雙11始祖鳥、lululemon大牌運動戶外商品去哪買？超8成消費者選京東

11月6日,《經濟觀察報》發佈雙十一調研數據顯示,81.7%的消費者購買始祖鳥、Lululemon、李寧、阿迪達斯、耐克、喜德盛、迪卡儂等運動鞋服及戶外裝備品牌的商品時會優先選擇京東。

調研顯示,今年雙十一,有42.6%的消費者有購買運動服飾的計劃,表示“今年的衣服主打一個舒適自在”。而在選擇購買渠道時,65.9%的消費者在意“促銷力度,同款價格更便宜、質價比更高”。而在參與調研的消費者中,70.1%的人認爲京東冬季服飾價格更便宜、品質更高,更有質價比。

另一份三方媒體調研也印證了這一觀點。調研報告顯示,消費者購物心態也愈發理性,看重高質價比、剛需實用、物美價廉,不再盲目跟風消費,比價也成了消費者的必選動作。而在消費者上傳的 1226 張有效比價單中,882 張比價單顯示同款商品京東更便宜,佔比超過七成。消費者曬出的比價單顯示,無論是運動外套、衝鋒衣還是針織帽,京東的商品價格都更有競爭力。例如,一款衝鋒衣優惠後的最終顯示價格,京東平臺低於天貓 124 元。

憑藉“又便宜又好”的產品和服務,運動在京東11.11迎來全面爆發。京東此前發佈的戰報顯示,斐樂、薩洛蒙、HOKA ONE ONE等超300個戶外品牌成交額同比增長超5倍;衝鋒衣褲、公路車、戶外儀表、滑雪品類增長翻倍;羽毛球運動、瑜伽鞋服、壺鈴等品類增長翻倍;億健、保而防等品牌增長超3倍。

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