雙十一“國資小新”首次可下單！6件“低調國貨”已有數百訂單 專家建議加強運營投入

21世紀經濟報道記者 鄧浩 上海報道

今年雙十一，除了傳統的消費品打折狂歡外，央企出品的大國重器也可下單購買了，此舉吸引了不少消費者的目光。截至11月11日，“國資小新”淘寶店已有23萬粉絲，近30天被3萬人關注。上架的6件“低調國貨”已有數百訂單。

與往年“展而不賣”不同，“國資小新”此次上架了20件大國重器，其中中國航空工業集團的民用載人飛艇“祥雲”AS700、中廣核的質子治療系統，可以下單支付定金購買，還可以參與天貓雙11的滿減等優惠活動。

不過21世紀經濟報道記者在今日聯繫“國資小新”客服諮詢時發現，淘寶店的“店小二”普遍是機器人狀態，只有簡單的固定回覆。記者嘗試轉人工服務詢問購買問題，窗口顯示“目前人工客服不在線或繁忙中”。

“對於國資小新爲代表的相關部門，通過大國重器這樣的新奇概念來推廣、銷售中國智造，對市場而言有千金買骨的意義。不過目前的市場銷售效果要弱於宣傳效果。對於在淘寶上售賣而言，還是需要推廣與運營。”中國電子商會跨境電商工作委員會副秘書長蔣曉官對記者表示。

七成屬於戰略性新興產業

戰略性新興產業是新一輪科技和產業變革的方向，是發展新質生產力的重要抓手。

近年來，中央企業作爲我國國家創新體系中堅，不斷強化企業創新主體地位，在關鍵核心技術攻關、發展戰略性新興產業方面取得重大成效。

數據顯示，今年前三季度，中央企業在戰略性新興產業領域持續加大資源投入力度，累計完成投資1.4萬億元，同比增長17.6%，佔總投資規模的近40%。

此次“國資小新”上新的大國重器中，就有14個屬於戰略性新興產業。比如新能源領域，中核集團展示了全國首個工業用途核能供汽示範項目—— “和氣一號”；量子科技領域，則有中國電信自主研發的“天衍”量子計算雲平臺。

值得一提的是，不少上架的硬核科技也與人們的生活息息相關，對於保障和改善民生髮揮着重要作用。比如中國移動協同國內產業鏈自主研發的全球首個規模最大、覆蓋最廣的400G全光骨幹網；中國建築則創新研發了MiC模塊化集成建築。

載人飛艇、抗癌神器可下單

去年底中央經濟工作會議正式將“低空經濟”列爲戰略性新興產業，今年初“低空經濟”被寫進政府工作報告，多地紛紛出臺低空經濟專項政策，作爲低空經濟重要組成部分的飛行器也受到市場熱情關注。

中國航空工業集團出品的“祥雲”AS700載人飛艇是我國首個按照適航規範自主研製、具有完全自主知識產權的載人飛艇。此次雙十一期間，也可在“國資小新”淘寶店支付定金購買。而就在不久前，在同步上新的“中國航空工業集團企業店”中，“祥雲”AS700載人飛艇已完成首單成交。

據瞭解，交定金的是荊門城控集團旗下的文旅公司，飛艇將用於旗下景區發展低空遊覽項目。雙方在淘寶和電話上溝通多次，接下來，買方會繼續推進支付尾款、簽訂合同等事宜，預計交付週期一年。

“祥雲”飛艇研製方、中國航空工業集團特飛所相關負責人公開表示，AS700在天貓“雙11”期間在淘寶上架後，後臺諮詢量猛增，除了多數感興趣的普通消費者外，也有不少是國內地方的文旅機構。

此外，“國資小新”淘寶店還可下單的另一件產品是“抗癌神器”，由中廣核出品的質子治療系統。目前癌症治療手段主要有手術、化療(化學藥物治療)、放療(放射治療)三種。質子治療屬於放療，是當今國際最先進成熟的放療技術之一，可做到射線粒子的能量只有進入腫瘤細胞內時纔會釋放，實現對腫瘤細胞的“定點爆破”。

後續可多渠道、強運營

今年雙十一，“國資小新”淘寶店還上架了6款民用產品，限量供應。截至今日，賣得最火的是中國航發出品的石墨烯發熱圍巾，券後售價299元/條，已銷售過百。中國兵器裝備集團的破窗器，也頗受用戶喜愛，有用戶好評稱“儀式感滿滿，還有一封中國兵器裝備集團的感謝信”。

“淘寶作爲頭部電商平臺，相對於京東或拼多多，更強調逛的屬性，因此作爲展示平臺，對於大國重器來說，會有非常強的宣傳效果。同時，淘寶作爲商品交易平臺，可以讓更多普通消費者有便捷途徑購買。”蔣曉官表示。

不過，蔣曉官也坦言，上架的民用產品比如破窗錘需要幾百塊，保暖馬甲需要1500多塊，以快消品而言，價格還是比較貴，對於目前功能性消費爲主的市場來說，還沒有凸顯價格背後的價值點，運營投入可能還不太夠。

爲此，蔣曉官建議，後續首先可以與平臺方加強合作，釋放更多的權益，包括運營資源等；其次，除了微博外，還可以選擇抖音、小紅書等多社媒傳播宣傳；第三，針對中國製造偏to B的特點，可以延伸至1688這類更對口的渠道。如果面向海外的話，則可以選擇阿里國際站這類平臺，得到更好的展示效果。