅蘭Yves Saint Laurent下滑9%。其盈利情況更是不容樂觀，集團整體經營利潤同比下滑42%接近腰斬，其中Gucci、聖羅蘭、葆蝶家和其他品牌的經營利潤分別下滑了44%、34%、28%和80%。

在全球經濟增速放緩、地緣政治不確定性持續上升的大環境下，全球奢侈品行業正面臨着前所未有的市場寒冬。

貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Altagamma聯合發佈的《2024年全球奢侈品市場研究年中更新》報告顯示，按當前匯率計算，2024年第一季度全球奢侈品市場銷售額預計下滑1%至3%。這一數據無疑給行業敲響了警鐘，預示着市場環境的嚴峻。

中國礦業大學（北京）管理學院碩士生企業導師支培元對《華夏時報》記者分析認爲，全球宏觀經濟的不確定性導致消費者信心減弱，影響了奢侈品市場的整體表現，LVMH的業績下滑也反映出消費者在奢侈品消費上的謹慎態度。

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪建議，企業想要更好地應對新市場環境，關鍵詞是“創新與適應”。這包括產品創新以滿足消費者多元化需求，營銷創新以吸引新消費羣體，以及業務模式創新以應對市場變化。同時，企業還需加強供應鏈管理，提高運營效率，以應對成本上升等挑戰。

針對集團業績發展等問題，本報記者向LVMH集團發去採訪函，但截至發稿尚未收到回覆。

LVMH業績虧損股價下跌

當前，高端消費品需求疲軟。受訪者認爲，奢侈品最大的寒意，源於它們正在失去高速增長的兩大動力——中產階級和中國市場。

阿爾諾財富縮水的主要原因是LVMH的股價下跌了16%，跌至兩年來的最低水平，集團業績面臨挑戰。

2024年第二季度，該集團收入下降1%至210億歐元，有機增長1%，不及市場預期，在包括中國在內的亞洲地區銷售額大幅下滑。上半年，集團收入下降1%至417億歐元，有機增長僅爲2%；營業利潤下降8%至107億歐元；營業利潤率高達25.6%，這一數字超過了疫情前的水平，然而，匯率波動對上半年業績也產生了顯著的負面影響，集團淨利潤爲73億歐元。

針對業績下滑，LVMH集團給出的理由是：“匯率波動的負面影響對時裝和皮具業務造成了一定的影響。”

據財報，包括路易威登（LV）、迪奧（Dior）、Celine、Fendi等品牌在內的時裝和皮具業務是LVMH集團最大的收入來源，2024年上半年，該業務營收207.7億歐元，同比下降2%，同樣低於分析師預期的210.2億歐元。

伯恩斯坦全球奢侈品高級研究分析師Luca Solca則表示，由於高端消費品需求疲軟，LVMH的增長速度已經放緩。

在伍岱麒看來，高端奢侈品品牌的印象與其價值密切相關。如果出現了負面消息尤其是產品品質相關的負面消息，就會導致消費者對品牌的認可度下降。此外，目前中國的消費者已經越來越理性，不會那麼盲目地去崇拜外國的一些奢侈品牌。

Luca Solca認爲，考慮LVMH業績與預期差距較小，而且該集團股價自今年年初以來較去年下半年已大幅回調，短期的增速放緩對該集團的影響並不會太嚴重。

在中國民協新質生產力工委常務副會長兼秘書長吳高斌看來，LVMH集團在亞洲地區的品牌策略和營銷手段有待優化。

支培元認爲，從企業層面看，支培元認爲LVMH可能面臨品牌吸引力下降、產品線老化和市場策略問題。在市場環境方面，全球經濟形勢和消費者偏好的變化對奢侈品行業產生了負面影響。消費者對奢侈品的需求受到經濟預期和可支配收入的影響，導致購買意願降低。此外，企業運營中可能存在成本控制不力和供應鏈管理問題，影響了利潤表現。爲了應對挑戰，LVMH需加強品牌創新和市場策略調整，以適應市場變化並提升競爭力。

此外，據知情人士透露，LVMH集團精品零售部門首席執行官Chris de Lapuente即將離開，這一消息或在近期宣佈。Chris de Lapuente於2011年加入LVMH，擔任Sephora總裁兼首席執行官。至此，奢侈品巨頭LVMH仍未解寒意。

責任編輯：徐芸茜 主編：公培佳