Roblox開戰“蘋果稅”：玩家官網充值額外贈送25%平臺貨幣

南方財經全媒體記者 吳立洋 上海報道

近日，在Epic與谷歌反壟斷案件10月宣判，蘋果准許Epic應用商店與《堡壘之夜》上架蘋果商店後一度沉寂的開發商和平臺大戰，再次出現新的爭端。

一方面，Google就此前美國地方法院就Epic Games提起的反壟斷案裁決結果提起上訴，要求聯邦法院撤銷判決；另一方面，國外元宇宙巨頭Roblox正式下場參與這一遊戲廠商與平臺渠道間的大戰，宣佈從遊戲官網或使用禮品卡進行充值的玩家，將被額外贈送最高25%充值額的平臺虛擬貨幣Robux。

從效果來看，Roblox此舉顯然是爲了對抗蘋果、谷歌兩大強勢渠道的提成政策——相較於直接被平臺抽取30%的渠道稅，Roblox新推出的政策相當於對用戶讓利20%，因而在目標充值額不變的情況下，從谷歌和蘋果轉到官網充值的用戶越多，Roblox從中獲利也會更多。

“蘋果和谷歌是我們的重要合作伙伴。我們一直在尋找在控制成本的同時爲用戶和創作者社區帶來更多價值的方法。未來，我們將爲通過網絡、電腦或禮品卡購買 Robux 的任何客戶提供高達 +25% 的 Robux。”在Roblox發言人的官方回覆和其開發者論壇發佈的公告中，其均明確表示該政策並不是一項短期優惠，而是長期的官方福利。

值得注意的是，Roblox此舉短期內無疑將刺激應用內虛擬貨幣的使用量和消費量，但對於同樣在Roblox平臺上進行第三方內容創作並盈利的創作者，Roblox並未以同樣的比例降低其使用Robux分成和提現的收益，一定程度上提升了後者的收益——雖然在Roblox平臺內，其對第三方內容的收入抽成比例同樣高達70%。

在相關公告的評論區下方，獲得實實在在收益的玩家們均表示對該項政策的支持，甚至已經有玩家擔憂此舉“是否會迎來蘋果的怒火”；也有開發者在評論區中表示，本次新政策非常棒，而如果Roblox願意提升一些第三方開發者收益就更好了。

作爲當前遊戲廠商反對渠道稅的“旗手”，Epic也在Roblox發佈新優惠政策的第一時間表達了支持，Epic Games 的CEO Tim Sweeney在社交媒體平臺表示：“很高興看到Roblox終於開始對抗蘋果稅，希望Epic對蘋果的反壟斷訴訟能夠阻止其荒謬的收費方式，所有的應用程序都可以讓用戶直接通過網絡充值並節省開支。”

根據Roblox發佈的2024財年第三季度財報，報告期內Roblox 報告季度營收爲 9.19 億美元，較去年同期增長 29%，每日活躍用戶數（DAU）超8890萬，同比增長27%。

其中，包括美國和加拿大在內的北美地區和歐洲地區是其營收主要來源，二者分別佔比63.44%和18.17%，二者也是當前對蘋果、谷歌兩大渠道反壟斷聲浪最爲高漲的地區。

2020年8月，Epic起訴蘋果和谷歌， 控告其阻礙競爭對手上架第三方應用商店，在蘋果案中Epic雖被判敗訴，但法官也要求就App Store就相關規則作出修改；而在今年10月宣判的谷歌案中，法院正式下令要求Google允許開發者建立應用市場，併爲消費者提供除Google自身支付系統之外的其他充值方式。

在歐盟《數字市場法案》要求下，今年3月更新的蘋果iOS17.4系統中，歐盟開發者的最高佣金率已經從30%降至17%。美國、日本、韓國近年也已經迫使蘋果佣金下降，或者開放第三方支付渠道，但在中國市場，目前蘋果並未對有關政策進行公開調整。

11月19日，蘋果中國官網罕見地公佈了App商店和國內App開發者的收益情況，援引上海財經大學商學院副教授居恆發佈的報告《Apple 生態系統在中國——對於用戶與開發者的價值研究》內容表示，中國蘋果商店的實際有效佣金率並沒有30%。

但多位採訪對象也在接受21財經記者採訪時表示，報告內的有關數據值得商榷。

比如，對於95%的收入不需付“蘋果稅”這一點，ios生態專家鄧淳注意到，這些收入統計了線上快遞、外賣、打車、網購、廣告等所有數額。“這些實體的線下消費，本來蘋果商店也不能抽成，我們討論的‘蘋果稅’一直針對的是app內購。”鄧淳坦言。

今年5月底，上海知識產權法院對首例消費者針對“蘋果稅”提起的反壟斷訴訟作出了一審判決。法院確認蘋果公司在中國軟件市場具有市場支配地位，但駁回了原告金某要求蘋果停止收取30%的“蘋果稅”及停止強制使用Apple Pay的訴訟請求。