手機行業靜待年底回暖

熬過“酷夏”，穿越“寒冬”

受疫情和經濟環境影響，手機行業正在經歷有史以來最大的寒冬。

實際上，中國手機行業的寒冬在三年前就開始了。

許多經銷商原本都計劃在2020年大舉擴張，開更多線下店，許多手機廠商甚至做好了背水一戰的準備，疫情的突然來襲，迫使他們關上了這扇大門。

在手機行業，猶如“毛細血管”的經銷商成爲觀察手機行業的一個切口。相關手機經銷商透露，從去年9月開始，多家門店的銷量都出現了下滑的趨勢，部分門店甚至減半，連帶銷售的IoT產品由於是非剛需產品，在收益上也沒有更多的貢獻。有經銷商表示，其擁有的幾家線下門店均處於虧損狀態。

有人願意賠錢出手，但幾乎無人接盤。在行業冰封期，經銷商虧損已成常態，跟着廠商“賺大錢”的時代已然過去。

更大的挑戰是，國內手機市場存量競爭至今，用戶換機週期越來越長。三年來的寒冬或許並非偶發事件，而是長期挑戰。

據中國信息通信研究院數據，2022年1~4月，中國國內市場手機出貨量同比下降30.3%，降幅創5年內新高，相比去年同期的1.25億部，累計出貨量僅爲8742.5萬部。從全球智能手機市場來看，據分析機構Canalys發佈的數據，2022年第一季度全球智能手機出貨量爲3.112億臺，同比下降11%。

在換機週期方面，據Counterpoint數據顯示，國內用戶換機週期已經增加到了31個月。而在2019年初時，國內手機用戶的換機週期爲24.3個月。

手機廠商在不斷“追高求銷量”，而消費者換機週期卻在不斷拉長，這兩條本應相交的曲線最終卻成爲了平行線。

終端銷量下滑，線下部分經銷商提貨承壓，直接結果是手機庫存高企。據潮電智庫預計，手機行業今年已經出現了3000萬部智能手機庫存。其中成品庫存超過2000萬部，半成品和核心部件庫存超過1000萬部。

疫情對所有手機品牌來說既是一場考驗，也是一次洗牌。撐過寒冬之後，或許會迎來春暖。

比較樂觀的一個預期是，今年年底可能會出現回暖跡象。處於銷售末端的手機經銷商們，可能還需熬過一個“酷夏”，穿越一個“寒冬”。

■新快報記者 陳學東/文 廖木興/圖