蘇寧推海外購 臺灣館3月上線

臺灣外貿協會21日邀請蘇寧雲商集團來臺，舉辦跨境電商服務說明會。（記者王揚宇攝）

大陸民衆瘋「海淘」，蘇寧雲商集團相中臺灣優質產品，21日首度跨海來臺舉辦「海外購」（跨境電商）說明會，鎖定母嬰、美妝等6大類商品，除邀請臺灣企業加入「海外購」平臺，並進行直接採購，許下今年臺灣商品在蘇寧平臺銷售額達2億元（人民幣，下同），摺合新臺幣10億元的目標，讓廣大會員「看見臺灣」，足不出戶就能購全球。

目前擁有2億名會員的蘇寧集團，2014年曾推出跨境電商平臺「海外購」，不過，今年是首度將臺灣列入拓銷重點，希望爭取至少100家的臺灣業者加入該平臺，蘇寧並將主題訂爲「臺灣年」，計劃在3月舉辦臺灣館新形象啓動等活動，強力推薦臺灣產品。

蘇寧易購海外購事業部副總經理李亮說，包括臺灣在內，海外公司要進軍大陸消費市場，跨境電商就是一個很好的工具，而且大陸消費者也希望透過「海淘」，瞭解國外文化與生活方式，不過大多數大陸消費者對臺灣的認識太少、太片面。他舉例，有很多大陸人認爲鳳梨酥、茶葉等產品就代表臺灣，但臺灣有很多不一樣的特色。

像是包括乖乖、蘋果西打、味丹等食品、保健產品，都是積極爭取引入的優質臺灣味產品外，也鎖定母嬰、美妝、電子電器、日用百貨、服飾箱包等6大類產品。

李亮說，蘇寧可透過直接採購、臺灣企業加入蘇寧海外購販售產品等方式，讓大陸民衆買到優質的臺灣商品，「這兩大渠道今年的目標銷售額分別爲1億元」，希望藉由「臺灣人眼中的臺灣」，介紹給大陸民衆，天然、文化、創新的臺灣，讓大陸更全方位瞭解臺灣。

李亮分析，蘇寧海外購消費者的屬性和其他業者不同，性別比例分配平均，不光是女性消費者，加上蘇寧有實體店面與網購平臺等銷售渠道，都能讓臺灣產品曝光度增加，也是誘因之一。