十八歲慕思的青春“綠”動
慕思踐行綠色低碳理念，致力推動家居行業高質量發展。
慕思正努力重塑消費觀念。圖爲慕思生產的人工智能牀墊。
慕思研發整合出大規模定製化軟體傢俱生產模式。
2021年12月，廣東省人民政府印發《關於加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的實施意見》（下稱《意見》），提出到2025年廣東基本建成綠色低碳循環發展經濟體系，到2035年，碳排放達峰後穩中有降，率先建成綠色低碳循環發展經濟體系。
作爲全國經濟大省，廣東在推動綠色低碳發展方面不遺餘力。據省發改委、省能源局公佈的數據顯示，“十三五”期間，廣東以年均2.8%的能耗增速支撐了年均6.0%的GDP增速，能耗強度累計下降14.5%。
廣東也是製造業大省。《意見》對製造業的綠色升級有明確要求：構建全產業鏈和產品全生命週期的綠色製造體系，積極創建綠色工廠和綠色園區。面對綠色低碳的時代命題，在機遇與挑戰並存的當下，製造業如何因勢利導、向上突圍？2021年被納入廣東省重點商標保護名錄的軟裝家居行業知名品牌——慕思，在“18歲”的“成年季”，書寫了“綠”意盎然的青春答卷。
從廠房到廚房▶▷
綠色低碳理念多方面體現
在“雙碳”目標成爲行業“流行語”之前，慕思就已經開始實踐了：慕思工業4.0工廠，從設計到投產，節能減排系統化的理念貫穿始終。
深冬的南粵，筆者通過無人機從空中俯瞰位於東莞的慕思工業4.0數字化工廠，廠房屋頂的一排排光伏發電板在陽光下整齊排列。廠區內的光伏發電站首期工程已經投入使用，同比將大幅度削減日間電網用電負荷峰值。作爲工廠的生產配套項目，冰/水蓄冷中央空調系統同時投入運作，在夏季每月可節省20萬至35萬元的電費。
在“低碳運維一盤棋”的思路下，慕思還改造了工廠的廚房。廚房用先進磁技術代替天然氣、煤氣，用以加熱、烹飪，設備總功率滿負荷運轉後能滿足近5000人就餐，慕思的節能減排理念體現在多個方面。
“廣東降低碳排放，必須向更高水平、更廣領域拓展。”相關領域專家指出，製造業“雙碳”達標的關鍵在於對能源結構、產業結構進行調整並進行低碳技術改造，推動工業能耗下降。從這個意義上說，慕思在“雙碳”達標路上的佈局和實踐，爲相關領域加快全面綠色轉型做了有益嘗試。
從本土到全球▶▷
過硬品質成就強壯“過江龍”
今年是慕思成立的第18個年頭。2012年，慕思彈簧牀墊被授予“廣東省名牌產品”稱號；2021年，慕思被納入廣東省重點商標保護名錄……榮譽的背後是慕思在發展壯大過程中的堅定信念。早在2009年，慕思牀墊首次獲得“廣東省名牌產品”稱號時，就已經錨定“全球健康睡眠資源整合者”的戰略定位，這一定位在之後十多年中不斷得到優化和完善且沒有偏離。
持之以恆的發展戰略和市場定力，換來受到消費者認可的品質和價值。以慕思第七代智能睡眠系統T10人工智能牀墊的研發爲例。這款產品集納了慕思在人工智能、大數據等領域的技術優勢，不僅可以根據人體脊椎的生理曲度自動感知人體的多項參數，還擁有左右兩區軟硬度分區調節、支持遠程關愛管理等人性化功能。
生產方式方面，慕思通過與西門子等世界一流企業合作，整合了全球先進的工業4.0產業資源，研發整合出大規模定製化軟體傢俱生產模式。這個模式破解了家居製造企業過分依賴手工、非流程化、難以大批量個性化定製的難題，實現了“從下單到交付”的全流程自動化。
慕思集團副董事長、總裁姚吉慶介紹，慕思目前已開設4200多家專賣店，覆蓋全國500多個城市，在亞洲、歐洲和北美等的20多個國家和地區設有自主專賣店。從東莞一隅出發的慕思，用18年的時間，牢牢紮根大灣區，將眼光投向全世界，發展速度不斷加快。
從“念舊”到“真愛”▶▷
國民品牌如何重塑消費觀
隨着我國經濟結構持續優化以及全球競爭力的提升，強大的創新紅利持續釋放，消費品領域的高端國民品牌開始涌現：電子消費領域有華爲、小米，新能源汽車領域有比亞迪、蔚來、小鵬等等。
對於銷售策略略顯“洋氣”的慕思而言，如果說過硬的產品質量和先進的生產體系是慕思立足行業之本，那麼對消費趨勢的認識和把握，則是穿透市場迷霧、吃到時代紅利的重要保障。當今中國乃至全球市場，“90後”和“00後”已經成爲消費的主力人羣。與父輩相比，這一年輕羣體對新興事物的接受能力更強，消費慾望更旺，且更加認同和熱愛本土文化。這一特質決定了他們對“洋品牌”並不十分熱衷，而傾向於性價比更高、國民屬性更強的國潮品牌。
如何“揮別”舊有的營銷模式，形成具有核心競爭力的過硬品質、文化價值和品牌忠誠？如何努力重塑消費觀念，建立起全球競爭優勢，實現對海外同類品牌的彎道超車？踏入“成年季”的慕思，正在深入思索破解之道。
事實證明，慕思的努力正在得到市場認可。蓋洛普諮詢公司2020年2月的調研報告顯示，慕思的美譽度在品牌消費者中得到92分，在非慕思用戶羣體中得到88分，遠超國際品牌。慕思的總體滿意度達90%，願意重複購買慕思的受訪者佔比達到87%，願意轉介慕思的受訪者佔比爲86%。
姚吉慶說，在經濟雙循環新發展格局下，慕思將始終心懷人民羣衆對美好生活的嚮往，爲推動大灣區乃至整個家居行業的高質量發展作出新的更大貢獻。
文/圖慕容爍