史上首次！歐盟重罰蘋果，蘋果稅高牆要“碎了”？

欄目|本站科技《態度》欄目

作者|崔玉賢

編輯|丁廣勝

1、果然，歐盟開始動真格的了。最新報道，歐盟對蘋果開出了首張反壟斷罰單。金額不是傳聞中的5億歐元，而是高達18億歐元，約合人民幣140億元。

歐盟監管機構認爲蘋果非法阻止應用開發者在其應用商店之外向用戶提供有關替代和更便宜的音樂訂閱服務的信息。簡單的說，歐盟認爲蘋果濫用APP Store規則，壟斷了市場。

這是歐盟史上對科技巨頭的最大經濟處罰之一，此前歐盟曾對谷歌進行了歷時數年的罰款，總金額達到80億歐元，不過，谷歌至今仍在法定上進行抗訴。

互聯網分析師于斌向本站科技《態度》欄目表示，這一決定背後的核心原因是監管機構認爲蘋果通過其應用商店政策非法限制了應用開發者向用戶傳遞關於外部更便宜替代音樂訂閱服務的信息。具體來說，歐盟認爲蘋果的做法構成了對競爭的不公平限制，並可能損害消費者的選擇權和潛在的利益。

2、蘋果對於歐盟的處罰也沒有坐以待斃。蘋果表示將提起上訴。蘋果認爲，歐盟監管機構未能提供任何可信的消費者利益受損的證據，忽視了蓬勃發展的競爭市場。

蘋果還譴責了Spotify並未對蘋果提供的價值支付費用，即使這些服務幫助他們構建、更新、並在全球160個國家和地區的 Apple 用戶之間分享他們的 app，同時還想要改變蘋果應用商店的運營規則。

蘋果在“回懟”歐盟這一處罰時，還用了一個非常強烈的詞語“諷刺”。蘋果認爲，歐盟消費者擁有比以往更多的選擇。諷刺的是，今天公佈的決定以競爭之名，鞏固了一家成功歐洲企業在數字音樂市場的領跑者地位。

3、10餘年的恩怨拉扯，天枰要向Spotify傾斜？對於衆所周知的“蘋果稅”大家雖怨聲載道，但也僅僅停留在口頭上的討伐而已，真正動真格的屈指可數，全球音樂流媒體巨頭 Spotify 就是其中之一。

2013年，Spotify 針對 App Store 的限制和佣金率先發聲；2015年與歐盟委員會合作進行反壟斷調查； 2019年3月正式向歐盟反壟斷監管部門提起投訴，指控蘋果在流媒體音樂市場競爭中有壟斷的嫌疑。

Spotify訴求主要有兩個，一個是蘋果在iOS系統上設置可替代應用內購買的選項；另外一個則是允許開發者與消費者直接溝通。

經過10餘年的拉扯，歐盟終於向蘋果開出罰單，天枰開始向Spotify一方傾斜。

4、蘋果稅高牆要“碎裂”了？歐盟對蘋果的這張鉅額罰單意味着什麼？互聯網分析師張書樂對本站科技《態度》欄目表示：“雖然這點錢比起蘋果的營收，只是毛毛雨，但歐盟只是前戲，全球都會跟風。蘋果將被迫在全球範圍內調整自己的營收模式。”

其認爲，蘋果的根基是創新，蘋果稅則是這種創新下的一種營收承載。涉及壟斷的蘋果“牆”，基本上都已經曝光，並逐步瓦解。

5、蘋果“解封”將是大勢所趨。張書樂認爲，蘋果解封是大勢所趨，其必然要讓產品通用、應用通用，並在確保系統安全、穩定的前提下放開更多權限。

互聯網分析師于斌也認爲，類似於歐盟對蘋果的反壟斷處罰未來一定還會發生，對於全球開發者以及中國開發者來說，這是好事。

6、重壓之下，蘋果已做調整。爲了適應歐盟的《數字市場法案》相關規定，蘋果早在今年（2024年）1月下旬宣佈，從2024年3月開始，歐洲的蘋果用戶將能夠通過官方應用商城以外的渠道安裝軟件應用。

未來，開發者將可以自主選擇將應用上架到任意商店，以規避蘋果應用商店30%的佣金抽成，應用內消費也不必再走蘋果的支付渠道。

7、開發者討伐不斷，蘋果四面楚歌。對於“蘋果稅”，不僅僅有Spotify的對薄公堂。遊戲開發者Epic Games也曾因此將蘋果告上了法庭。今年1月份，美國最高法院駁回了蘋果和Epic Games就App Store規則對對方提起的長期訴訟中的單獨請求。這意味着從此以後，開發者可以光明正大的在App裡告訴用戶：通過官網等渠道充值繞過蘋果稅，享受更優惠的價格。

據悉，2021年俄羅斯聯邦反壟斷局也曾因蘋果公司因違反俄羅斯的反壟斷法被處罰款超9.06億盧布。俄反壟斷局還要求蘋果公司刪除有關蘋果公司可以以任何理由拒絕滿足條件的第三方應用入駐App Store的規定。

2022年，韓國通信委員會也曾啓動了對“谷歌市場”和蘋果“應用商店”的調查，調查它們執行某些應用內付費方式以及其他針對應用軟件開發商的違規行爲。調查結束後，該委員會判定谷歌和蘋果公司濫用壟斷權力，對谷歌和蘋果公司分別處以475億韓元和205億韓元的罰款。