說・流行／H＆M玩聯名比妳想得久！連張曼玉都穿過
▲H&M從2004年開始與設計師聯名，張曼玉穿過浪凡的設計（中），左爲MMM、右爲MARNI。
H&M與MOSCHINO聯名，是時尚圈11月的大事之一，應該說每年到了這個時候，H&M就會激發出時尚咖們摩拳擦掌預備搶的心情，這要回溯到2004年的第一棒，老佛爺卡爾拉格斐（Karl Lagerfeld），臺灣開始參與是2015年的BALMAIN，老實說，BALMAIN人人都認得嗎？未必，但當年照樣是開賣不久就搶光光，平價與高端的聯手，效應非凡。
14年來，H&M製造了一種習慣，與知名設計師一起玩一場有趣遊戲，對H&M來說，有話題、有特色，對設計師來說，讓品牌更可親，對消費者來說，這是一場勢在必買的戰爭。其實最初會有聯名的想法，是爲了聖誕節而發想的特別企劃，沒想到反應太好，於是一次又一次地延續到現在。
▲2004年，卡爾拉格斐與H&M攜手，打響了聯名的第一炮。（圖／翻攝Pinterest）
▲2018年，Jeremy Scott操刀H&M與MOSCHINO聯名系列。（圖／品牌提供）
卡爾拉格斐是始祖以卡爾拉格斐的身份地位，擔任聯名系列的開山祖師爺再適合不過，30套服裝以黑白爲主色調，很有他的風格，2004年底一發表，迅速售罄。
老佛爺在接受德國媒體訪問時曾表示，「與H&M工作相當愉快，我們互相幫助，讓這次的合作成功。」但他卻又說不想再跟H&M攜手，因爲貨量太少，「我覺得這樣很不好，尤其對住在偏遠小鎮的人來說。」他原本預期要讓更多無法買下他執掌的CHANEL、FENDI等高價服飾的人們，能夠擁有他的設計，結果卻是讓更多買不到的人失望。
▲2004年，卡爾拉格斐。（圖／翻攝Pinterest）
受凱特摩絲吸毒波及雖然老佛爺的想法如此，但剋制不了飢渴行銷更誘人這件事，於是限量的聯名系列在隔年又有了，攜手的對象是Stella McCartney，當時的插曲是廣告找來超模凱特摩絲（Kate Moss）擔綱，沒想到她在該系列發售前，爆出吸毒醜聞，即便後來認錯道歉，代言還是受了影響。
▲2005年，與Stella McCartney聯名的系列找來凱特摩絲拍廣告。（圖／翻攝Popsuger）
接下來荷蘭籍的雙人設計師VICKTOR & ROLF與H&M合作，其中還有一件婚紗、roberto cavalli把代表性的狂野魅力帶進平價時尚，還有Comme des Garcons、專攻配件的JIMMY CHOO等等。
▲2006年，VICKTOR & ROLF設計了婚紗。（圖／翻攝Pinterest）
▲2008年，Comme des Garcons。（圖／翻攝Pinterest）
▲2009年，JIMMY CHOO。（圖／翻攝Pinterest）
女星愛浪凡不怕撞衫2010年與浪凡（LANVIN）聯名，由當時的創意總監Alber Elbaz操刀，一件件俏麗又優雅的洋裝，讓女明星趨之若鶩，從大天后張曼玉、劉嘉玲到小天后楊丞琳、蔡依林全都穿了，抱着撞到深處無怨尤的心情，穿上就是時髦象徵。
▲2010年，張曼玉穿H&M與LANVIN聯名的斜肩洋裝。（圖／CFP）
▲2010年，LANVIN。（圖／翻攝puretrend）
在H&M還沒在臺灣開店的年代，連尋常服裝都要趁出國大肆採購，或者找代購幫忙，更何況是必須排隊手刀搶的限量聯名系列，如果剛好有在國外的朋友可以幫忙，簡直是祖上積德的恩惠。
BALMAIN攻臺第一棒終於，2015年盼到了H&M登臺，那年11月的BALMAIN，是第一次可以省點力氣買到的系列，雖然BALMAIN的知名度相較於許多超級大牌，沒那麼響亮，但開賣當天中午前已經完售。
▲2015年，孫芸芸穿上H&M與BALMAIN聯名的服裝。（圖／翻攝孫芸芸IG、品牌提供）
2016年輪到KENZO，充滿大膽的叢林風情、虎紋圖案，搶到頭香的消費者排了快3天，但後繼無力，開賣後兩小時已經可以不用排隊走進店裡挑選。接着是2017的英國品牌ERDEM，滿滿的印花、恬靜優雅，但知名度不高，大概是聯名系列中，讓顧客最冷靜理智的一次。
▲2016年，KENZO。（圖／品牌提供）
▲2017年，ERDEM。（圖／品牌提供）
然後就是2018的MOSCHINO了，瘋狂如Jeremy Scott，動用了各種元素裝進系列中，有光碟片、保險套、米奇米妮，蕭敬騰搶先穿上曝光，帶來不少想買的衝動，目前在官網上還有部分商品，想趕上進度還有機會。
▲蕭敬騰穿H&M與MOSCHINO的聯名系列。（圖／品牌提供）
如果可以，我想要……上面沒提到的聯名對象還有SONIA RYKIEL、VERSACE、MARNI、Isabel Marant、Alexander Wang等，現在回頭看，還是覺得有好些作品沒能買到太遺憾。你最喜歡哪一次的合作？如果能許願，又最希望看到哪個設計師加入呢？
▲2010年，SONIA RYKIEL。（圖／翻攝refinery29）
▲2012年，Maison Martin Margiela。（圖／翻攝tommybeautypro）
▲2012年，MARNI。（圖／翻攝Glamour）
▲2014年，ALEXANDER WANG。（圖／翻攝everydayobject）