上海迪士尼票價漲不停

圖╱中新社

上海迪士尼票價

新聞提要■迪士尼樂園被譽爲「地球上最快樂的地方」，但「夢想」卻要價不斐。上海迪士尼樂園門票節節攀升，新一輪漲價將於6月23日開始，單日售價最高上看人民幣799元，摺合新臺幣約3,450元。

上海迪士尼樂園門票將迎來一年半內第二度漲價，該樂園自2016年6月開園至今，門票售價已經歷四輪上調，七年內同一級門票價格漲幅最高達60％。目前上海迪士尼樂園基礎門票爲人民幣（下同）475元，已高於法國巴黎和日本東京迪士尼樂園的同級票價。

開園七年來第四次調漲

首席商業評論引述上海迪士尼公告顯示，調漲後的「常規日」、「特別常規日」、「高峰日」和「特別高峰日」門票分別漲至475元、599元、719元和799元，漲幅爲30～60元不等。除了門票收入外，園內餐飲、住宿和其他衍生品收入等二次消費，也隨着門票收入水漲船高。

根據英國數據公司SJ Data Visualizations統計，迪士尼世界和迪士尼主題公園票價於過去50年內，累計增長3,871％，相當於近40倍。

福斯新聞網3月曾引述迪士尼公司CEO艾格（Robert Iger）表示，「爲增加利潤，我們的某些定價或許過於激進」。雖然迪士尼可以繼續發展相關業務，但定價方面需要更爲明智，以保持迪士尼的品牌價值。

時代財經引述中國主題公園研究院院長林煥傑指出，主題樂園的門票定價取決於區域經濟條件、品牌知名度、主題樂園佔地規模及品質等因素。上海迪士尼樂園基礎票價在全球六座迪士尼樂園中，仍低於美國加州、奧蘭多，以及香港迪士尼樂園，「漲價幅度還是在遊客可以接受範圍內。」

回顧上海迪士尼開園之初，門票售價僅分爲「常規日」和「高峰日」，分別爲370元、499元。2018年6月首度調價後，新增「特別高峰日」，2020年6月再度漲價，並增設「特別常規日」。

漲價有助旺季客流調節

林煥傑認爲，上海迪士尼開園至今，建設投資和經營成本大幅增長，因此具有多次調價的合理性。由於暑期、節假日園區會相應增加遊行等項目，且全球首座「動物方程式」園區預計於年內登場，再加上鄰近旺季，票價上調將能使客流調節錯峰。

上海迪士尼樂園遊客量確實相當可觀，疫情前的2019年度遊客遊入園總人數超過1,100萬人次，2020年和2021年則受到新冠疫情影響，遊客人數分別下降至550萬和848萬人次。解封之後的2023年春節期間，客流量首次突破6.6萬人次，熱門項目排隊需時三小時以上。

此外，限定活動也是吸引遊客花費高額票價也要前往樂園的主因之一。上海迪士尼日前宣佈重啓「與迪士尼朋友近距離互動」後，攜程平臺數據顯示，消息僅公佈半天，迪士尼門票搜尋熱度在半日內大增350％，周邊飯店熱度也大漲逾260％。

除了迪士尼外，在各種環境因素影響下，各大主題樂園漲價成爲全球性趨勢，日本大阪環球影城、香港海洋公園以及上海歡樂谷等，近年「漲」聲響起。首席商業評論指出，對樂園來說，漲價雖爲捷徑，但仍得傾聽消費者聲音，才能長久經營。